ธุรกิจโฆษณาของ Amazon.com Inc. (AMZN) ได้รับแรงผลักดันและกำลังคว้าส่วนแบ่งการตลาดจากผู้นำอย่างตัวอักษรของ Inc. (GOOGL) Google และ Facebook Inc. (FB) Bloomberg รายงานว่า บริษัท Amazon อ้างว่าการคาดการณ์ในรายงานล่าสุดโดย บริษัท วิจัย EMarketer นั้นจะ“ สร้างยอดขายโฆษณาในสหรัฐได้ 4.61 พันล้านเหรียญสหรัฐในปีนี้ซึ่งคิดเป็น 4.2% ของตลาดโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด” ตัวเลขสูงกว่าเมื่อเทียบกับ การคาดการณ์มูลค่า 2.89 พันล้านดอลลาร์ที่ EMarketer ทำไว้ก่อนหน้านี้ บริษัท วิจัยได้บันทึกการเปลี่ยนแปลงการบัญชีของ Amazon และความต้องการที่เพิ่มขึ้น
ในขณะที่ Google และ Facebook ยังคงครองตลาดโฆษณาดิจิทัลรวม 111 ล้านล้านดอลลาร์โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 58 เปอร์เซ็นต์ในช่วงปี 2561 พวกเขาลดลงร้อยละเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว (ดูเพิ่มเติม ธุรกิจโฆษณาของ Amazon สามารถเติบโตได้ถึง $ 20B ภายในปี 2020 )
“ ใกล้กับการซื้อ” ช่วยประโยชน์ของ Amazon
ความสำเร็จของการโฆษณาอยู่ที่การแปลงการคลิกโฆษณาดิจิทัลเป็นการซื้อ อ้างว่า“ ผู้โฆษณากำลังมองหาตัวเลือกที่สามที่เชื่อมโยงข้อมูลการซื้อโดยตรง” นักวิเคราะห์ของ EMarketer Monica Peart กล่าวว่า Amazon ใกล้เคียงกับผู้บริโภคมากที่สุด“ ในขณะที่ซื้อ” เมื่อเปรียบเทียบกับ Google และ Facebook
ผู้ซื้อยินดีที่จะซื้อมักจะเริ่มต้นการค้นหาโดยตรงบน Amazon แทนที่จะทำการค้นหาเว็บทั่วไปบน Google ด้วยโฆษณาดิจิทัลอเมซอนกำลังพัฒนารูปแบบการตลาดซึ่งโฮสต์ผู้ขายบุคคลที่สามนับล้าน พวกเขาจ่ายค่าคอมมิชชันให้ Amazon สำหรับการขายแต่ละครั้งที่ทำผ่านแพลตฟอร์ม ด้วยมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ของผลิตภัณฑ์ที่ขายใน Amazon ที่มาจากผู้ขายบุคคลที่สามที่มีตัวเลขเป็นล้านล้าน Amazon จึงถูกบังคับให้มอบตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดและชัดเจนที่สุดให้แก่ผู้ขายและผู้โฆษณาที่จ่ายมากกว่า ผู้ที่จ่ายน้อย
ผู้ซื้อออนไลน์ - ผู้ที่แสดงผลิตภัณฑ์ที่ต้องการผ่านโฆษณาที่อยู่ในอันดับต้น ๆ ส่วนใหญ่จะคลิกโฆษณาที่มีความน่าจะเป็นสูงในการซื้อ มันเสนอ win-win สำหรับผู้ขายเช่นเดียวกับ Amazon ผู้ขาย - ผู้โฆษณาได้รับประโยชน์จากการขายสินค้าผ่านตำแหน่งที่ถูกต้องในขณะที่อเมซอนได้รับประโยชน์สองเท่า - รายได้จากการแสดง (และจากการคลิกผ่าน) โฆษณารวมถึงค่าคอมมิชชั่นสำหรับการขายแต่ละครั้ง
การจู่โจมของ บริษัท ในซีแอตเทิลเข้าสู่ร้านขายของชำก็ส่งผลกระทบต่อรายได้โฆษณาเช่นกัน แบรนด์ชั้นนำของ FMCG เช่น Procter & Gamble Co. และ Coca-Cola Co. ต้องการรักษาการรับรู้แบรนด์บนเว็บไซต์แม้ว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาจะไม่ปล่อยให้ตัวเองขายทางออนไลน์ Timothy Seward ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ บริษัท การตลาด e-commerce ของ ROI การปฏิวัติบอกกับ Bloomberg
ซีวาร์ดเสริมว่า“ ทุกแบรนด์หลักที่ขายใน Walmart และ Kroger จะต้องอยู่ที่นั่น (Amazon)” (ดู Amazon เพื่อท้าทาย Google, Facebook ในโฆษณาออนไลน์ )
