คำจำกัดความของแบรนด์มาสเตอร์

แบรนด์มาสเตอร์คืออะไร?

แบรนด์หลักคือชื่อแบรนด์ที่ครอบคลุมซึ่งทำหน้าที่เป็นจุดยึดหลักที่ผลิตภัณฑ์อ้างอิงทั้งหมดใช้ Masterbranding เป็นหนึ่งในเสาเต็นท์หลักในสถาปัตยกรรมการสร้างแบรนด์ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อเชื่อมโยงสายผลิตภัณฑ์ของ บริษัท กับค่าหลักที่แบรนด์เป็นตัวแทน

ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคลอาจมีชื่อและเอกลักษณ์ของแบรนด์เอง แต่แบรนด์มาสเตอร์เป็นเครื่องมือที่มีส่วนช่วยให้เกิดความเชื่อมั่นของผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์นั้นโดดเดี่ยวในชั้นเรียน Virgin เป็นตัวอย่างของแบรนด์มาสเตอร์ที่มีชื่อเสียง

แม้ว่าแบรนด์หลักจะช่วยให้ บริษัท ต่างๆประสบความสำเร็จในการประหยัดต่อขนาดด้วยแคมเปญโฆษณาของพวกเขาในช่วงขาลง แต่ความคิดริเริ่มเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะเฉพาะตลาดน้อยลงและเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่น้อยลง

การทำความเข้าใจแบรนด์มาสเตอร์

ในขณะที่แบรนด์หลักจะสร้างเครื่องหมายการค้าของ บริษัท เดียวสำหรับผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายในพอร์ตโฟลิโอของข้อเสนอ ความตั้งใจคือการเชื่อมโยง บริษัท ในเครือภายใต้แบรนด์มาสเตอร์แม้ว่าพวกเขาอาจทำงานอย่างอิสระและอาจทำหน้าที่แตกต่างกันอย่างมากมาย หากดำเนินการอย่างถูกต้องผู้บริโภคจะระบุแบรนด์ที่เกี่ยวข้องพร้อมกับคุณสมบัติของแบรนด์หลัก - แม้ว่าจะอยู่ในระดับจิตใต้สำนึกเท่านั้น

แน่นอนว่ากลยุทธ์นี้ใช้งานได้ดีที่สุดเมื่อแบรนด์หลักได้รับการยกย่องจากผู้บริโภคซึ่งเชื่อว่ามีคุณภาพที่สม่ำเสมอในทุกแบรนด์และผลิตภัณฑ์

Masterbrand vs. Sub-Branding และ Branding Branding

Masterbranding เป็นส่วนหนึ่งของภูมิสถาปัตยกรรมของการสร้างแบรนด์ซึ่งรวมถึงการสร้างแบรนด์ย่อยและการสร้างแบรนด์ การสร้างตราสินค้าย่อยอาจอธิบายได้ว่าเป็นแบรนด์ในเครือที่มีความคล้ายคลึงกันกับแบรนด์หลักเล็กน้อย

ตัวอย่างเช่น Disney เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องของค่าโดยสารที่เป็นมิตรกับเด็กในขณะที่สตูดิโอในเครือ Touchstone Pictures มีแนวโน้มที่จะผลิตภาพยนตร์เรื่องrisquéให้มากขึ้น ในการสร้างแบรนด์พอร์ตโฟลิโอ บริษัท แม่มีพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ที่แยกออกจากกันและแตกต่าง พวกเขาอาจจงใจแข่งขันกันเองเพื่อให้นิติบุคคลแม่สามารถแบ่งตลาดได้ดีขึ้น Procter & Gamble เป็นที่รู้จักกันดีในด้านกลยุทธ์การสร้างแบรนด์พอร์ต

Intel Corp. เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่สำคัญของแบรนด์มาสเตอร์แบรนช์มีการเสนอขายผลิตภัณฑ์คู่แข่งหลายรายการภายใต้แบนเนอร์ ในครั้งเดียว Intel ได้เสนอตัวประมวลผลคอมพิวเตอร์แบบครบวงจรเช่น Pentium, Centrino และ Core Duo ในขณะที่แต่ละผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีระดับประสิทธิภาพที่แตกต่างกันและจำหน่ายในราคาที่แตกต่างกัน แต่เป็นแบรนด์ของ Intel ที่ให้ผู้บริโภคเชื่อว่าชิปที่เขาหรือเธอซื้อจะมีคุณภาพระดับสูงเช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ของ Intel - โดยไม่คำนึงถึงแบรนด์ย่อย

ประเด็นที่สำคัญ

• Masterbrand เป็นคำศัพท์ทางธุรกิจที่ใช้เพื่ออธิบายชื่อแบรนด์ที่ครอบคลุมซึ่งทำหน้าที่เป็นจุดยึดหลักที่ทุกผลิตภัณฑ์และแบรนด์อ้างอิงถึงแม้ว่าแต่ละผลิตภัณฑ์อาจมีชื่อของตัวเอง แต่แบรนด์หลักเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับผู้บริโภคชั้นนำที่จะเชื่อว่าผลิตภัณฑ์ หมวดหมู่ของพวกเขา ในทางปฏิบัติของการทำแบรนด์ย่อยแบรนด์ในเครือมีชื่อเหมือนกันกับแบรนด์มาสเตอร์เช่น บริษัท ผลิตภาพยนตร์ Touchstone Pictures ผลิตชื่อภาพยนตร์มากกว่าชื่อภาพยนตร์ที่เป็นมิตรกับเด็กซึ่ง บริษัท แม่ของดิสนีย์นำเสนอ

ข้อดีและข้อเสียของแบรนด์

Masterbranding มีประโยชน์มากมายเช่นการสร้างการรับรู้แบรนด์ที่ดีขึ้นและลดต้นทุนการตลาด นอกจากนี้ยังอาจอำนวยความสะดวกในการตอบรับจากลูกค้าและการรวมแบรนด์ การประสบความสำเร็จในการใช้แบรนด์มาสเตอร์ในเชิงบวกเป็นวิธีหนึ่งสำหรับธุรกิจในการสร้างคูเมืองเศรษฐกิจ

ด้วยแบรนด์หลัก บริษัท ควรทราบว่าธุรกิจหรือสายผลิตภัณฑ์บางอย่างอาจมีข้อกำหนดด้านการตลาดหรือความต้องการเฉพาะที่อาจไม่เหมาะสมกับสถาปัตยกรรมการสร้างแบรนด์เดียวที่แข็งแกร่ง