Nike Inc. (NKE) ได้เลือก Colin Kaepernick ซึ่งเป็นหนึ่งในบุคคลที่โพลาไรซ์มากที่สุดในอเมริกาในฐานะใบหน้าของแคมเปญโฆษณาใหม่เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 30 ปีของสโลแกน "Just Do It"
อดีตกองหลังเอ็นเอฟแอลผู้ซึ่งคุกเข่าคอนแวนต์ระหว่างเพลงชาติเพื่อประท้วงความอยุติธรรมทางเชื้อชาติทวีตภาพถ่ายขาวดำของตัวเองซึ่งมีโลโก้ Nike สโลแกน“ Just Do It” และคำพูดต่อไปนี้:“ เชื่อในบางสิ่ง แม้ว่ามันจะหมายถึงการเสียสละทุกอย่าง”
เชื่อในบางสิ่งแม้ว่ามันหมายถึงการเสียสละทุกอย่าง #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) 3 กันยายน 2561
Kaepernick อยู่ในบัญชีเงินเดือนของ Nike มาตั้งแต่ปี 2554 ตาม ESPN แม้ว่าแบรนด์กีฬาไม่ได้ให้ความสำคัญกับเขาในแคมเปญโฆษณาในช่วงสองปีที่ผ่านมา อดีตผู้เล่นได้ยื่นข้อร้องเรียนการสมรู้ร่วมคิดกับเจ้าของเอ็นเอฟแอลกล่าวหาว่าทีมสมคบกันที่จะให้เขาออกจากลีกเนื่องจากการประท้วงของเขา - Kaepernick เป็นตัวแทนฟรีตั้งแต่ปี 2017 สัปดาห์ที่ผ่านมาผู้ตัดสินปฏิเสธคำขอของเอ็นเอฟแอล เปิดใช้งานเคสเพื่อไปทดลองใช้
“ เราเชื่อว่าโคลินเป็นหนึ่งในนักกีฬาที่สร้างแรงบันดาลใจมากที่สุดในรุ่นนี้ซึ่งได้ยกระดับพลังของกีฬาเพื่อช่วยผลักดันโลกให้ก้าวไปข้างหน้า” ผู้บริหารไนกี้กล่าวกับ GPN Fisanotti “ เราต้องการเติมพลังความหมายและแนะนำ 'Just Do It' ให้กับนักกีฬารุ่นใหม่”
Fisanotti เสริมว่าเวอร์ชั่นใหม่ของการรณรงค์มุ่งเป้าไปที่อายุ 15-17 ปีโดยเฉพาะ นักกีฬาคนอื่น ๆ ในแคมเปญ“ Just Do It” รวมถึง Odell Beckham Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams และ LeBron James
หุ้น Nike ขยับลงต่ำกว่าช่วงก่อนเปิดตลาดเมื่อเช้าวันอังคาร
ฟันเฟือง
ในขณะที่หลายคนปรบมือให้การเคลื่อนไหวของ Nike การตัดสินใจกลับสู่ Kaepernick เสี่ยงต่อการอนุรักษ์นิยมมากมายรวมถึงประธานาธิบดี Donald Trump ซึ่งก่อนหน้านี้กล่าวว่าเจ้าของทีมควร "เอาลูกสุนัขตัวนั้นออกจากสนาม" ถ้าผู้เล่นคุกเข่าประท้วงระหว่างเพลง.
Mike Huckabee ผู้ว่าการรัฐอาร์คันซออดีตทวีตว่าเขาจะไม่สวมใส่ผลิตภัณฑ์ใด ๆ ของ Nike ในขณะที่คนอื่น ๆ ในโซเชียลมีเดียโพสต์วิดีโอของรองเท้าไนกี้ที่กำลังลุกไหม้และถุงเท้า Nike ด้วยสัญลักษณ์ "swoosh"
ฉันจะอยู่กับ ฉันเดา @Nike ตอนนี้จะเน้นการทำรองเข่าสำหรับ NFL
- รัฐบาล Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4 กันยายน 2018
Soundman ของเราเพิ่งตัด Nike swoosh ออกจากถุงเท้าของเขา อดีตนาวิกโยธิน เตรียมตัวให้พร้อม @Nike ทวีคูณโดยคนนับล้าน pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich) 3 กันยายน 2018
Nike ไม่ใช่คนแปลกหน้าในการทำการตลาดที่เกี่ยวกับสาเหตุและหลายคนเชื่อว่า บริษัท กำลังเสี่ยงกับการคำนวณ Chen Grazutis นักวิเคราะห์จาก Bloomberg Intelligence นักวิเคราะห์ของ Bloomberg Intelligence กล่าวว่าความสัมพันธ์ระยะยาวและสัญญาที่เป็นประโยชน์ต่อทั้งสองฝ่ายในอีก 10 ปีข้างหน้า
ฉันไม่คิดว่า Nike สนับสนุน Kaepernick เป็นสิ่งสำคัญ ฉันคิดว่า Nike เชื่อว่ามันจะเป็นเรื่องที่ได้รับความนิยม ไนกี้เป็นยักษ์ใหญ่ในธุรกิจรสนิยม
- Peter Spence (@Pete_Spence) 3 กันยายน 2018
ฉันแค่อยู่ที่นี่เพื่อเตือนผู้คนว่าปีที่แล้วโคลิน Kaepernick อยู่ใน 50 อันดับแรกในการขายเสื้อ NFL แม้ว่าจะไม่ได้อยู่ในบัญชีรายชื่อ ไนกี้สร้างความเคลื่อนไหวทางธุรกิจ
- Jemele Hill (@jemelehill) 3 กันยายน 2018
ฤดูกาลเอ็นเอฟแอลจะเริ่มขึ้นในอีกไม่กี่วันข้างหน้าและไนกี้อาจต้องระวังว่าจะไม่ทำให้ความสัมพันธ์กับลีกแย่
