ธุรกิจโฆษณาดิจิทัลของ Amazon.com Inc. (AMZN) เติบโตเร็วกว่าที่คาดไว้มากในการเป็น บริษัท ที่ใหญ่เป็นอันดับสามตามส่วนแบ่งตลาด การเติบโตอย่างรวดเร็วของธุรกิจโฆษณาดิจิทัลของผู้ค้าปลีกอิเล็กทรอนิกส์ที่ได้รับการสนับสนุนอย่างดีนั้นทำให้ Amazon ต้องท้าทายการใช้ตัวอักษรอิงค์ (GOOGL) และ Facebook Inc. (FB) ซึ่งเป็นธุรกิจที่มีมายาวนาน ความสำเร็จอย่างรวดเร็วของกลุ่มตลาดเกิดใหม่ของอเมซอนนั้นมีผลกระทบเชิงบวกอย่างมากต่อหุ้นยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรวมถึงกลุ่มตลาดหมีสำหรับคู่แข่งขันของ Google และ Facebook ซึ่งทั้งคู่ต่างพึ่งพาโฆษณาเพื่อผลกำไรมากขึ้น ตามรายงานล่าสุดโดย eMarketer คาดว่ารายได้โฆษณาของ Amazon จะเพิ่มขึ้นเป็น 15 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2020 หรือเพียง 10% ของส่วนแบ่งตลาดโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐในขณะที่ Google และ Facebook จะยังคงเป็นผู้นำ ในการใช้จ่ายดิจิตอลที่คาดการณ์ไว้ในปี 2020 ส่วนแบ่งของพวกเขามีแนวโน้มที่จะลดลงเมื่อการเติบโตของอเมซอนระเบิด
การเติบโตของโฆษณาดิจิตอล Torrid ของ Amazon
- 3.3 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2560 15 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2563 ตลาด 10%
ที่มา: eMarketer
โฆษณาดิจิทัลใช้จ่ายเพื่อแซงสื่อดั้งเดิมในปี 2019
eMarketer กล่าวว่าการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยมีอัตราการเติบโต 19% เป็น 129.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 เมื่อวิดีโอดิจิทัลและโซเชียลแพลตฟอร์มได้รับความโดดเด่นมากกว่าช่องทางการโฆษณาแบบดั้งเดิมมากขึ้นคาดว่าเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลจะแซงหน้าสื่อต่างๆเช่นโทรทัศน์วิทยุสิ่งพิมพ์และกิจกรรมกลางแจ้งเนื่องจากสื่อดิจิตอลมียอดใช้จ่ายสูงกว่าโฆษณาดั้งเดิมเป็นครั้งแรก ในปีนี้การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาคาดว่าจะคิดเป็น 54.2% ของการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมดในสหรัฐ
Amazon จะคว้า 10% ของตลาด
EMarketer ได้เพิ่มการคาดการณ์สำหรับธุรกิจโฆษณาดิจิทัลของ Amazon อีกครั้งหลังจากปรับขึ้นประมาณการตามขนาดของธุรกิจในเดือนกันยายน ในเวลานี้การเพิ่มขึ้นนั้นมาจากข้อมูลของบุคคลที่สามซึ่งแสดงให้เห็นว่าการโฆษณามีส่วนช่วยให้ Amazon อยู่ในอันดับต้น ๆ กว่าที่เคยคิดไว้ตามรายงานของ Monica Peart ของ eMarketer ตาม Wall Street Journal
EMarketer ปรับเพิ่มการคาดการณ์สำหรับรายได้ธุรกิจโฆษณาของ Amazon ในปี 2019 ที่ 3.7 พันล้านดอลลาร์จาก 11.3 พันล้านเหรียญสหรัฐก่อนหน้านี้ นี่เป็นส่วนแบ่งตลาด 10% เมื่อเทียบกับประมาณการล่าสุดที่ 8.8% Google และ Facebook ได้รับการกำหนดให้มีรายรับโฆษณา 88.25 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563 ต่อ บริษัท วิจัย EMarketer ปรับเพิ่มการคาดการณ์รายรับโฆษณาของ Facebook อีก 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562 ด้วยการเติบโตที่แข็งแกร่งจากธุรกิจ Instagram ที่ได้รับความนิยมเนื่องจากผู้โฆษณาตัดสินใจใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากขึ้น ทั้ง Google และ Facebook รายงานรายได้โฆษณาของพวกเขาโดยตรงในขณะที่ Amazon รายงานหมวดหมู่รายได้ซึ่งรวมถึงการโฆษณา แต่ไม่ได้แยกโฆษณาดอลลาร์โดยเฉพาะ
Prime ให้ข้อมูลผู้ใช้ที่มีค่า
กุญแจสำคัญของอเมซอนในการเข้าถึงผู้บริโภคคือชุดข้อมูลที่มีขนาดใหญ่เป็นหลักผ่านทางแพลตฟอร์ม Prime ที่แผ่กิ่งก้านสาขา
“ Prime ได้เปิดใช้งานแล้ว” George Manas ประธานฝ่ายการตลาดด้านประสิทธิภาพสื่อความละเอียดของ Omnicom กล่าว “ มันเปลี่ยนความประหยัดของการบริการไปสู่เครือข่ายที่เชื่อมโยงอยู่รอบตัวบุคคลและเอกลักษณ์ มันคล้ายกับสิ่งที่ Google สามารถทำกับ Gmail และบริการอื่น ๆ ที่เข้าสู่ระบบ"
จอร์จชี้ไปที่สิ่งที่เขาเรียกว่า“ กราฟการซื้อ” ของอเมซอนโดยสังเกตว่า“ ถ้า Google เป็นกราฟเกี่ยวกับเจตนาและประโยชน์ของ Facebook คือกราฟสังคมโซอี้โดยทั่วไปแล้ว Amazon แสดงให้เห็นถึงสิ่งที่คุณตั้งใจจะซื้อและแตกต่างจากของอื่น ๆ ซื้อจุดสัมผัส”
อเมซอนที่ได้รับการขุดลึกมีจำนวน จำกัด
ในขณะที่ Google และ Facebook ยังคงมีขนาดใหญ่ขึ้นในพื้นที่โฆษณาดิจิทัลการบุกรุกโดย Amazon ยิ่งเพิ่มมากขึ้นเนื่องจากความสามารถและความตั้งใจของ บริษัท ในการเข้าสู่อุตสาหกรรมใหม่ ๆ การพิมพ์การขายปลีกการขายของชำและยาเสพติด
ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีในซีแอตเทิลยังคงความยืดหยุ่นมากกว่า Google และ Facebook ในพื้นที่โฆษณาเนื่องจาก บริษัท ยังคงสร้างรายได้จำนวนมากจากการค้าออนไลน์และคลาวด์ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลกำไรที่ใหญ่ที่สุด อเมซอนยังมีช่องทางรายได้อื่น ๆ จำนวนไม่น้อยที่มีการเติบโตเมื่อสร้างที่ตั้งร้านค้าทางกายภาพผลักดันแพลตฟอร์ม Alexa ที่ขับเคลื่อนด้วย AI สร้างบริการวิดีโอและขยายสู่ตลาดใหม่
มองไปข้างหน้า
อเมซอนยังนำเสนอภัยคุกคามต่อเพื่อนร่วมงานด้านเทคโนโลยีในการค้นหาตลาดสำคัญอื่น ในขณะที่ Facebook และ Google ยังคงมีการเติบโตส่วนใหญ่ในธุรกิจโฆษณาดิจิทัล แต่ก็มีเหตุผลที่ดีสำหรับนักลงทุน
