Underdogs รบกวนอุตสาหกรรมทำให้เราคิดใหม่กลยุทธ์ของเราและให้ความหวังสำหรับผู้ประกอบการและลูกในธุรกิจ บริษัท เหล่านี้แสดงให้เห็นถึงพลังของนวัตกรรมการมองโลกในแง่ดีความอุตสาหะและบทบาทของโอกาสที่บริสุทธิ์
1. Ben & Jerry's
เบ็นโคเฮนและเจอร์รี่กรีนฟิลด์เพื่อนที่ดีที่สุดในวัยเด็กเริ่มต้นการเดินทางโดยลงทะเบียนเรียนหลักสูตรการทำไอศครีมราคา $ 5 ในปี พ.ศ. 2521 ผู้ประกอบการขูดขีด $ 12, 000 เพื่อเปิดสาขาแรกในสถานีบริการน้ำมันที่ได้รับการปรับปรุงใหม่
มาปี 1980 ทีมฮิปปี้กระจายไปยังร้านขายของชำในท้องถิ่นและร้าน Mom & Pop จาก Volkswagen Squareback ของโคเฮน Häagen-Dazs (บริษัท Pillsbury) พยายามที่จะหยุดการเผยแพร่ผู้มาใหม่ในบอสตันเพื่อกระตุ้นการรณรงค์ของลูกค้า“ What the Doughboy Af กลัว Of?” ในปี 1999 Ben & Jerry's Homemade, Inc. ขายให้ยูนิลีเวอร์ในราคา $ 326 ล้านในขณะที่ยังคงรักษาการบริหารแบรนด์และภารกิจทางสังคมผ่านคณะกรรมการอิสระ
2. บาร์คลิฟ
ในงาน TEDx Gary Gary Erickson อธิบายว่าเพียงแปดปีก่อนที่จะลดการกู้ยืมเงินโดย Quaker Oats มูลค่า 120 ล้านดอลลาร์ในปี 2000 เขาทำงานที่โรงรถและเป็นเจ้าของร้านเบเกอรี่ขนาดเล็กที่สูญเสียเงินในเบิร์กลีย์ ช่วงเวลาอันศักดิ์สิทธิ์ของ Erickson สำหรับ Clif Bar เกิดขึ้นในการขี่จักรยานระยะทาง 175 ไมล์ต่อวัน Gary เริ่มขายบาร์ออกจากห้องครัวของแม่ของเขาบรรลุการเติบโตเป็นเลขสองหลักเป็นเวลาสิบสองปีตรงผลักดันให้ผ่านเส้นชัยกับ PowerBar ในปี 2555 บริษัท ห้าอันดับแรกหรือ "ห้าแรงบันดาลใจ" มุ่งเน้นการสนับสนุนมาตรฐานความยั่งยืนหลายประการ.
“ ฉันไม่ได้เริ่มต้นการเดินทางเพื่อสิ้นสุดการเดินทางฉันเริ่มต้นการเดินทางเพื่ออยู่ต่อไปในการเดินทาง ” - Gary Erickson
