การตั้งค่าเปิดเผยคืออะไร
ทฤษฎีที่เสนอโดยนักเศรษฐศาสตร์อเมริกัน Paul Anthony Samuelson ในปี 1938 ระบุว่าพฤติกรรมผู้บริโภคหากรายได้และราคาของสินค้าคงที่เป็นตัวบ่งชี้ที่ดีที่สุดสำหรับความพึงพอใจของพวกเขา
ประเด็นที่สำคัญ
- ทฤษฎีที่เสนอโดยนักเศรษฐศาสตร์อเมริกัน Paul Anthony Samuelson ในปี 1938 ระบุว่าพฤติกรรมผู้บริโภคหากรายได้และราคาของสินค้าคงที่เป็นตัวบ่งชี้ที่ดีที่สุดของการตั้งค่าของพวกเขาทฤษฎีการตั้งค่าที่ได้รับการอนุมัติทำงานบนสมมติฐานว่าผู้บริโภคมีเหตุผล สัจพจน์หลักสามประการของค่ากำหนดที่เปิดเผยคือ WARP, SARP และ GARP
การทำความเข้าใจการตั้งค่าเปิดเผย
เป็นเวลานานที่พฤติกรรมของผู้บริโภคซึ่งเป็นทางเลือกของผู้บริโภคที่สะดุดตาที่สุดได้รับความเข้าใจผ่านแนวคิดของอรรถประโยชน์ ในทางเศรษฐศาสตร์อรรถประโยชน์หมายถึงความพึงพอใจหรือความพึงพอใจของผู้บริโภคที่ได้รับจากการซื้อผลิตภัณฑ์บริการหรือเหตุการณ์ที่มีประสบการณ์ อย่างไรก็ตามยูทิลิตี้นั้นยากที่จะหาจำนวนในแง่ที่เถียงไม่ได้อย่างไม่น่าเชื่อและเมื่อต้นศตวรรษที่ 20 นักเศรษฐศาสตร์ต่างก็บ่นเกี่ยวกับการพึ่งพิงยูทิลิตี้ที่แพร่หลาย ทฤษฎีการเปลี่ยนได้รับการพิจารณา แต่ทั้งหมดถูกวิพากษ์วิจารณ์ในทำนองเดียวกันจนกระทั่ง "ทฤษฎีการตั้งค่าเปิดเผย" ของซามูเอลซึ่งอ้างว่าพฤติกรรมผู้บริโภคไม่ได้ขึ้นอยู่กับยูทิลิตี้ แต่เป็นพฤติกรรมที่สังเกตได้
การตั้งค่าที่เปิดเผยเป็นทฤษฎีเศรษฐศาสตร์เกี่ยวกับรูปแบบการบริโภคของแต่ละบุคคลซึ่งยืนยันว่าวิธีที่ดีที่สุดในการวัดความพึงพอใจของผู้บริโภคคือการสังเกตพฤติกรรมการซื้อของพวกเขา ทฤษฎีการตั้งค่าเปิดเผยเปิดเผยทำงานบนสมมติฐานที่ว่าผู้บริโภคมีเหตุผล กล่าวอีกนัยหนึ่งพวกเขาจะพิจารณาชุดของทางเลือกก่อนตัดสินใจซื้อที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขา ดังนั้นเมื่อผู้บริโภคเลือกหนึ่งตัวเลือกจากชุดตัวเลือกนี้จะต้องเป็นตัวเลือกที่ต้องการ
ทฤษฎีการตั้งค่าเปิดเผยช่วยให้ห้องพักสำหรับตัวเลือกที่ต้องการเปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับราคาและข้อ จำกัด ด้านงบประมาณ โดยการตรวจสอบการตั้งค่าที่ต้องการในแต่ละจุดของข้อ จำกัด สามารถสร้างตารางเวลาของรายการที่ต้องการของประชากรที่กำหนดภายใต้ตารางการกำหนดราคาและข้อ จำกัด งบประมาณที่หลากหลาย ทฤษฎีระบุว่าได้รับงบประมาณของผู้บริโภคพวกเขาจะเลือกกลุ่มของสินค้า (กลุ่ม "ที่ต้องการ") ตราบใดที่ชุดนั้นยังคงราคาไม่แพง เฉพาะในกรณีที่กลุ่มสิทธิพิเศษไม่สามารถจัดลำดับได้ว่าพวกเขาจะเปลี่ยนเป็นกลุ่มสินค้าราคาถูกกว่าและเป็นที่ต้องการน้อยกว่า
ความตั้งใจเดิมของทฤษฎีการตั้งค่าเปิดเผยคือการขยายตัวตามทฤษฎีของยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มที่ประกาศโดยเจเรมีแทม ยูทิลิตี้หรือความบันเทิงจากสิ่งที่ดีเป็นเรื่องยากมากที่จะหาจำนวนดังนั้น Samuelson จึงตั้งค่าเกี่ยวกับการมองหาวิธีที่จะทำ ตั้งแต่นั้นมาทฤษฎีการเปิดเผยได้รับการขยายตัวโดยนักเศรษฐศาสตร์จำนวนมากและยังคงเป็นทฤษฎีที่สำคัญของพฤติกรรมการบริโภค ทฤษฎีนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งในการจัดทำวิธีการวิเคราะห์ตัวเลือกของผู้บริโภคอย่างชัดเจน
