โฆษณาที่เหมาะคืออะไร
การโฆษณาที่เหมาะจะเน้นความต้องการและความต้องการของคนกลุ่มเล็ก ๆ หรือผู้บริโภครายบุคคลซึ่งตรงข้ามกับผู้ชมจำนวนมาก โฆษณาที่ปรับแต่ง (หรือกำหนดเป้าหมาย) อาจเน้นไปที่ลักษณะทางประชากรเฉพาะลักษณะนิสัยการระบุลักษณะพฤติกรรมหรือบริบทของผู้บริโภค ตัวอย่างเช่นผู้โฆษณาจะปรับแต่งข้อความหรือโปรโมชันให้เหมาะกับเพศเชื้อชาติรายได้หรือระดับการศึกษาการจ้างงานบุคลิกภาพความสนใจวิถีชีวิตค่านิยมและอื่น ๆ พวกเขายังสามารถปรับแต่งหรือส่งเสริมการขายให้กับนิสัยการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตของแต่ละบุคคลประวัติการซื้อหรือกิจกรรมออนไลน์อื่น ๆ การมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลส่วนบุคคลที่เปิดใช้งานโดยอินเทอร์เน็ตและโดยเฉพาะอย่างยิ่งจากสื่อสังคมออนไลน์ทำให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายข้อความไปยังผู้บริโภคได้ดีขึ้นและลดขยะเมื่อเทียบกับการโฆษณาสิ่งพิมพ์วิทยุและบิลบอร์ดแบบดั้งเดิม
ทำลายโฆษณาที่เหมาะ
การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถให้บริการลูกค้าด้วยการสื่อสารที่ตรงกลุ่มเป้าหมายให้กับลูกค้าที่ตรวจสอบแล้ว มันได้กลายเป็นเทคนิคที่ใช้กันทั่วไปกับการถือกำเนิดของอินเทอร์เน็ตเนื่องจาก บริษัท สามารถติดตามพฤติกรรมผู้บริโภครายบุคคลได้ง่ายขึ้น ผู้โฆษณาใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่คัดมาจากโปรไฟล์โซเชียลมีเดียและการใช้งานการใช้เครื่องมือค้นหาและนิสัย (ใช้คุกกี้) พฤติกรรมการดูบนอินเทอร์เน็ตโปรโตคอลที่เปิดใช้งานโทรทัศน์และดูโทรทัศน์และพฤติกรรมการท่องเว็บเพื่อแสดงโฆษณา นอกจากนี้ผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาตามกลุ่มเศรษฐกิจและสังคมพฤติกรรมทั่วไปตามเวลาและสถานที่และพฤติกรรมของลูกค้า ด้วยข้อมูลทั้งหมดนี้ผู้โฆษณาสามารถสร้างภาพที่น่าเชื่อถือเกี่ยวกับทัศนคติความคิดเห็นงานอดิเรกและความสนใจของลูกค้า ผู้โฆษณาอาจสร้างโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมโดยดูจากการดูผลิตภัณฑ์ในอดีตหรือพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคในสิ่งที่เรียกว่า "การกำหนดเป้าหมายใหม่"
ประสิทธิภาพการโฆษณาที่เหมาะ
โฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถลดของเสียโดยหลีกเลี่ยงการแสดงโฆษณาให้กับบุคคลที่ไม่ได้รับการยอมรับ (ไม่มีใครซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา) นอกจากนี้การตลาดเนื้อหาได้แสดงให้เห็นว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าการทำการตลาดขาออกแบบดั้งเดิมในขณะที่ต้นทุนน้อยกว่ามาก นอกจากนี้ยังอาจเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้นด้วยข้อความเพราะคนส่วนใหญ่ข้ามโทรทัศน์และไม่สนใจอีเมลโดยตรง
ตัวอย่างโฆษณาที่เหมาะ
โฆษณาที่เหมาะอาจเกี่ยวข้องกับการให้คูปองสำหรับสินค้าหรือบริการประเภทใดประเภทหนึ่งโดยเฉพาะจากการซื้อที่ผ่านมาโดยใช้ข้อมูลประชากรเพื่อนำเสนอข้อความโฆษณาไปยังกลุ่มตลาดเฉพาะหรือเรียกใช้แคมเปญที่ออกแบบมาสำหรับเมืองหรือเขตเมือง เนื่องจากเป็นโฆษณาที่มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นโฆษณาที่ออกแบบเองจึงมีแนวโน้มที่จะมีราคาแพงกว่าการพัฒนาโฆษณาในตลาดมวลชน
อีกตัวอย่างหนึ่งคือผู้บริโภคซื้อนมที่ร้านขายของชำซึ่งเขาเป็นสมาชิกของโปรแกรมความภักดีของร้านค้านั้น โปรแกรมความภักดีจะรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคและสามารถเปรียบเทียบสิ่งที่ผู้บริโภคซื้อกับผู้ซื้อรายอื่น ข้อมูลที่รวบรวมได้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ที่ซื้อนมก็ซื้อขนมปังด้วยเช่นกัน เมื่อชำระเงินที่ร้านค้าอาจพิมพ์คูปองส่วนลด 10% สำหรับราคาขนมปัง