3. Apple Inc.
ในปี 1976 แอปเปิ้ล (Nasdaq: AAPL) จัดตั้งขึ้นโดยดร. สตีฟจ็อบส์และสตีฟวอซเนียกซึ่งเป็นนักศึกษาวิทยาลัย dropouts พร้อมกับหุ้นส่วนที่สามคือโรนัลด์เวย์นซึ่งขายหุ้นของ บริษัท ในราคา 800 ดอลลาร์ต่อเดือน
Michael Dell Dell Inc. (Nasdaq: DELL) CEO คนหนึ่งเคยกล่าวไว้ว่าหากเขามี Apple เขาจะเลิกกิจการและให้เงินคืนแก่ผู้ถือหุ้น จ็อบส์ทำได้ดีมากในการพิสูจน์ว่าเขาผิดเมื่อกล่าวว่า“ สวยมาก Apple และ Dell เป็นคนเดียวในอุตสาหกรรมนี้ที่สร้างรายได้ พวกเขาทำมันด้วยการเป็น Wal-Mart เราทำด้วยนวัตกรรม”
4. โฮมดีโป
Bernie Marcus และ Arthur Blank ถูกไล่ออกจาก Handy Dan ซึ่งเป็นร้านค้าปลีกปรับปรุงบ้านอันดับหนึ่งในเวลานั้น ตามที่ "สร้างขึ้นจากรอยขีดข่วน" เมื่อนักลงทุน Kenneth Langone บอกผู้ก่อตั้ง "คุณเพิ่งถูกตีลาโดยเกือกม้าสีทอง" พวกเขาไม่เชื่อ พวกเขาเริ่ม Home Depot, Inc. (NYSE: HD) ในปี 1978 ดำเนินการ“ วิสัยทัศน์ของการช้อปปิ้งแบบครบวงจรสำหรับ do-it-yourselfer” และสนับสนุนการบริการลูกค้าที่ยอดเยี่ยมผ่าน“ ใบเรียกเก็บเงิน” Home Depot เปิดเผยต่อสาธารณชน ในปี 1981 และในปี 1989 ฉลองเปิดสาขาที่ 100
5. Netflix
Netflix Inc. (NASDAQ: NFLX) มีผู้เข้าร่วมกว่า 50 ล้านคนทั่วโลกและได้รับรางวัล Emmy Awards 7 รางวัลจากปี 2014 ผู้คนนับพันปีส่วนใหญ่เข้าใจว่า“ Netflix binges” เนื่องจากความเป็นเจ้าของเคเบิลทีวีลดลงอย่างต่อเนื่อง
การต่อสู้กับ Blockbuster LLC ไม่ใช่การแข่งขันเฉลี่ยสำหรับส่วนแบ่งตลาด Netflix พยายามปรับปรุงรูปแบบโดยการเปลี่ยนวิธีการเข้าถึงความบันเทิงของผู้คน Blockbuster โด่งดังปฏิเสธที่จะซื้อ Netflix ในต้นปี 2000 ในราคา $ 50 ล้านในที่สุดก็ยื่นฟ้องล้มละลายและปิดร้านค้าทั้งหมด 9, 000 คน
6. Chipotle
Chipotle Mexican Grill Inc. (NYSE: CMG) เริ่มต้นเป็นวิธีการประหยัดเงินสำหรับความฝันของ Steve Ells ในการเป็นเจ้าของร้านอาหารรสเลิศ ในการให้สัมภาษณ์กับ Fundable เอลส์กล่าวว่าเพื่อนของเขาคิดว่าเขาบ้าที่จะออกจากงานที่ร้านอาหารดาวในซานฟรานซิสโกเพื่อเริ่มร้านเบอร์ริโตในโคโลราโดในปี 1993 ในปี 1998 การลงทุนของแม็คโดนัลด์ นำไปสู่การเสนอขายหุ้นในปี 2549 ที่เพิ่มราคาหุ้นเป็นสองเท่าภายใน 24 ชั่วโมง
7. ชีวิตดี
เบิร์ตและจอห์นจาคอบส์เริ่มขายเสื้อยืดทั่ววิทยาเขตในปี 1989 พี่น้องขับรถขึ้นฝั่งตะวันออกนอนในรถตู้ของพวกเขาและกินแซนด์วิชเนยถั่วกับเยลลี่ ตามการลงทุนเริ่มต้น $ 200 ปรากฏเป็นรายได้มากกว่า $ 100 ล้านในปี 2014
แบรนด์หลีกเลี่ยงการทำการตลาดแบบดั้งเดิม แต่พวกเขาโยน Pumpkin Patch Festivals และมอบรายได้เพื่อการกุศลกระจายความรู้ผ่านคำพูดจากปาก บริษัท Life Is Good มีสองโครงการสำคัญคือการกระจายพลังแห่งการมองโลกในแง่ดีและช่วยเหลือเด็กที่ต้องการโดยการบริจาค 10% ของกำไรสุทธิ
8. ซามูเอลอดัมส์
