หุ้นของโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ Facebook Inc. (FB) ปิดการซื้อขายในวันที่ 23 ก.ย. 2019 ที่ $ 186.82 หรือต่ำกว่าระดับสูงสุดตลอดกาลที่ระดับ $ 218.62 ที่ 14.5% ในการซื้อขายระหว่างวันในวันที่ 25 กรกฎาคม 2018 แต่ถึงกระนั้นก็ตาม. หุ้นต่ำสุดที่ $ 123.02 เมื่อวันที่ 24 ธันวาคม 2018 หลังจากร่วงลง 43.7% ตลอดระยะเวลาเกือบห้าเดือน ตั้งแต่นั้นมาก็ฟื้นตัวขึ้น 51.9% จากระดับต่ำสุดระหว่างวันที่ 2, 351.10 ในวันเดียวกันดัชนี S&P 500 (SPX) ได้เพิ่มขึ้น 27.3%
ปัญหา
Facebook ถูกปิดล้อมในช่วงครึ่งหลังของปี 2018 โดยมีการถกเถียงกันหลายครั้งเกี่ยวกับการละเมิดข้อมูลการละเมิดความเป็นส่วนตัวและความพยายามของเจ้าหน้าที่ต่างประเทศโดยเฉพาะอย่างยิ่งในรัสเซียที่มีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของประชาชนและการเลือกตั้งสหรัฐ Facebook กลายเป็นเป้าหมายของการสอบสวนในสภาคองเกรสและหน่วยงานกำกับดูแลของสหรัฐอเมริกา อนาคตของค่าปรับจำนวนมากข้อ จำกัด ทางกฎหมายหรือข้อบังคับที่เป็นไปได้เกี่ยวกับการเติบโตในอนาคตและอาจถึงขั้นล่มสลายของ บริษัท ซึ่งดูเหมือนว่าจะเพิ่มขึ้นทั้งหมดทำให้ราคาหุ้นสูงขึ้น
โดยเฉพาะอย่างยิ่งคณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหรัฐอเมริกา (FTC) ตรวจสอบความสัมพันธ์ของ Facebook กับ Cambridge Analytica ซึ่งเป็น บริษัท ที่ปรึกษาทางการเมืองซึ่งตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักรซึ่งหยุดดำเนินกิจการหลังจากเหตุการณ์อื้อฉาวครั้งนี้ ผู้พัฒนาแบบทดสอบบุคลิกภาพที่โพสต์บน Facebook ขายข้อมูลที่เขาเก็บรวบรวมไปยัง Cambridge เพื่อใช้ในการขุดข้อมูลโดยไม่ต้องมีความรู้หรือความยินยอมจากผู้ใช้ Facebook ดังที่ Bloomberg อธิบายไว้ เนื่องจากเคมบริดจ์ทำงานให้กับผู้สมัครที่มีหัวโบราณหรือถูกต้องจากการเอนตัวไปทางกึ่งกลางรวมถึงการชิงตำแหน่งประธานาธิบดีของพรรครีพับลิกันปี 2016 Ted Cruz และ Donald Trump พรรคเดโมแครตกลับมาร้อน
ประเด็นที่สำคัญ
- สต็อก Facebook ลดลงในช่วงปลายปี 2018 แต่ตั้งแต่มีการดีดตัวขึ้น FTC ที่ดีสำหรับการละเมิดความเป็นส่วนตัวสามารถนำมาใช้ในการก้าวเท้าข้อมูลของผู้ใช้ยังคงเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันที่สำคัญอย่างไรก็ตามโพรบต่อต้านการผูกขาด
การแก้ไขปัญหา
ในเดือนกรกฎาคม 2019 Facebook ตกลงที่จะจ่ายค่าปรับ FTC เป็นจำนวน 5 พันล้านดอลลาร์ รายได้สุทธิทั้งปี 2018 เกิน 22 พันล้านดอลลาร์ “ ฉันไม่อยากเชื่อเลยว่า Facebook จะไม่จ่ายเงินเพิ่มสำหรับเรื่องนี้” อเล็กซ์สตามอสอดีตผู้บริหาร Facebook กล่าวบน Twitter
