การใช้จ่ายของผู้บริโภคเป็นตัวบ่งชี้ตลาด

การใช้ตัวเลขยอดค้าปลีกรายย่อยที่หลากหลายอาจเป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่ดีที่สุดที่มีอยู่สำหรับวิธีการคาดการณ์เดือนถัดไปของกิจกรรมเศรษฐกิจค้าปลีก แต่เราจะเริ่มจากตรงไหนดี ลองมาดูกัน

ขายร้านเดียวกัน

ก่อนที่จะเข้าสู่ตัวชี้วัดแต่ละตัวบุคคลทั่วไปที่ถูกกำหนดในหมู่นักวิเคราะห์และนักลงทุนในพื้นที่ค้าปลีกคือยอดขายของร้านเดียวกัน มันเป็นเพียงการวัดการเปลี่ยนแปลงของยอดขายในช่วงเวลาที่กำหนดซึ่งโดยปกติแล้วจะเป็นปีต่อปีสำหรับร้านค้าทั้งหมดที่เปิดมานานกว่าหนึ่งปี

เช่นเดียวกับหุ้นส่วนใหญ่กำไรต่อหุ้นและเรื่องรายได้และควรเป็นจุดสำคัญ แต่ก็สำคัญเช่นกันที่จะดูตัวชี้วัดการค้าปลีกที่สำคัญของยอดขายสาขาเดิม ผู้ค้าปลีกที่สร้างยอดขายร้านค้าที่แข็งแกร่งและมั่นคงมักเป็นผู้ที่เสนอประสิทธิภาพที่ดีที่สุดดังนั้นการวัดจึงเป็นกุญแจสำคัญในการวิเคราะห์หุ้นค้าปลีก

ข้อมูลการขายวันหยุด

การโจมตีในวันหยุดไม่ได้ จำกัด อยู่แค่ในห้างสรรพสินค้าของอเมริกาเท่านั้น แต่ยังพบว่าตัวเองอยู่ในวอลล์สตรีทด้วยการเปิดตัวข้อมูลการขายร้านค้าที่ร้อนจัด โดยปกติแล้วจะเริ่มหลังจากสัปดาห์แรกของเดือนธันวาคมและดำเนินต่อไปจนถึงปลายเดือนมกราคมเนื่องจากผู้ค้าปลีกมีวันที่วางจำหน่ายต่างกัน

ในปี 1990 ก่อนที่จะช้อปปิ้งออนไลน์และบัตรของขวัญกรอบเวลานี้คือปลายเดือนธันวาคมถึงกลางเดือนมกราคม แต่การเติบโตของยอดขายออนไลน์และการขยายตัวของบัตรของขวัญคริสต์มาสนับตั้งแต่เปิดตัวในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งวันหยุดทำให้โอกาสที่จะได้รับผลกระทบตามฤดูกาลน้อยลง

กลุ่มค้าปลีกได้ปรับมาตรฐานการเปิดตัวของยอดขายสาขาเดิมภายในสองสามวันเพื่อให้เกิดความมั่นคงซึ่งโดยปกติจะเกิดขึ้นในการซื้อขายช่วงเย็นวันพุธและวันพฤหัสบดีของเดือนมกราคม หลังจากการเปิดเผยข้อมูลยอดขายวันหยุดนี้ชุมชนการลงทุนมักจะพยายามตั้งสมมติฐานสำหรับช่วงห้าถึงเก้าเดือนข้างหน้า เหตุผลที่นักวิเคราะห์รอข้อมูลหนึ่งเดือนเพื่อคาดการณ์ห้าถึงเก้าเดือนในอนาคตเป็นเพราะช่วงเทศกาลวันหยุดเป็นไตรมาสที่สำคัญที่สุดสำหรับผู้ค้าปลีก

การคาดการณ์และคำแนะนำ

สำหรับปีงบประมาณหน้านักวิเคราะห์การค้าปลีกมักจะทำการเปลี่ยนแปลงการคาดการณ์ทางการคลังที่ใหญ่ที่สุดในช่วงกลางเดือนมกราคมถึงต้นเดือนกุมภาพันธ์ของทุกปีหลังจาก บริษัท ส่วนใหญ่รายงานผลประกอบการ โดยทั่วไปพวกเขาจะไม่ทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเพิ่มเติมใด ๆ จนกว่าจะถึงฤดูร้อนเมื่อสามารถเห็นเอฟเฟกต์ "กลับไปโรงเรียน" ได้ มีข้อยกเว้นเช่นการเปลี่ยนแปลงเฉพาะ บริษัท หรือเหตุการณ์สำคัญในตลาด แต่สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับกลุ่มโดยรวม

