แผนล้าสมัยคืออะไร?
การล้าสมัยตามแผนอธิบายถึงกลยุทธ์ของการจงใจทำให้มั่นใจว่ารุ่นปัจจุบันของผลิตภัณฑ์ที่กำหนดจะล้าสมัยหรือไร้ประโยชน์ภายในระยะเวลาที่รู้จัก การเคลื่อนไหวเชิงรุกนี้รับประกันได้ว่าผู้บริโภคจะแสวงหาการทดแทนในอนาคตจึงหนุนอุปสงค์
ความล้าสมัยสามารถทำได้ผ่านการแนะนำรุ่นทดแทนที่เหนือกว่าหรือโดยการออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อหยุดการทำงานที่เหมาะสมภายในหน้าต่างเฉพาะ ไม่ว่าในกรณีใดผู้บริโภคจะชื่นชอบผลิตภัณฑ์รุ่นต่อไปมากกว่าในทางทฤษฎี
ประเด็นที่สำคัญ
- การล้าสมัยตามแผนคือการคำนวณเพื่อให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์รุ่นที่มีอยู่จะกลายเป็นวันที่หรือไร้ประโยชน์ภายในกรอบเวลาที่กำหนดในแวดวงเทคโนโลยีรอบการเปลี่ยนสำหรับสมาร์ทโฟนในอดีตเป็นเวลาสองถึงสามปี ในพื้นที่เสื้อผ้าถุงน่องไนลอนมีแนวโน้มที่จะขัดขวางดักหรือวิ่งจึงเรียกร้องการเปลี่ยนเป็นประจำ
การทำความเข้าใจแผนล้าสมัย
หลายภาคส่วนเป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องความล้าสมัยตามแผนมากกว่าภาคอื่น ๆ ในแฟชั่นเป็นที่ยอมรับกันอย่างกว้างขวางว่าถุงน่องไนลอนนั้นถูกออกแบบมาให้ทำงานดังนั้นจึงต้องมีการเปลี่ยนถุงน่องเป็นประจำ
ในด้านเทคโนโลยีวงจรการเปลี่ยนสำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ส่วนบุคคลเช่นสมาร์ทโฟนนั้นมีมานานสองถึงสามปีแล้วเพราะส่วนประกอบต่างๆเริ่มเสื่อมสภาพลงและซอฟต์แวร์และระบบปฏิบัติการรุ่นใหม่ ๆ นอกจากนี้ซอฟต์แวร์ยังได้รับการออกแบบมาเพื่อรวมคุณสมบัติใหม่และประเภทไฟล์ที่เข้ากันไม่ได้กับโปรแกรมรุ่นเก่า
ล้าสมัยตามแผนแตกต่างจากการรับรู้ล้าสมัยซึ่งเป็นเมื่อนักออกแบบทำการเปลี่ยนแปลงโวหารบ่อยกับผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเนื่องจากการลดลงในการรับรู้ความปรารถนาของรายการล้าสมัย
เพื่อไม่ให้น้อยลงฮาร์ดแวร์คอมพิวเตอร์ยังเป็นตัวเลือกสำหรับความล้าสมัยตามแผนเนื่องจากพลังการประมวลผลในไมโครโปรเซสเซอร์มักเป็นไปตามกฎของมัวร์ซึ่งสังเกตว่าจำนวนทรานซิสเตอร์ที่สามารถใส่ในวงจรรวมได้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าทุก ๆ สองปี แบ่งเท่า ๆ กันทุกสองปี
ในที่สุดความล้าสมัยตามแผนก็ส่งผลกระทบต่อผู้ผลิตรถยนต์ด้วยเช่นกันซึ่งมีการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ทุกปี
ข้อควรพิจารณาพิเศษ
ปฏิกิริยาของผู้บริโภค
ผู้บริโภคมักจะตอบสนองเชิงลบต่อความล้าสมัยตามแผนโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่เสนอการปรับปรุงที่ไม่เพียงพอกับรุ่นก่อนหน้า แบรนด์สามารถทำให้มัวหมองตามความต้องการที่ดุ้งดิ้งด้วยวิธีนี้ในท้ายที่สุดขับลูกค้าออกไป
อย่างไรก็ตามการล้าสมัยตามแผนไม่ได้รับความสนใจเชิงลบเสมอไป บริษัท สามารถมีส่วนร่วมในกิจกรรมนี้เพียงอย่างเดียวเพื่อควบคุมต้นทุน ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตโทรศัพท์มือถืออาจตัดสินใจใช้ชิ้นส่วนในโทรศัพท์ที่มีอายุการใช้งานสูงสุดห้าปีแทนที่จะใช้ชิ้นส่วนที่มีอายุ 20 ปี
แผนล้าสมัยของ Apple
Apple Inc. เป็นศูนย์กลางของวาทกรรมผู้บริโภคที่สงสัย บริษัท ประกาศแผนการยอมรับการชำระเงินโดยตรงจากผู้ใช้ iPhone สำหรับฮาร์ดแวร์ที่สามารถแลกเปลี่ยนเป็นรายปี
ผู้สังเกตการณ์สังเกตเห็นว่า บริษัท มีความตั้งใจที่ชัดเจนในการลดรอบการเปลี่ยนซึ่งเป็นสิ่งที่หลายคนมองว่าเป็นความพยายามที่ชัดเจนในการกระตุ้นความต้องการด้วยค่าใช้จ่ายของผู้บริโภค คลางแคลงสงสัยความสามารถของ Apple ในการปรับปรุงการทำงานที่มีความหมายอย่างรวดเร็วซึ่งเป็นปัญหาที่ผู้ผลิตโทรศัพท์หลายรายต้องเผชิญกับวงจรการเปลี่ยนสองและสามปี
ในขณะที่ Apple ปฏิเสธที่จะรับทราบว่ามีส่วนร่วมในการวางแผนล้าสมัยการศึกษาของมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ดพบว่าการอัพเกรด iOS บางอย่างได้ชะลอความเร็วโปรเซสเซอร์ของ iPhone รุ่นเก่า แต่ไม่ใช่เพื่อจุดประสงค์ที่ชัดเจนในการผลักดันยอดขาย iPhone ใหม่ เมื่อวันที่ 21 ธันวาคม 2017 คดีความในชั้นเรียนได้ถูกฟ้อง Apple ในเรื่องนี้
แน่นอนว่าในขณะที่ Apple มีชื่อเสียงในทางปฏิบัติ แต่ก็ไม่ได้รับการพิสูจน์อย่างชัดเจน และแม้ว่าจะเป็นเช่นนั้นนักเศรษฐศาสตร์บางคนก็อ้างว่าการล้าสมัยตามแผนจะผลักดันความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี นอกจากนี้ผู้ผลิตรายอื่นเช่นผู้ผลิตโทรศัพท์ Android และแท็บเล็ตก็ออกผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ทุกปี