ข้อตกลงกับ FTC ยังช่วยให้ Facebook สามารถรวบรวมข้อมูลผู้ใช้ที่ต้องการและวิเคราะห์ได้ตามที่ต้องการเช่นเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายของโฆษณาตราบใดที่ผู้ใช้ยินยอม โดยเฉพาะอย่างยิ่งความยินยอมดังกล่าวจะต้องชัดเจนเป็นพิเศษก่อนที่ Facebook จะพยายามแบ่งปันข้อมูลผู้ใช้กับบุคคลที่สาม
“ ในขณะที่ Cambridge Analytica และการละเมิดความเป็นส่วนตัวของข้อมูลอื่น ๆ เป็นเรื่องร้ายแรงเราเห็นว่านี่เป็นขั้นตอนที่เป็นบวก” Justin Post นักวิเคราะห์ของ Bank of America Merrill Lynch เขียนไว้ในบันทึกถึงลูกค้าตามที่ Barron อ้าง “ เราเห็นว่ามี upside ที่อาจเกิดขึ้นและสินทรัพย์หลายอย่างที่อยู่ภายใต้การสร้างรายได้ (Messenger, เรื่องราว, วิดีโอ)” เขากล่าวเสริม
ความท้าทายในอนาคต
FTC มีการตรวจสอบการต่อต้านการผูกขาดซึ่งพยายามตรวจสอบว่า Facebook ซื้อ Instagram และ WhatsApp เพียงเพื่อกำจัดคู่แข่ง ในขณะเดียวกันรายงานของ Facebook กำลังวางแผนที่จะรวมเครือข่ายการส่งข้อความทั้งหมดและเปลี่ยนชื่อเป็น“ WhatsApp จาก Facebook” และ“ Instagram จาก Facebook” ในลักษณะที่อาจทำให้ข้อเสนอของ บริษัท แตกสลายไปตามที่นักวิจารณ์บางคนเสนอ ประธานาธิบดีสหรัฐในปี 2020
อันที่จริง "ความเป็นไปได้ของสถานการณ์การเลิกรายังคงดูไร้ค่า" ในขณะที่ Mark Zgutowicz นักวิเคราะห์วิจัยอาวุโสที่ Rosenblatt Securities ยืนยันในบันทึกของลูกค้าตามที่ Barron อ้าง ทั้ง Justin Post และเขาได้ซื้อเรทติ้งบน Facebook “ สำหรับพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขันใด ๆ ที่พวกเขาต้องการหลีกหนีพวกเขาจะพูดว่า 'FTC สร้างพวกเรา'” แมตต์สตอลเลอร์เพื่อนของสถาบันตลาดเปิดแห่งหนึ่งกล่าวต่อจากบลูมเบิร์ก “ นั่นคือสิ่งที่พวกเขาซื้อในราคา $ 5 พันล้าน” เขากล่าวเสริม
แนวโน้มรายรับ
Facebook มีกำหนดการรายงานผลประกอบการ 3Q 2019 ระหว่าง 28 ต.ค. ถึง 1 พ.ย. ตาม Yahoo Finance ประมาณการฉันทามติเรียกร้องให้ EPS อยู่ที่ 1.91 ดอลลาร์เพิ่มขึ้น 8.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี (YOY) และ 110% จากไตรมาส 2 ปี 2019 รายได้คาดว่าจะเติบโต 26.5% YOY และ 2.8% จากไตรมาส 2 ปี 2019
กำไรต่อหุ้นที่ Facebook รายงานในแต่ละไตรมาสสองปีแรกของปี 2562 นั้นอยู่ที่ประมาณครึ่งหนึ่งของประมาณการ ราคาหุ้นที่ปิดเมื่อวันที่ 23 ก.ย. อยู่ที่ 9.1% ต่ำกว่าระดับสูงสุดของปี 2019 ที่ 205.47 ดอลลาร์ซึ่งอยู่ที่ระดับ 9.19 ดอลลาร์ซึ่งตั้งอยู่ในการซื้อขายระหว่างวันในวันที่ 16 ก.ค.
อย่างไรก็ตามนักวิเคราะห์ 41 จาก 44 คนที่พูดถึง Facebook หรือ 93% ให้คะแนนว่าเป็นการซื้อหรือการซื้อที่แข็งแกร่ง เป้าหมายราคาเฉลี่ยอยู่ที่ $ 235.55 หรือสูงกว่า 26.1% ปิด 23 กันยายน
