การสำรวจข้อมูลล่าสุดของ Business Insider เกี่ยวกับแนวโน้มสื่อดิจิทัลใหม่เน้นแนวโน้มการเติบโตสำหรับการตลาดที่มีอิทธิพลซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนไปสู่การตลาดสื่อสังคมออนไลน์ในอุตสาหกรรมที่ใหญ่ขึ้น โดยทั่วไปการตลาดที่มีอิทธิพลช่วยให้ บริษัท ต่างๆเข้าถึง Millennials สร้าง“ การเล่าเรื่องที่แท้จริงมากขึ้น” เชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้ดีขึ้นและให้ผลตอบแทนการลงทุน (ROI) ที่สูงกว่าช่องทางอื่น ๆ
ข้อตกลงพาดหัวล่าสุดของ Nike Inc. (NKE) กับนักฟุตบอลชื่อดัง Cristiano Ronaldo ซึ่งเป็นสัญญาอายุการใช้งานมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์เป็นตัวอย่างสำคัญของกลยุทธ์การตลาดที่พลิกผันเหล่านี้
ช่องทางเลือก
ด้วยการโฆษณาแบบดั้งเดิมในช่วง downswing บริษัท ขนาดใหญ่กำลังมองหาช่องทางอื่น ๆ มากขึ้นในการส่งข้อความออกไป เกือบทุก บริษัท สินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่กำลังมองหาผู้มีชื่อเสียงจากข้อตกลงของ Michael Phelps กับ Kellogg Co. (K) และ Mike Tyson ใหม่ด้วยการ จำกัด แพลตฟอร์มการซื้อขายทางอิเล็กทรอนิกส์ที่ขัดแย้งไปจนถึงการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของ Donald Trump ตั้งแต่ Macy's Inc.) ไปยัง McDonald's Corp. (MCD)
ในขณะที่ข้อตกลงของ Nike กับ Ronaldo ซึ่งทำเงินได้ถึง 88 ล้านเหรียญในปี 2559 นั้นอาจสูงเกินจริง แต่ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า Nike อาจอยู่ในตำแหน่งที่จะได้รับครั้งใหญ่เร็ว ผู้นำด้านกีฬาจาก Beaverton ระบุว่าได้เลือกดาวเรอัลมาดริดเนื่องจากการปรากฏตัวของโซเชียลมีเดียของเขา โรนัลโดมีแฟน ๆ เพิ่มขึ้นถึง 262 ล้านคนในหลาย ๆ แพลตฟอร์มโดยเป็นบุคคลที่ติดตามมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Facebook Inc. (FB) รายงาน Hookit ล่าสุดบ่งชี้ว่าการมีสื่อโซเชียลของ Ronaldo สร้างมูลค่าให้แก่ Nike เป็นมูลค่า 474 ล้านเหรียญเมื่อปีที่แล้ว หากผลของความร่วมมือครั้งนี้ยังคงดำเนินต่อไปด้วยแรงผลักดันที่เท่ากันหรือมากกว่านั้นมันจะต้องใช้เวลาไนกี้เพียงสองปีกว่าจะได้รับการลงทุน
ข้อตกลง Nike-Ronaldo เน้นความสำคัญของผู้มีอิทธิพลยิ่งใหญ่ในอุตสาหกรรมโดยเฉพาะในพื้นที่สินค้าอุปโภคบริโภค สำหรับ บริษัท เครื่องแต่งกายกีฬายอดขายที่เพิ่มขึ้นจากผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียอาจสูงกว่าเนื่องจากชื่อเสียงของแบรนด์นั้นสัมพันธ์กับสัญลักษณ์บนเสื้อผ้าและรองเท้าเป็นอย่างมาก
