ตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษที่ 1930 เมื่อ Red Rock Cola จ้างผู้เล่นเบสบอลผู้ยิ่งใหญ่ Babe Ruth ได้ให้การรับรองแบรนด์เครื่องดื่มของ บริษัท ต่างๆทั่วโลกได้ใช้นักกีฬาและคนดังในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของพวกเขา บริษัท ต่างๆใช้การรับรองชื่อเสียงเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการสร้างแบรนด์ทั้งหมดเพื่อสื่อสารแบรนด์ของพวกเขาไปยังกลุ่มลูกค้าที่เฉพาะเจาะจง เมื่อทำการคัดเลือกผู้มีชื่อเสียง บริษัท อาจพิจารณาความน่าดึงดูดใจของผู้มีชื่อเสียง (ในแง่ของรูปร่างหน้าตาความสามารถทางปัญญาความสามารถและการใช้ชีวิต) ความน่าเชื่อถือของผู้มีชื่อเสียง (ความเชี่ยวชาญด้านการรับรู้ของเขาหรือเธอ คนดังและแบรนด์
การสอน: การ ลงทุน 101
บริษัท คาดหวังว่าจะเห็นผลตอบแทนจากการลงทุนของพวกเขาทั้งในแง่ของราคาหุ้นที่สูงขึ้นและยอดขายที่เพิ่มขึ้นเมื่อจ่ายเงินก้อนใหญ่เพื่อเซ็นชื่อดารา การวิจัยแสดงให้เห็นว่าราคาหุ้นเพิ่มขึ้นหนึ่งในสี่ของ 1% ตามประกาศของนักกีฬาผู้ลงนามและยอดขายเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 4% การขายอาจสนุกไปกับการชนเมื่อใดก็ตามที่นักกีฬาประสบความสำเร็จในอาชีพเช่นการคว้าแชมป์ Grand Slam หรือเหรียญทองโอลิมปิก ที่นี่มีหกคนดังและ บริษัท ที่พวกเขารับรอง
ไมเคิลจอร์แดน
ในปี 1984 Nike (NYSE: NKE) เปิดตัวสิ่งที่จะกลายเป็นแคมเปญการรับรองนักกีฬาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์ Michael Jordan หนึ่งในผู้เล่นที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของบาสเกตบอลเซ็นสัญญากับ Nike ก่อนที่เขาจะเคยเล่นเกมใน NBA ออกจากวิทยาลัยใหม่ Nike เสนอจอร์แดน 500, 000 ดอลลาร์และรองเท้าของเขาเอง ขณะนี้แบรนด์จอร์แดนเป็น บริษัท ย่อยของ Nike ที่ทำรายได้มากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2552 ตัวเลขดังกล่าวคิดเป็นประมาณ 5% ของรายรับโดยรวมของ Nike ทศวรรษที่ผ่านมาหลังจากมีการลงนามข้อตกลงครั้งแรกจอร์แดนยังคงเพิ่มผลกำไรของ Nike ต่อไป ตามสถิติ 2009 ที่จัดทำโดย SportsOneSource แบรนด์ Jordan มีส่วนแบ่ง 10.8% ของตลาดรองเท้าในสหรัฐอเมริกาและ 75% ของรองเท้าบาสเก็ตบอลทั้งหมดที่ขายในสหรัฐอเมริกานั้นเป็นจอร์แดน
Maria Sharapova
มาเรียชาราโปว่าได้รับความสนใจเมื่ออายุ 17 ปีเมื่อเธอชนะการป้องกันแชมป์เซเรน่าวิลเลียมส์ในการแข่งขันวิมเบิลดันครั้งสุดท้าย แม้จะมีผลประกอบการที่น่าประทับใจเงินรางวัลกว่า 16 ล้านเหรียญสหรัฐ Sharapova ได้รับรายได้มากขึ้นจากข้อเสนอการรับรอง ในเดือนมกราคม 2010 Sharapova ต่อสัญญากับ Nike (NYSE: NKE) เป็นเงิน $ 70 ล้านในระยะเวลาแปดปีทำให้เป็นข้อตกลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับนักกีฬาหญิง
ชาราโปว่าเป็นนักกีฬาหญิงที่ได้รับค่าตอบแทนสูงที่สุดในโลกเป็นเวลาเจ็ดปีติดต่อกัน เธอได้รับสองเท่าของนักกีฬาหญิงคนอื่น ๆ ชาราโปว่าทำเงินได้ 25 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วเมื่อเทียบกับผู้เล่นเทนนิสอันดับ 1 ของปี 2010 Caroline Wozniacki เป็นเงิน $ 12.5 ล้าน Sharapova ยังมีข้อตกลงการรับรองกับ Canon, Motorola, Colgate, Palmolive, Prince, Tiffany และ Evian
William Shatner