สัจพจน์สามประการของการตั้งค่าที่เปิดเผย
เมื่อนักเศรษฐศาสตร์พัฒนาทฤษฎีการเปิดเผยที่เปิดเผยพวกเขาระบุความจริงเบื้องต้นสามประการของการเปิดเผยที่ชอบ - ความจริงที่อ่อนแอความจริงที่แข็งแกร่งและความจริงทั่วไป
- ความอ่อนแอที่แท้จริงของการตั้งค่าที่เปิดเผย (WARP): ความจริงนี้ระบุว่าได้รับรายได้และราคาหากซื้อสินค้าหรือบริการหนึ่งแทนที่จะเป็นอีกหนึ่งจากนั้นในฐานะผู้บริโภคเราจะเป็นตัวเลือกเดียวกันเสมอ สัจพจน์ที่อ่อนแอยังระบุด้วยว่าถ้าเราซื้อผลิตภัณฑ์หนึ่งโดยเฉพาะแล้วเราจะไม่ซื้อผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่แตกต่างนอกจากว่าราคาถูกกว่าให้ความสะดวกสบายที่เพิ่มขึ้นหรือมีคุณภาพที่ดีขึ้น (เช่นถ้ามันให้ประโยชน์มากกว่า) ในฐานะผู้บริโภคเราจะซื้อสิ่งที่เราต้องการและตัวเลือกของเราจะสอดคล้องกันดังนั้นความจริงที่อ่อนแอแนะนำความจริงที่แข็งแกร่งของการตั้งค่าที่เปิดเผย (SARP): ความจริงนี้ระบุว่าในโลกที่มีเพียงสองสินค้าที่จะเลือก โลกสองมิติการกระทำที่เข้มแข็งและอ่อนแอแสดงให้เห็นว่าเทียบเท่าความจริงทั่วไปของการเปิดเผยที่ชอบ (GARP): ความจริงนี้ครอบคลุมกรณีเมื่อระดับรายได้และราคาที่กำหนดเราได้รับผลประโยชน์ในระดับเดียวกัน ชุดการบริโภคมากกว่าหนึ่งชุด กล่าวอีกนัยหนึ่งความจริงนี้เป็นสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อไม่มีบันเดิลพิเศษที่เพิ่มยูทิลิตี้ให้สูงสุด
ตัวอย่างของการตั้งค่าเปิดเผย
เป็นตัวอย่างของความสัมพันธ์ที่อธิบายไว้ในทฤษฎีการตั้งค่าเปิดเผยให้พิจารณาผู้บริโภค X ที่ซื้อองุ่นหนึ่งปอนด์ สันนิษฐานว่าภายใต้ทฤษฎีการตั้งค่าที่เปิดเผยว่า Consumer X ชอบองุ่นปอนด์มากกว่ารายการอื่น ๆ ทั้งหมดที่มีราคาเท่ากันหรือมีราคาถูกกว่าองุ่นปอนด์นั้น เนื่องจากผู้บริโภค X ชอบองุ่นที่มีน้ำหนักมากกว่าสินค้าอื่น ๆ ที่พวกเขาสามารถซื้อได้พวกเขาจะซื้อสิ่งอื่นนอกเหนือจากองุ่นปอนด์นั้นหากปอนด์ขององุ่นนั้นไม่สามารถจัดซื้อได้ หากปอนด์ขององุ่นกลายเป็น unaffordable ผู้บริโภค X จะย้ายไปยังรายการทดแทนที่นิยมน้อยกว่า
คำติชมของทฤษฎีการตั้งค่าที่เปิดเผย
นักเศรษฐศาสตร์บางคนบอกว่าทฤษฎีการตั้งค่าที่เปิดเผยทำให้สมมติฐานมากเกินไป ตัวอย่างเช่นเราจะมั่นใจได้อย่างไรว่าการตั้งค่าของผู้บริโภคยังคงที่เมื่อเวลาผ่านไป เป็นไปไม่ได้หรือที่การกระทำ ณ จุดใดเวลาหนึ่งจะเปิดเผยส่วนหนึ่งของระดับความชอบของผู้บริโภคในเวลานั้น? ตัวอย่างเช่นหากมีเพียงส้มและแอปเปิ้ลที่มีไว้สำหรับการซื้อและผู้บริโภคเลือกแอปเปิ้ลเราก็สามารถพูดได้ว่าแอปเปิ้ลถูกเปิดเผยว่าต้องการส้ม
ไม่มีข้อพิสูจน์ในการสำรองข้อสันนิษฐานว่าการตั้งค่ายังคงไม่เปลี่ยนแปลงจากจุดหนึ่งไปยังอีกจุดหนึ่ง ในโลกแห่งความเป็นจริงมีทางเลือกมากมาย เป็นไปไม่ได้ที่จะตัดสินว่าผลิตภัณฑ์หรือชุดของผลิตภัณฑ์หรือตัวเลือกพฤติกรรมใดบ้างที่ถูกปฏิเสธในการเลือกซื้อแอปเปิ้ล