เมื่อมีการเปิดเผยรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สี่ซึ่งรวมถึงช่วงเทศกาลวันหยุด บริษัท ต่างๆมักจะให้คำแนะนำล่วงหน้าหนึ่งปี นักวิเคราะห์จะทำการคาดการณ์ก่อนหน้านี้และมักจะเปลี่ยนการจัดอันดับผู้ค้าปลีกโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากจำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงการคาดการณ์จำนวนมาก

สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มความชัดเจนในความแข็งแกร่งที่คาดการณ์ไว้ของยอดขายของ บริษัท รอคอยพร้อมกับบรรยากาศการค้าปลีกโดยรวม หากผู้ค้าปลีกรายใหญ่หลายรายเริ่มให้คำแนะนำที่อ่อนแอก็มักจะเป็นสัญญาณของความอ่อนแอค้าปลีกขนาดใหญ่และควรเป็นสัญญาณเตือนให้นักลงทุนรายย่อย

การจัดกลุ่มผู้ค้าปลีกที่คล้ายกัน

มีผู้ค้าปลีกที่แตกต่างกันจำนวนมากในตลาด เพื่อให้ได้ความเข้าใจโดยรวมของตลาดค้าปลีกรวมถึงจุดแข็งและจุดอ่อนที่แตกต่างในกลุ่มค้าปลีกคุณควรจัดกลุ่มผู้ค้าปลีกรายเดียวกัน สำหรับกลุ่มค้าปลีกที่มีฐานกว้างขึ้นผู้นำที่สอดคล้องกันเช่น Walmart (WMT), Target (TGT) และ Costco Wholesale (COST) อาจเป็นผู้เล่นคนสำคัญที่ต้องพิจารณา แน่นอน บริษัท ที่อยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการนี้จะแตกต่างกันไปและรายการจะเปลี่ยนแปลงตามเวลา ในขณะที่สิ่งเหล่านี้เป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของภาคการค้าปลีกขนาดใหญ่เนื่องจากขนาดของพวกเขาข้อมูลการค้าปลีกของ บริษัท เหล่านี้เป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดในการดูเพื่อให้สามารถวัดสุขภาพการใช้จ่ายในระบบเศรษฐกิจ

เพื่อให้เข้าใจว่าผู้บริโภคกำลังซื้อตั๋วที่ใหญ่กว่าหรือไม่ลองดูอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคซึ่งส่วนใหญ่เป็น บริษัท อิฐและปูนเช่น Best Buy คุณสามารถดูที่ร้านค้าปลีกออนไลน์เช่น Amazon.com (AMZN) เพื่อวัดสุขภาพของการใช้จ่ายอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภค

เพื่อวัดความถี่ที่ผู้คนออกไปทานอาหารเย็นซึ่งบ่อยครั้งเป็นสัญญาณของสุขภาพของผู้บริโภคมองไปที่ร้านอาหารขนาดใหญ่ในเครือเช่น Brinker International และ Darden Restaurants อย่างไรก็ตามโซ่เช่น McDonald's, Yum! แบรนด์และอาหารจานด่วนอื่น ๆ หรือห่วงโซ่อาหารจานด่วนไม่ควรอยู่ในสมการเพราะผลิตภัณฑ์ของพวกเขาตกอยู่ในช่วงของลวดเย็บกระดาษของผู้บริโภคมากกว่าสินค้าที่ตัดสินใจ

รายการสามารถเติบโตได้อีกต่อนาทีหากคุณต้องการมีความเฉพาะเจาะจงในการแบ่งกลุ่มของคุณ แต่การแบ่งพื้นที่ค้าปลีกออกเป็นสองสามเซ็กเมนต์ยังคงสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการใช้จ่ายของผู้บริโภค แผนภูมิต่อไปนี้แสดงตัวอย่างว่าสเปรดชีตค้าปลีกของคุณอาจมีลักษณะอย่างไร:

ส่วนประกอบค้าปลีก	คำแนะนำเดือนธันวาคมและการรายงานเดือนมกราคม	คำแนะนำสำหรับปฏิทิน Q1	คำแนะนำสำหรับปฏิทิน Q2 และอีกมากมาย
Walmart (WMT)	-	-	-
เป้าหมาย (TGT)	-	-	-
Costco (ต้นทุน)	-	-	-
Ralph Lauren (RL)	-	-	-
แบรนด์ L (LB)	-	-	-