แนวโน้มในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล

โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตได้หายไปจากการเดิมพันที่ไม่แน่นอนในการทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับการตลาดของ บริษัท ส่วนใหญ่ ในสหรัฐอเมริกาการเติบโตของการโฆษณาดิจิทัลยังคงเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักต่อปีโดยรายได้ปี 2018 มีแนวโน้มที่จะสูงถึงเกือบ 160, 000 ล้านเหรียญสหรัฐ

โฆษณามือถือ

ในขณะที่การโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐเติบโตขึ้นอย่างมีนัยสำคัญโฆษณาบนมือถือได้ก้าวล้ำกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ ทั้งหมด ในปี 2561 จะคิดเป็น 69.9% ของการโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด การถือครองส่วนแบ่ง 33.9% ของค่าใช้จ่ายการโฆษณาทั้งหมดของสหรัฐฯมือถือจะแซงหน้าทีวีซึ่งเป็นผู้นำด้านพื้นที่โฆษณา ตัวเลขดังกล่าวคาดว่าจะถึง 47.9% ภายในปี 2565 หนึ่งในปัจจัยสำคัญของการทำธุรกิจมือถือคือ

การตลาดเชิงโปรแกรม

การตลาดประเภทนี้เป็นการเสนอราคาอัตโนมัติในคลังโฆษณาที่เกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ เหตุผลที่มีการพูดคุยเกี่ยวกับข้อเสนอที่ยอดเยี่ยมก็คือการทำการตลาดแบบเป็นโปรแกรมซึ่งใช้แทนกันได้กับการโฆษณาเปิดโอกาสให้แสดงโฆษณาให้กับลูกค้าที่เฉพาะเจาะจงในบริบทที่เฉพาะเจาะจง ผู้โฆษณาสามารถสร้างแผนการซื้ออัตโนมัติโดยอิงตามข้อมูลที่เสนอในการแลกเปลี่ยนโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มซึ่งแนะนำองค์ประกอบของการซื้อขายทางการเงินกับการโฆษณาดิจิทัล ตัวอย่างเช่น บริษัท อาจมีผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจงในใจเช่นแม่ที่ไม่ได้ซื้อยานพาหนะในห้าปีและบางแพลตฟอร์มจะมีข้อมูลประชากรและโฆษณาที่จะขาย

ในปี 2561 จะมีการจัดสรรเงินมากกว่า 46 พันล้านเหรียญสหรัฐให้กับการตลาดเชิงโปรแกรมในสหรัฐอเมริกาซึ่งเพิ่มขึ้น $ 10 พันล้านดอลลาร์จากปี 2560 สิ่งนี้แปลได้ว่า 82.5% ของโฆษณาดิสเพลย์ดิจิตอลในสหรัฐอเมริกาทั้งหมดจะถูกซื้อผ่านโปรแกรมการตลาดอัตโนมัตินี้ในปี 2018 มีนักการตลาดระดับหนึ่งที่ไว้วางใจในเชิงโปรแกรมเพราะให้ข้อมูลเชิงลึกที่หนึ่งสองและสาม ระบบอัตโนมัติในการโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน

การตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาเป็นแนวโน้มเก่าที่ได้ทำใหม่อีกครั้ง ผู้โฆษณาหลายคนพยายามที่จะวัดประสิทธิภาพของแบนเนอร์และแสดงโฆษณาในเนื้อหาของผู้อื่น โฆษณาสำหรับ ฟอร์ด (F) ในบทความเกี่ยวกับวิธีเลือกรถบรรทุกช่วยในการขายหรือไม่? การรับรู้แบรนด์เป็นอย่างไร นี่คือคำถามที่อาจไม่เคยได้รับคำตอบเกี่ยวกับความพึงพอใจของนักการตลาดหรือผู้จัดพิมพ์ ด้วยเหตุนี้การตลาดเนื้อหาจึงเป็นทางเลือกที่น่าสนใจ

แทนที่จะแสดงโฆษณา บริษัท ต่าง ๆ จึงฝังการตลาดของตนเองไว้ในเนื้อหา สิ่งนี้สามารถแสดงในรูปแบบของเนื้อหาที่เหมาะกับผู้เผยแพร่ซึ่งผู้โฆษณาสามารถสปอนเซอร์หรือเนื้อหาที่เผยแพร่โดยตรงโดยผู้โฆษณา มีข้อแม้บางประการสำหรับธุรกิจที่ใช้เวลาและเงินในการสร้างเนื้อหา แต่ความสำเร็จของหลาย บริษัท ได้ให้ความสนใจกับขบวนการ "แบรนด์ในฐานะผู้เผยแพร่"

ในปีพ. ศ. 2561 แนวโน้มของการตลาดเนื้อหาหมุนไปรอบ ๆ ส่วนบุคคลหรือความสามารถในการทำให้ผู้บริโภครู้สึกราวกับว่าคุณกำลังพูดกับพวกเขาโดยตรง แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีความซับซ้อนมากขึ้นเพื่อนำเสนอความสามารถวิดีโอที่มากขึ้น Twitter เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้ บริษัท วางเดิมพันวิดีโอสดโดยส่วนใหญ่จะเน้นไปที่การแข่งขันกีฬา ในปี 2559 Twitter พร้อมกับพันธมิตรโฆษณาสร้างวิดีโอ 600 ชั่วโมงสำหรับ 400 กิจกรรม ยังคงเพิ่มขีดความสามารถของตนในปี 2561 แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้ลงนามข้อตกลงกับฟ็อกซ์สปอร์ตเพื่อสตรีมรายการสดที่มีการแข่งขันรอบแรกของ Twitter วิดีโอโดยทั่วไปยังคงเป็นผู้นำในกลยุทธ์การตลาดด้านเนื้อหา ตามการตลาดเนื้อหา 2018 Final Call for Boarding, 64% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะทำการซื้อหลังจากดูวิดีโอแบรนด์ออนไลน์

บรรทัดล่าง

การเติบโตในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลจะดำเนินต่อไปพร้อมกับนวัตกรรม ระดับข้อมูลประชากรใหม่และการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ได้ทำลายความต้องการซื้อโฆษณาแบบบอด ผู้คนเริ่มรู้สึกเบื่อหน่ายมากขึ้นเมื่อพูดถึงการโฆษณาบังคับให้ บริษัท ต่างๆ แต่อนาคตนั้นสดใสสำหรับโฆษณาดิจิทัล