คำจำกัดความของโฆษณา

โฆษณาคืออะไร

Advertorial เป็นเนื้อหานิตยสารหนังสือพิมพ์หรือเว็บไซต์ที่มีลักษณะและอ่านเหมือนเนื้อหาในสิ่งพิมพ์ของตัวเอง แต่แท้จริงแล้วเป็นเงินที่จ่าย เนื้อหาโฆษณามักจะมีความรู้สึกของกองบรรณาธิการในการนำเสนอความคิดเห็น แต่อาจรายงานเกี่ยวกับแนวโน้มของผลิตภัณฑ์หรือผลการศึกษาวิจัย โฆษณายังสามารถปรากฏในรูปแบบวิดีโอบนเว็บไซต์

คำว่า "โฆษณา" รวมคำว่า "" และ "บรรณาธิการ"

ทำความเข้าใจกับโฆษณา

เนื่องจากโฆษณาไม่ใช่โฆษณาที่ชัดเจนและสามารถให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ได้ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะให้ความสนใจและอ่านพวกเขามากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม โฆษณายังให้โอกาสในการรวมข้อมูลที่มีนัยสำคัญเกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการมากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิมซึ่งโดยทั่วไปมักจะหนักในภาพและแสงบนข้อความ

การศึกษาโดย Contently พบว่าสองในสามของผู้อ่านรู้สึกว่าพวกเขาถูกหลอกลวงเมื่อพวกเขาตระหนักว่าบทความหรือวิดีโอที่พวกเขาดูนั้นได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ ดังนั้นอันตรายของโฆษณาคือพวกเขาสามารถทำให้สูญเสียความไว้วางใจในหมู่ผู้บริโภค สิ่งพิมพ์จำนวนมากระบุว่าเนื้อหาเป็นโฆษณาเพื่อหลีกเลี่ยงการทำให้ผู้อ่านเข้าใจผิด โฆษณาดังกล่าวจะปรากฏพร้อมกับเนื้อหาปกติของสิ่งพิมพ์ แต่อาจมีชื่อว่า "ผู้สนับสนุน" หรือ "ส่วนการโฆษณาพิเศษ" สิ่งพิมพ์บางรายการจะไม่พิมพ์โฆษณาเลย

เช่นเดียวกับของดั้งเดิมเมื่อ บริษัท ใช้โฆษณาเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขาพวกเขาจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณามีน้ำเสียงและเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับผู้บริโภค โฆษณาในนิตยสารวรรณกรรมที่ผู้อ่านส่วนใหญ่จบการศึกษาระดับวิทยาลัยควรจะเขียนด้วยน้ำเสียงที่แตกต่างจากโฆษณาในนิตยสารซุบซิบคนดังมุ่งเน้นไปที่ผู้อ่านจำนวนมาก

เนื้อหาโฆษณาควรตรงกับเนื้อหาบรรณาธิการของสิ่งพิมพ์ในแง่ของรูปแบบตัวอย่างเช่นวิธีการเขียนพาดหัวประเภทของแบบอักษรที่ใช้วิธีการวางคอลัมน์และองค์ประกอบภาพอื่น ๆ โฆษณาสามารถดึงดูดผู้อ่านได้โดยการบอกเล่าเรื่องราว - นึกคิดเรื่องจริง - ที่ดึงมาจากปัญหาหรือความกลัวของผู้อ่านแล้วอธิบายว่าสินค้าหรือบริการที่ขายนั้นสามารถแก้ไขปัญหาได้อย่างไร โฆษณาจะสนับสนุนการยืนยันด้วยสถิติผลการทดสอบหรือข้อเท็จจริงที่เกี่ยวข้อง โฆษณาควรสรุปด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่แจ้งให้ผู้อ่านทราบว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการอย่างไรและที่ไหน

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนหรือการตลาดเนื้อหาตรงกันข้ามกับโฆษณาไม่มีการกระตุ้นให้ดำเนินการ วัตถุประสงค์คือเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์