Amazon.com Inc. (AMZN) และ Whole Foods Market ไม่มีความตั้งใจที่จะทำสงครามราคาขายของชำ
เมื่อวันพุธที่ Whole Foods เปิดตัวส่วนลดพิเศษสำหรับสมาชิก Amazon Prime ซึ่งรวมถึง 10% จากรายการขายและส่วนลดรายสัปดาห์สำหรับรายการที่ขายดีที่สุดที่เลือกเช่น $ 10 ต่อปอนด์ปิดสเต็กปลาชนิดหนึ่ง
โปรแกรมนี้มีวางจำหน่ายแล้วที่ฟลอริดาและจะวางจำหน่ายในร้าน Whole Foods ทั่วประเทศในช่วงฤดูร้อน สมาชิกหลักจะถูกขอให้สแกนรหัสหรือใช้หมายเลขโทรศัพท์ของพวกเขาที่จุดชำระเงินเพื่อรับส่วนลด
กลยุทธ์ลดราคาแสดงให้เห็นถึงความเคลื่อนไหวล่าสุดที่เกิดขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ซื้อมากขึ้นสำหรับ Whole Foods อเมซอนซึ่งรวมกับคนขายของชำในราคา 13.7 พันล้านเหรียญสหรัฐในช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมาได้ประกาศจัดส่งฟรี 2 ชั่วโมงจากร้าน Whole Foods สำหรับสมาชิกระดับนายกรัฐมนตรีเพื่อประมูลส่วนแบ่งการตลาดให้ห่างจาก Walmart Inc. (WMT) และ Kroger Co. (KR)) บริษัท ทั้งสองที่ปัจจุบันครองอุตสาหกรรมร้านขายของชำมูลค่า 800 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
จอห์นแม็คกี้ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Whole Foods ได้กล่าวถึงความคิดริเริ่มล่าสุดว่าเป็น“ โอกาสที่น่าอัศจรรย์” ในการขายให้กับลูกค้ามากขึ้นในราคาที่ดีขึ้น ก่อนหน้านี้ Mackey บอกกับรอยเตอร์ว่า Whole Foods ซึ่งมีส่วนแบ่งประมาณ 1% ของตลาดร้านขายของชำในสหรัฐฯที่แยกส่วนได้เห็นขนาดของตะกร้าแล้วจำนวนสินค้าที่ซื้อต่อการทำธุรกรรมเพิ่มขึ้นตั้งแต่รวมเข้ากับอเมซอนเมื่อฤดูร้อนที่แล้ว
แม็คกี้กล่าวเสริมในการสัมภาษณ์ว่า Whole Foods วางแผนที่จะ“ แข่งขันมากขึ้นเรื่อย ๆ ”
นักวิเคราะห์ของมอร์แกนสแตนลีย์ทำนายว่าผลประโยชน์ล่าสุดอาจทำให้ทั้งฟู้ดส์ราคาถูกกว่าร้านขายของชำทั่วไปสำหรับสมาชิกอะเมซอนไพร์มประมาณ 8 ล้านราย
เพื่อตอบโต้ภัยคุกคามที่เพิ่มขึ้นจาก Whole Foods และ discounters เยอรมัน Aldi และ Lidl Walmart ได้ให้คำมั่นสัญญาที่จะเสนอราคาต่ำต่อผู้ซื้อในร้านค้า 5, 000 แห่งในสหรัฐอเมริกา
ในขณะเดียวกัน Kroger ใช้ข้อมูลผู้ซื้อเพื่อปรับลดความภักดี CEO Rodney McMullen บอกกับรอยเตอร์เมื่อต้นเดือนที่แล้วว่าเขามั่นใจว่า Kroger จะยังคงเสนอราคาที่ต่ำกว่า Whole Foods ในตะกร้าของนักช้อปทั่วไปประมาณ 50 รายการต่อสัปดาห์
