ราคาต่อพันหมายถึงอะไร
ราคาต่อพันหรือที่เรียกว่าต้นทุนต่อพันเป็นคำศัพท์ทางการตลาดที่ใช้เพื่อแสดงราคา 1, 000 การแสดงผลบนหน้าเว็บเดียว หากผู้เผยแพร่เว็บไซต์คิดค่าใช้จ่าย $ 2.00 CPM นั่นหมายความว่าผู้โฆษณาจะต้องจ่าย $ 2.00 สำหรับการแสดงผลโฆษณาทุก 1, 000 ครั้ง "M" ใน CPM หมายถึงคำว่า "mille" ซึ่งเป็นภาษาละตินสำหรับ "thousand"
ราคาต่อพันคืออะไร
การทำความเข้าใจต้นทุนต่อพัน (CPM)
CPM เป็นวิธีการทั่วไปในการกำหนดราคาโฆษณาบนเว็บ ผู้โฆษณามักวัดความสำเร็จของแคมเปญ CPM ตามอัตราการคลิกผ่านซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณและคลิกที่โฆษณา ตัวอย่างเช่นโฆษณาที่ได้รับการคลิกสองครั้งต่อการแสดงผล 100 ครั้งจะมี CTR 2% คุณไม่สามารถวัดความสำเร็จของ CTR เพียงอย่างเดียวเพราะโฆษณาที่ผู้อ่านอ่าน แต่ไม่ได้คลิกอาจยังคงได้รับผลกระทบ
CPM เทียบกับ CPC และ CPA
CPM เป็นหนึ่งในหลายวิธีที่ใช้ในการกำหนดราคาโฆษณาเว็บไซต์ รูปแบบการกำหนดราคาอื่น ๆ ได้แก่ ราคาต่อหนึ่งคลิกซึ่งผู้โฆษณาจ่ายในแต่ละครั้งที่ผู้เข้าชมเว็บไซต์คลิกที่โฆษณาและต้นทุนต่อการได้มาซึ่งผู้โฆษณาจ่ายเฉพาะในแต่ละครั้งที่ผู้เข้าชมเว็บไซต์ทำการซื้อหลังจากคลิกโฆษณา
วิธีการกำหนดราคาแบบต่างๆนั้นเหมาะสมกว่าสำหรับแคมเปญโฆษณาบางรายการมากกว่าวิธีอื่น ๆ CPM เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญที่เน้นการเพิ่มการรับรู้แบรนด์หรือการส่งข้อความเฉพาะ ในกรณีนี้ CTR มีความสำคัญน้อยลงเนื่องจากการที่โฆษณาปรากฏบนเว็บไซต์ที่มีอัตราการเข้าชมสูงจะช่วยประชาสัมพันธ์ชื่อแบรนด์หรือข้อความของ บริษัท แม้ว่าผู้เข้าชมจะไม่คลิกโฆษณาก็ตาม
บริษัท ต่าง ๆ ให้ความสำคัญกับการดึงดูดน้อยลงและการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ให้กับกลุ่มผู้ชมที่สนใจต่อการโฆษณาแบบ CPC หรือ CPA เนื่องจากพวกเขาต้องจ่ายเมื่อผู้เข้าชมคลิกผ่านเว็บไซต์หรือซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
ผู้เผยแพร่เว็บไซต์เช่นการโฆษณา CPM เพราะพวกเขาได้รับเงินเพียงแค่แสดงโฆษณา อย่างไรก็ตามเนื่องจากอัตรา CPM ต่ำ - อัตรา $ 2.00 ที่กล่าวถึงข้างต้นเป็นมาตรฐาน - เว็บไซต์ต้องการการเข้าชมที่มีประสิทธิภาพเพื่อสร้างรายได้จากโฆษณา CPM
การแสดงผลกับการดูหน้าเว็บ
เป็นไปได้ที่จำนวนการแสดงผลโฆษณาจะแตกต่างจากจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณา ตัวอย่างเช่นโฆษณาอาจได้รับตำแหน่งในสองตำแหน่งบนเว็บไซต์เช่นแบนเนอร์แนวนอนด้านบนของหน้าและแบนเนอร์ด้านแนวตั้งข้างข้อความของหน้าเว็บ ในสถานการณ์นี้ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการแสดงผลสองครั้งต่อการดูหน้าเว็บ