วิลเลียมแชทเนอร์อาจเป็นที่รู้จักดีในเรื่องการแสดงตลกของเขาในฐานะผู้เจรจาต่อรองของ Priceline มากกว่าบทบาทของเขาในฐานะกัปตันเจมส์ทิเบอเรียสเคิร์กใน "Star Trek" Priceline (Nasdaq: PCLN) เข้ามาใกล้กับการเป็นดอทคอมอีกครั้งเมื่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทั้งหมดถูกท้าทายหลังจากการโจมตีของผู้ก่อการร้าย 11 กันยายน Priceline สร้างแบรนด์ขึ้นใหม่รอบ ๆ โรงแรมแทนที่จะเป็นสายการบินและขยายตลาดในยุโรป นอกจาก rebranding แล้ว Priceline ยังนำผู้เจรจาเพื่อเพิ่มรายได้ ความสัมพันธ์เป็นประโยชน์ร่วมกัน สต็อกของ Priceline เพิ่มสูงขึ้นถึงกว่า $ 500 และ Shatner ได้กล่าวหาว่าทำเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์ในการทำข้อตกลง (สำหรับการโฆษณาบางอย่างที่ประสบความสำเร็จน้อยกว่าอ่าน เมื่อการรับรองชื่อเสียงไม่ทำงาน )
จัสตินบีเบอร์
จัสตินบีเบอร์ได้รับเงิน 53 ล้านดอลลาร์จากเดือนพฤษภาคม 2553 ถึงพฤษภาคม 2554 เขามีรายได้เกือบ 40 ล้านดอลลาร์จากการเดินทางและอีก 13 ล้านดอลลาร์จากข้อตกลงการรับรองการขายสินค้าและการขายเพลง Bieber สนับสนุนคอลเล็กชั่นยาทาเล็บ One Less Lonely Girl จาก Nicole โดย OPI แบรนด์ที่ขายเฉพาะที่ Walmart บรรทัดขายหมดภายในไม่กี่สัปดาห์ที่มากกว่า 3, 000 แห่งใน Walmart ทั่วสหรัฐอเมริกา
Bieber ยังรับรอง Proactiv ของเอกชน แบรนด์ระบบการรักษาสิว Proactiv ซึ่งมีรายงานว่าใช้จ่ายระหว่าง $ 12 ถึง $ 15 ล้านต่อปีในการรับรองจะจ่าย Bieber $ 3 ล้านในช่วงสองปีสำหรับการรับรอง Proactiv ของเขา มีการดาวน์โหลด YouTube 125, 000 ครั้งและการดูคลิป Proactiv ของ Bieber 500, 000 ครั้งในช่วงวันแรกที่มีการประกาศข้อตกลง Guthy-Renker บริษัท ที่ทำตลาดและขาย Proactiv บันทึกการขายที่มองเห็นได้เมื่อ Proactiv ได้รับการรับรองจากศิลปินเพลงเช่น Bieber, Jessica Simpson, Katy Perry และ Avril Lavigne
U2
ในปี 2004 วง U2 รับรอง iPod ของ Apple เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณา Silhouette วงอื่น ๆ รวมถึง Black Eyed Peas และ NERD เป็นส่วนหนึ่งของการรณรงค์ที่ประสบความสำเร็จ U2 นำหุ้นของ Apple (Nasdaq: AAPL) ไปสู่สูงสุด 52 สัปดาห์ภายใน 72 ชั่วโมงหลังจากการรับรอง ซิงเกิ้ลใหม่ "Vertigo" ของ U2 นั้นวางจำหน่ายผ่านโฆษณา 30 วินาทีและเสนอขายเฉพาะใน iTunes เท่านั้น U2 ซึ่งเป็นที่รู้จักกันในการลดข้อตกลงการโฆษณาหลายล้านดอลลาร์ไม่ได้จ่ายเงินสำหรับโฆษณา "Vertigo" แต่สามารถรับผู้ชมใหม่ที่อายุน้อยกว่าเนื่องจากข้อตกลง
แองเจลิน่าโจลี่
Angelina Jolie เป็นนักแสดงหญิงที่มีรายได้สูงที่สุดในฮอลลีวูดและเป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องความงามและความพยายามด้านมนุษยธรรม เมื่อต้นปีที่ผ่านมาบ้านแฟชั่นหรู Louis Vuitton (NYSE Euronext: LVMH) ลงนาม Jolie ในแคมเปญการโฆษณา Core Values ข้อตกลงการรับรองจะได้รับ Jolie $ 10 ล้าน แคมเปญ Core Values ของ Vuitton จะเปิดดำเนินการเป็นเวลา 18 เดือนและนำเสนอดาราคนอื่น ๆ ที่เป็นที่รู้จักของนักมนุษยธรรมรวมถึง Bono ของ U2 Bono และ Ali Hewson ภรรยาของเขาบริจาคเงินให้แก่องค์กรการกุศลหลายแห่งรวมถึง Conservation Cotton Initiative ซึ่งสนับสนุนการทำฟาร์มแบบยั่งยืนในแอฟริกา
บรรทัดล่าง
ดูเหมือนว่าผู้บริโภคมักจะชอบกินดื่มสวมใส่และขับเคลื่อนผลิตภัณฑ์เดียวกันกับที่คนดังใช้ ผู้บริโภคจำนวนมากเห็นความสำเร็จของดาราและไม่ว่าจะโดยการตัดสินใจอย่างมีสติหรือกระบวนการจิตใต้สำนึกต้องการเลียนแบบชื่อเสียงโดยใช้ผลิตภัณฑ์เดียวกัน บริษัท ต่างๆกำลังดำเนินการเรื่องนี้และใช้เงินหลายล้านดอลลาร์ในแต่ละปีเพื่อปกป้องคนดังเพื่อรับรองผลิตภัณฑ์ของพวกเขา (หากต้องการอ่านเกี่ยวกับการรับรองที่ใหญ่ที่สุดที่ บริษัท สามารถรับได้ให้ตรวจสอบการ วัด "โอปราห์เอฟเฟกต์" )