คราฟต์เบียร์กล่าวว่าหลังจากยุคพ. ศ. 2476 และ 2525 ยังคงมีอยู่ 50 แห่งจาก 700 แห่ง เมื่อเทียบกับบรรดายักษ์ใหญ่เช่น Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) จิมคอคได้ให้ความสำคัญกับธุรกิจของครอบครัวที่มีมายาวนานถึงหกรุ่นและเริ่มเสนอขายชิมและขายแบบ door-to-door ซามูเอลอดัมส์บอสตันลาเกอร์ประสบความสำเร็จในการปฏิวัติการผลิตเบียร์ของชาวอเมริกันโดยเสนอเบียร์คุณภาพหลากหลายใน 50 รัฐและในกว่า 20 ประเทศทั่วโลก ตามที่ บริษัท เบียร์บอสตัน (NYSE: SAM) ในปี 2014 พวกเขามียอดขายมากกว่า 4.1 ล้านบาร์เรล
9. เทสลามอเตอร์
เมื่อ Nikola Tesla ที่ยอดเยี่ยมทำนายภาวะโลกร้อนเมื่อ 100 ปีที่แล้วส่วนใหญ่คิดว่าเขาเป็น "นักวิทยาศาสตร์บ้า" เขาเป็นแรงบันดาลใจให้วิศวกรคนอื่นคิดค้นนวัตกรรมเพื่ออนาคตดังที่แสดงในเรื่องราวที่น่าสนใจ "Mad Like Tesla: Underdog Inventors และการแสวงหาพลังงานสะอาดอย่างไม่หยุดยั้ง" และชื่อของ บริษัท รถยนต์ Tesla Motors, Inc. (NASDAQ: TSLA) ก่อตั้งขึ้น ในปี 2556 ตามที่ Business Insider ระบุว่า Tesla เป็น "ผลิตผลของกลุ่มเล็ก ๆ ของวิศวกร Silicon Valley ที่หลงใหล" และได้รับความช่วยเหลือจากมหาเศรษฐี Elon Musk ด้วยมูลค่าตลาดรวม 31.36 พันล้านเหรียญสหรัฐเทสลาพิสูจน์ให้เห็นว่าทุกอุตสาหกรรมมีพื้นที่สำหรับการเริ่มต้น
เว็บไซต์ของเทสลาอธิบายว่า บริษัท เป็นมากกว่าผู้ผลิตรถยนต์ แต่ยังเป็น บริษัท ด้านเทคโนโลยีและการออกแบบโดยมุ่งเน้นที่นวัตกรรมด้านพลังงาน
10. เดอะบอดี้ช็อป
The Body Shop International PLC เปิดตัวในปี 1976 จากเมือง Brighton ประเทศอังกฤษขึ้นกับผู้เล่นหลักเช่น Revlon และ Olay เดอะบอดี้ช็อปปฏิวัติวงการเครื่องสำอางโดยยึดติดกับส่วนผสมจากธรรมชาติและผลิตภัณฑ์ที่ไม่ผ่านการทดสอบจากสัตว์ เดอะบอดี้ช็อปรับผิดชอบภารกิจด้านสังคมเช่น Greenpeace International หลังจากออกสู่สาธารณะในปี 1985 ลอรีอัลกรุ๊ปซื้อเดอะบอดี้ช็อปในราคา 652.3 ล้านปอนด์ในปี 2549 (ดูที่เกี่ยวข้อง: ผู้ประกอบการหญิง 6 คนที่สร้างโชคชะตาจากรอยขีดข่วน)
“ คุณจะต้องหิว - เพื่อให้ได้ไอเดียเพื่อให้สิ่งต่าง ๆ เกิดขึ้นและเพื่อที่จะได้เห็นวิสัยทัศน์ของคุณให้เป็นจริง” - Dame Anita Roddick นักกิจกรรมด้านสิทธิมนุษยชนและผู้ก่อตั้งเดอะบอดี้ช็อป
บรรทัดล่าง
สถานการณ์รอบความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของ 10 บริษัท ที่น่าทึ่งเหล่านี้แตกต่างกันอย่างกว้างขวาง การรวมกันเป็นหนึ่งเดียวระหว่างแบรนด์ใหม่นวัตกรรมการคิดล่วงหน้าและแบรนด์ที่ด้อยกว่าคือพลังแห่งนวัตกรรมและความสามารถในการรับความเสี่ยง จากอาหารจานด่วนไปจนถึงอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์เรื่องราวเหล่านี้ให้ความหวังแก่ผู้นำที่อาจขาดเงินทุนหรือมีประวัติที่ชัดเจนหรือหนทางข้างหน้ามีความหลงใหลในแบรนด์ที่ตกอับ (ดู reated: ผู้ประกอบการที่เป็นนวัตกรรมมากที่สุดของปี 2015)
