Amazon.com Inc. (AMZN) หยุดซื้อช่องโฆษณาประเภทยอดนิยมจาก Google Alphabet (GOOGL) ของ Google ตาม Bloomberg
ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซเช่นเดียวกับคนอื่น ๆ ใช้จ่ายเงินก้อนโตเพื่อแลกกับการมีโฆษณาที่เต็มไปด้วยภาพสีสันสดใสปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาของ Google ช่องโฆษณาที่รู้จักกันในชื่อโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ (PLA) เป็นที่นิยมในหมู่ผู้ค้าปลีกเพราะพวกเขาเพิ่มโอกาสของผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคเห็น นอกจากรูปภาพแคมเปญ Google Shopping ยังมีชื่อเรื่องราคาและชื่อร้านค้า ความต้องการสูงหมายความว่าพวกเขาเป็นเครื่องมือสร้างรายได้ที่สำคัญสำหรับตัวอักษรหลักของ Google - นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าโฆษณาประเภทนี้เติบโตขึ้นถึงสามเท่าของอัตราการค้นหาโฆษณาแบบข้อความปกติของ Google
บริษัท การตลาด Merkle Inc. สังเกตว่าอเมซอนหยุดการเสนอราคาสำหรับสล็อต PLA เมื่อปลายเดือนเมษายนหลังจากวิเคราะห์ข้อมูลโฆษณาการช็อปปิ้งของ Google ที่ติดตามลูกค้า คนสองคนที่คุ้นเคยกับ บริษัท ที่พูดกับ Bloomberg ได้ยืนยันการตัดสินใจของ Amazon ในการดึงแคมเปญการช็อปปิ้งออกจากเว็บไซต์ของ Google
Amazon กำลังเล่นอะไรอยู่?
Amazon รายงานว่ามีการเสนอราคาสำหรับสล็อตในช่วงปลายปี 2016 และตามที่ Merkle ใช้จ่ายที่ไหนสักแห่งในภูมิภาคที่ $ 50 ล้านต่อปี การย้ายไปหยุดใช้บริการที่มีราคาแพงได้ถูกตีความว่าเป็นสัญญาณของความทะเยอทะยานที่เพิ่มขึ้นเพื่อขยายการเสนอการตลาดดิจิทัลของตัวเองและเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงความสัมพันธ์ที่เยือกเย็นมากขึ้นกับ Google
ขณะนี้ผู้ค้าปลีกออนไลน์เสนอโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่มีผู้สนับสนุนคล้ายคลึงกับ Google บนเว็บไซต์หลัก การขยายตัวของธุรกิจนี้ช้ามากแม้ว่านายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์ Mizuho Securities USA Inc. คาดการณ์ว่าการเสนอขายโฆษณาของ Amazon มีศักยภาพที่จะเกินกว่า Google ในหนึ่งวัน
ความสัมพันธ์ระหว่างทั้งสอง บริษัท ก็เพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อปลายปีที่แล้ว Amazon ก็ตัดสินใจหยุดขายฮาร์ดแวร์ของ Google บางส่วนจากเว็บไซต์ของตน หลังจากนั้นไม่นาน Google ตอบโต้ด้วยการบล็อก YouTube จากอุปกรณ์สตรีมมิ่งของ Amazon
Google ได้ทำงานเกี่ยวกับการพัฒนาข้อเสนออีคอมเมิร์ซของตัวเองและแม้กระทั่งร่วมมือกับคู่แข่งค้าปลีกของ Amazon Walmart Inc. (WMT) และ Target Corp. (TGT) เกี่ยวกับการช็อปปิ้งออนไลน์ผ่านระบบเสียง บริษัท Mountain View ซึ่งตั้งอยู่ในรัฐแคลิฟอร์เนียยังได้รับการกล่าวถึงในการเจรจาเพื่อเข้าถือหุ้นใน Flipkart หลังจาก Walmart มีราคาสูงกว่า Amazon สำหรับตำแหน่งส่วนใหญ่ในอี - คอมเมิร์ซอินเดีย
โฆษกของ Google กล่าวว่า“ ไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับผู้โฆษณาที่จะปรับแคมเปญของพวกเขาได้ทุกเวลาด้วยเหตุผลหลายประการ” อเมซอนปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น
