คำจำกัดความการโฆษณาแบนเนอร์

โฆษณาแบนเนอร์คืออะไร?

การโฆษณาแบนเนอร์หมายถึงการใช้จอแสดงผลกราฟิกรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าที่ทอดยาวไปด้านบนด้านล่างหรือด้านข้างของเว็บไซต์หรือคุณสมบัติสื่อออนไลน์ ประเภทแนวนอนของแบนเนอร์เรียกว่าลีดเดอร์บอร์ดในขณะที่แบนเนอร์แนวตั้งเรียกว่าแท่งทรงสูงและอยู่ในแถบด้านข้างของเว็บเพจ โฆษณาแบนเนอร์เป็นแบบรูปภาพไม่ใช่แบบข้อความและเป็นรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ยอดนิยม

จุดประสงค์ของการโฆษณาแบนเนอร์คือเพื่อโปรโมตแบรนด์และ / หรือรับผู้เยี่ยมชมจากเว็บไซต์โฮสต์เพื่อไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณา

พื้นฐานของการโฆษณาแบนเนอร์

โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตได้หายไปจากการเดิมพันที่ไม่แน่นอนในการทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับการตลาดของ บริษัท ส่วนใหญ่ ในสหรัฐอเมริกาการเติบโตของการโฆษณาดิจิทัลยังคงเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักต่อปีโดยมีรายได้ 2018 มากกว่า 160 พันล้านดอลลาร์

การโฆษณาแบนเนอร์หรือที่เรียกว่าการโฆษณาดิสเพลย์ประกอบด้วยภาพนิ่งหรือภาพเคลื่อนไหวหรือสื่อและมักจะอยู่ในพื้นที่ที่สามารถมองเห็นได้สูงบนเว็บไซต์ที่มีการเข้าชมสูง การโฆษณาแบนเนอร์น่าสนใจเพราะสามารถช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์สร้างโอกาสในการขายและกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่ (เช่นให้โอกาสผู้เข้าชมในการสมัครรับจดหมายข่าวหรือทดลองใช้ฟรีก่อนคลิก)

ฟังก์ชั่นการโฆษณาแบนเนอร์ส่วนใหญ่เป็นเช่นเดียวกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม; อย่างไรก็ตามวิธีการที่ผู้โฆษณาจ่ายให้กับโฮสต์นั้นอาจแตกต่างอย่างมากจากการขายพื้นที่โฆษณาแบบดั้งเดิม โฮสต์จ่ายให้กับแบนเนอร์ผ่านหนึ่งในสามวิธี: ค่าใช้จ่ายต่อการแสดงผล (การชำระเงินสำหรับผู้เข้าชมเว็บไซต์ทุกคนที่เห็นโฆษณา) ราคาต่อคลิก (การชำระเงินสำหรับผู้เข้าชมเว็บไซต์ทุกรายที่คลิกโฆษณาและเยี่ยมชมเว็บไซต์ของผู้โฆษณา) ต่อการกระทำ (การชำระเงินสำหรับผู้เข้าชมเว็บไซต์ทุกคนที่คลิกที่โฆษณาไปที่เว็บไซต์ของผู้โฆษณาและทำงานให้เสร็จสมบูรณ์เช่นกรอกแบบฟอร์มหรือทำการซื้อ)

การโฆษณาแบนเนอร์แบบดั้งเดิมเช่นตัวอย่างด้านบนได้ขยายไปสู่รูปแบบอื่น ๆ เช่นโฆษณา Facebook และโฆษณาผู้สนับสนุนของ Instagram บัญชี Facebook และ Twitter สำหรับประมาณหนึ่งในสามของค่าใช้จ่ายการโฆษณาแบบดิสเพลย์ออนไลน์ แนวโน้มในการโฆษณาออนไลน์ได้เห็นการใช้จ่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์ทางดิจิตอลมากกว่าโฆษณาตามการค้นหาในปี ในปี 2018 ประมาณหนึ่งในห้าของการใช้จ่ายโฆษณาออนไลน์ทั้งหมดไปที่โฆษณาแบบดิสเพลย์เช่นโฆษณาแบนเนอร์และโฆษณาที่คล้ายคลึงกัน

ประเด็นที่สำคัญ

• การโฆษณาแบนเนอร์หมายถึงการใช้จอแสดงผลกราฟิกรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าที่ทอดยาวไปด้านบนด้านล่างหรือด้านข้างของเว็บไซต์หรือคุณสมบัติสื่อออนไลน์ โฆษณาแบนเนอร์เป็นรูปแบบแรกของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตโดยเฉพาะปรากฏในปี 1994 วันนี้การโฆษณาแบนเนอร์และการโฆษณาออนไลน์ทั้งหมดแทบจะในปัจจุบันใช้เทคโนโลยีการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ที่รู้จักกันในชื่อการเสนอราคาแบบเป็นโปรแกรม เวลาที่โหลดโฆษณาแบนเนอร์

เทคโนโลยีการโฆษณาแบนเนอร์

เครือข่ายโฆษณารับผิดชอบการจับคู่ผู้โฆษณากับเว็บไซต์ที่ต้องการขายการโฆษณา พวกเขาติดตามพื้นที่โฆษณาที่มีอยู่และจับคู่กับความต้องการของผู้โฆษณา เทคโนโลยีที่ช่วยให้เครือข่ายโฆษณาทำเช่นนี้เป็นเซิร์ฟเวอร์โฆษณาส่วนกลางซึ่งเลือกโฆษณาเฉพาะที่ปรับให้เหมาะกับผู้เข้าชมเว็บไซต์ตามคำหลักจากการค้นหาและพฤติกรรมการดูเว็บไซต์ของผู้เข้าชมหรือตามบริบทโดยรวมของเนื้อหาเว็บไซต์โฮสต์

ขณะนี้การโฆษณาแบนเนอร์และการโฆษณาออนไลน์ทั้งหมดใช้เทคโนโลยีการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ที่รู้จักกันในชื่อการเสนอราคาแบบเป็นโปรแกรมซึ่งช่วยให้ บริษัท ที่ได้รับการอนุมัติสามารถเสนอราคาพื้นที่โฆษณาในช่วงเวลาที่โหลดโฆษณาแบนเนอร์ ณ วันนี้แนวโน้มการตลาดเนื้อหาหมุนไปตามการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณหรือความสามารถในการทำให้ผู้บริโภครู้สึกราวกับว่าคุณกำลังพูดกับพวกเขาโดยตรง ดังนั้นโฆษณาแบนเนอร์ที่ตรงเป้าหมายจึงเป็นเรื่องธรรมดามาก