Google (GOOG) เกิดขึ้นในปี 1998 สิ่งที่ตามมาคือการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของเครื่องมือค้นหาชั้นนำซึ่ง บริษัท ยังไม่ได้ยกเลิก ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเครื่องมือค้นหาจำนวนมากหวังว่าจะให้กูเกิลติดอันดับบนแท่นหรืออย่างน้อยก็เสนอการแข่งขันที่ชอบด้วยกฎหมาย เมื่อ Google เปิดตัวครั้งแรกผู้ใช้เว็บส่วนใหญ่ซึ่งมีเพียงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปี 2558 ใช้ทางเลือกอื่นเช่น Lycos และ AltaVista เพื่อทำการค้นหา อย่างไรก็ตาม บริษัท เหล่านั้นถูกทำให้ล้าสมัยอย่างรวดเร็วเนื่องจากผู้ใช้มีความสนใจในการออกแบบที่เรียบง่ายและอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายของ Google คู่แข่งอื่น ๆ เช่น Yahoo (YHOO) และ MSN สามารถยึดติดกับส่วนแบ่งการตลาดขนาดเล็กได้เนื่องจาก Google เติบโตอย่างต่อเนื่องในขณะที่ผู้ท้าทายในภายหลังเช่น Bing ได้พยายามที่จะผลัก Google ออกจากกันและวางตำแหน่งตัวเองเป็นเครื่องมือค้นหา ผู้ใช้เว็บส่วนใหญ่
ในขณะที่เครื่องมือค้นหาหลายสิบตัวพยายามและล้มเหลวอย่างงดงามในการแข่งขันกับ Google บริษัท หนึ่งได้วางตำแหน่งตัวเองในปี 2558 ในฐานะผู้ท้าชิงที่น่าเกรงขามต่อยักษ์ใหญ่ของเครื่องมือค้นหา แดกดัน บริษัท นั้นในขณะที่ยึดมั่นอย่างมั่นคงในอุตสาหกรรม dot-com ไม่ได้เป็นเครื่องมือค้นหาเลย อย่างไรก็ตามเป็น บริษัท ที่ทุกคนเคยได้ยินและผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่เข้าเยี่ยมชมเป็นประจำ: Facebook (FB)
Facebook และ Google แข่งขันกันอย่างไร
เมื่อมองแวบแรกการจัด Facebook เป็นคู่แข่งโดยตรงกับ Google อาจฟังดูแปลก ท้ายที่สุดทั้งสองเว็บไซต์มีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงสำหรับผู้ใช้ปลายทาง หนึ่งเป็นเครื่องมือค้นหาในขณะที่อีกเป็นเครือข่ายสังคม นักท่องเว็บใช้เพื่อค้นหาข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงและอีกอันคือการสร้างเครือข่ายกับเพื่อนครอบครัวและคนรู้จักที่เป็นมืออาชีพหรือสำหรับผู้ใช้ Facebook หลายคนเพื่อโปรโมตตัวเองบันทึกเหตุการณ์สำคัญในชีวิตประจำวัน
เพื่อให้เข้าใจว่าเหตุใด Facebook จึงถือเป็นคู่แข่งที่แท้จริงของ Google คุณต้องคุ้นเคยกับแบบจำลองที่ทั้งสอง บริษัท ใช้เพื่อทำเงิน ตามที่คนส่วนใหญ่ทราบแล้ว Google ไม่ทำอะไรเลยเมื่อมีคนใช้เพื่อค้นหาเมืองหลวงของนิวแฮมป์เชียร์หรือค้นหาเส้นทางไปยัง Waffle House ที่ใกล้ที่สุด ในทำนองเดียวกัน Facebook ไม่ได้ทำเงินเล็กน้อยเมื่อผู้ใช้ล็อกออนและประกาศให้โลกรู้ว่าเขากินอะไรเป็นอาหารเช้าหรือแม้กระทั่งเมื่อสมาชิกใหม่ลงทะเบียนสำหรับบัญชี สำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่ Google และ Facebook ให้บริการฟรี
วิธีที่ Google และ Facebook มีรายได้หลายพันล้านดอลลาร์ต่อปีคือการเรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณาจำนวนมากเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการต่อหน้าผู้ใช้ทั้งสอง บริษัท ทุกวันผู้ค้นหาของ Google และผู้โพสต์ Facebook สร้างรายได้ทางอ้อมเท่านั้น ยิ่งผู้เข้าชมเว็บไซต์ได้รับมากเท่าไหร่พวกเขาก็จะต้องการผู้โฆษณามากขึ้นซึ่งแปลว่าเป็นการใช้ประโยชน์และความสามารถในการคิดค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมสำหรับโฆษณา
สำหรับศตวรรษที่ 21 ส่วนใหญ่ Google ครองตลาดโฆษณาออนไลน์ด้วยโปรแกรม AdWords ผู้โฆษณาควบคุมการเข้าถึงอย่างมหาศาลของ Google ในหมู่ผู้ค้นหาเว็บโดยจ่ายให้ บริษัท เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของพวกเขา โมเดล AdWords แบบดั้งเดิมคือจ่ายต่อคลิก; Google แสดงข้อความของผู้โฆษณาในรายการผลลัพธ์ที่สนับสนุนสำหรับสตริงการค้นหาที่กำหนดและผู้โฆษณาจ่ายให้กับผู้ใช้ทุกคนที่คลิกโฆษณา ยิ่งคำหลักมีการแข่งขันและมีกำไรมากเท่าใดค่าใช้จ่ายของ Google ต่อโฆษณาก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น
โฆษณาเป้าหมายของ Facebook
ในช่วงปลายยุค 2000 Facebook ตระหนักว่าสามารถยกระดับผู้เข้าชมรายวันหลายล้านคนให้เป็นรายได้โฆษณาประเภทเดียวกัน เครือข่ายโซเชียลเปิดตัวโปรแกรมโฆษณาของ Facebook ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับข้อความที่ปรากฏในฟีดข่าวของผู้ใช้ ในขณะที่ผู้โฆษณาของ Google กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามสตริงการค้นหาที่เฉพาะเจาะจง บริษัท ที่โฆษณาบน Facebook กำหนดกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลเฉพาะในโปรไฟล์ของพวกเขา ตัวอย่างเช่นผู้ใช้ Facebook ที่โพสต์เกี่ยวกับกีฬาน่าจะเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับกีฬามากมายในฟีดข่าวของเขา
ในปี 2015 Google ยังคงเป็นผู้นำในด้านการตลาดออนไลน์ แต่ Facebook กำลังก้าวไปข้างหน้า ผู้โฆษณาจำนวนมากได้ทำการเปลี่ยนโดยอ้างถึงต้นทุนที่สูงของ Google และรูปแบบที่สับสนว่าเป็นเหตุผลอันดับต้น ๆ ของพวกเขา ในขณะที่เสิร์ชเอ็นจิ้นหลังจากเสิร์ชเอ็นจิ้นล้มเหลวในความพยายามที่จะเป็นคู่แข่งที่แท้จริงของ Google ยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตอีกรายจากนอกโลกการค้นหาก็กำลังใกล้เข้ามาอย่างน่าประทับใจ
