Amazon.com Inc. (AMZN) กำลังทำให้ Facebook Inc. (FB) และ Google Inc. ของตัวอักษร (GOOG) ปรากฏตัวหลังจากที่ตลาดการโฆษณาออนไลน์ออนไลน์มีมูลค่าถึง 88 พันล้านเหรียญสหรัฐซึ่งถูกครอบงำโดยทั้งสอง
ในช่วงเวลาที่ Google และ Facebook กำลังเผชิญหน้ากับฟันเฟืองจากผู้โฆษณาเพื่อวางโฆษณาของพวกเขาไปพร้อมกับเนื้อหาที่น่าสงสัย Amazon สามารถดึงดูดแบรนด์ต่างๆได้
ลูกค้าของ Amazon เพื่อค้นหาโฆษณาในสถานที่ใหม่
สำหรับลูกค้าของอเมซอนรวมถึงสมาชิกระดับไพร์มมันจะส่งผลให้โฆษณาปรากฏในที่ที่ไม่เคยมีมาก่อนรายงานนิวยอร์กไทม์ส ใช้ Twitch ซึ่งเป็นบริการสตรีมวิดีโอเกมของ Amazon นักเล่นเกมรายงานว่าอารมณ์เสียเมื่อปลายเดือนที่แล้วเมื่อพวกเขารู้ว่าพวกเขาจะต้องอัพเกรดเป็น Twitch Turbo ซึ่งเป็นบริการพรีเมี่ยมราคา $ 8.99 ต่อเดือนเพื่อให้ได้รับประสบการณ์ที่ปราศจากโฆษณา ในขณะที่อเมซอนยังคงได้รับส่วนแบ่งรายได้จากอี - คอมเมิร์ซ แต่ธุรกิจโฆษณาออนไลน์ของ บริษัท กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ในไตรมาสแรกของปีนี้โฆษณาออนไลน์มียอดขายเพิ่มขึ้นประมาณ 130% เป็น 2.2 พันล้านเหรียญสหรัฐเมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปีที่แล้ว (ดูเพิ่มเติม: Amazon: Morgan Stanley ราคาตั้งเป้าไว้ที่ $ 2, 500)
ผู้โฆษณากำลังหันไปหาอเมซอนเพราะมันเป็นสภาพแวดล้อมที่ควบคุมได้มากกว่า Facebook และ Google ซึ่งล้มเหลวในการสร้างมาตรฐานที่ผู้โฆษณาต้องการ Collin Colburn นักวิเคราะห์ของ Forrester อ้างใน Wall Street Journal
Amazon เพิ่มการมุ่งเน้นไปที่โฆษณา
แม้ว่า Amazon จะขายโฆษณาออนไลน์บางรูปแบบในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ตอนนี้มันก็ให้ความสำคัญกับการขายโฆษณามากขึ้น หนังสือพิมพ์ New York Times อ้างถึงข้อมูลจาก บริษัท วิจัย Gartner L2 ระบุว่าแบรนด์ต่างๆเช่น General Mills, Hershey และ Unilever ได้เพิ่มจำนวนเงินที่พวกเขาใช้จ่ายใน Amazon ในปีนี้ แต่ไม่ใช่เฉพาะ บริษัท ที่ขายสินค้าที่เปลี่ยนเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์ บริษัท ที่ให้บริการเช่น Verizon, AT&T และ Geico ก็แสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์มของ Amazon ด้วยเช่นกัน John Nitti หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายสื่อของ Verizon บอกกับหนังสือพิมพ์ว่าลูกค้าของ Amazon มีแนวคิดในการจับจ่ายซื้อของซึ่งมีค่าต่อ Verizon นอกจากนี้ Amazon สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามข้อมูลประชากรและประวัติการช็อปปิ้งได้เนื่องจากข้อมูลที่ Amazon จับกับลูกค้า อเมซอนไม่ได้หยุดอยู่แค่โฆษณาออนไลน์ Verizon กำลังเตรียมพร้อมที่จะทำการทดสอบกับยักษ์ใหญ่ e-commerce ที่จะนำโฆษณาสำหรับ FIOS ซึ่งเป็นบริการวิดีโอของ บริษัท บนแพ็คเกจ Amazon ไปสู่ผู้อยู่อาศัยในพื้นที่ Verizon ที่ให้บริการ (ดูเพิ่มเติมที่: การวางแผนของ Amazon กับคู่แข่งของ Roku: รายงาน)
ถึงกระนั้นก็ไม่ใช่ทุกยี่ห้อที่จะโฆษณาบน Amazon ผู้ที่สร้างผลิตภัณฑ์ที่ต้องเผชิญกับการแข่งขันจากสินค้าของ Amazon เองลังเลที่จะแสดงโฆษณาเนื่องจากพวกเขาจะจ่ายเงินให้คู่แข่งเพื่อแสดงโฆษณาและอาจอนุญาตให้ Amazon รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์และลูกค้าของตน
