อุตสาหกรรมโทรทัศน์อยู่ในสภาพคล่องและ บริษัท เคเบิลและดาวเทียมเช่น DirecTV (DTV) และ Comcast (CMCSA) ได้พยายามดิ้นรนเพื่อให้ทัน (อ่านเพิ่มเติมได้ที่: ความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุด 3 อันดับของ DirecTV ) เนื่องจากผู้คนจำนวนมากค้นหาเนื้อหาความบันเทิงออนไลน์การแสดงการดื่มสุราบน Netflix (NLFX) และสตรีมเนื้อหาผ่านอุปกรณ์มือถือโมเดลธุรกิจของ DirecTV อาจกลายเป็นเรื่องในอดีต
ทำงานอะไร
หลังจากที่ FCC อนุมัติ AT&T's (T) 48.5 พันล้านเหรียญสหรัฐเพื่อเข้าซื้อกิจการ DirecTV บริษัท โทรคมนาคมกลายเป็นผู้ให้บริการสมัครสมาชิกทีวีรายใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา บริษัท รายงานการเชื่อมต่อวิดีโอเกือบ 47 ล้านครั้งผ่านทาง DirectTV, DirectTV Now & U-verse ในไตรมาสที่ 1 ปี 2018 ในขณะนี้ AT&T และ DirecTV ให้บริการแพ็คเกจโทรศัพท์ด้วยทีวีดาวเทียมและบริการอินเทอร์เน็ตทำให้ลูกค้าสามารถรวมสายเคเบิลโทรศัพท์และอินเทอร์เน็ตเข้าด้วยกัน ล่อลวงด้วยอัตราพิเศษหรือส่วนลด
ทว่า DirecTV ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่ดุเดือดจากบริการสตรีมโดยตรงสู่ผู้บริโภคเช่น Netflix, Hulu และ Amazon (AMZN) แคมเปญโฆษณาของ DirecTV แสดงให้เห็นว่า บริษัท เป็นทางเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับคู่แข่งเช่น Comcast หรือ Dish Network (DISH) และแพ็คเกจ NFL Sunday Ticket ซึ่งออกอากาศเกม NFL ฤดูกาลปกติที่ประชาชนไม่สามารถรับชมในเครือท้องถิ่นได้ อย่างไรก็ตาม DirecTV และ NFL เป็นเป้าหมายของการฟ้องร้องดำเนินคดีหลายคดีในเรื่องการออกใบอนุญาตเกมนอกตลาด หาก DirecTV ไม่สามารถถือแพ็คเกจ Sunday Ticket ได้อาจทำให้สูญเสียหนึ่งในจุดขายหลักทำให้เสี่ยงต่อการสตรีมมิ่งบริการเช่น Netflix
ความท้าทาย
แม้ว่า บริษัท จะควบรวมกิจการกับ AT&T ในปี 2558 แต่ DirecTV ก็กำลังเผชิญกับความท้าทายที่ร้ายแรงต่อไป อุตสาหกรรมโทรทัศน์กำลังอยู่ในช่วงของการปฏิวัติด้วย "เครื่องตัดสายไฟ" ที่หันมาใช้บริการสตรีมมิ่งเพื่อความบันเทิงมากขึ้น ราคากำลังกลายเป็นปัจจัยใหญ่ ด้วยการรวมสายเคเบิลและอินเทอร์เน็ตครัวเรือนสามารถชำระเงินได้มากกว่า $ 100 ต่อเดือนสำหรับบริการ ในขณะเดียวกัน Netflix จะคิดค่าบริการน้อยกว่า $ 15 ต่อเดือน ได้รับ Netflix ไม่ได้แสดงเกม NFL แต่เมื่อนับพันปีกลายเป็นหัวหน้าครัวเรือนรูปแบบธุรกิจของ DirecTV อาจดูมีราคาแพงและล้าสมัย
หลังจาก บริษัท รายงานผลประกอบการไตรมาสที่สี่ของปี 2560 ฟอร์จูนคาดว่าจำนวนผู้ใช้บริการทีวีแบบชำระเงินรวมลดลง 3.4% จากปีก่อนหน้า นี่เป็นสัญญาณที่แสดงถึงอัตราการลดลงที่สูงที่สุดนับตั้งแต่แนวโน้มการตัดสายไฟเริ่มขึ้นในปี 2553 ด้วยจำนวนลูกค้าเกือบ 500, 000 รายที่ออกมาในไตรมาสที่สี่ยังคงมีผู้สมัครสมาชิกประมาณ 83 ล้านครัวเรือน ในบทความเดียวกันฟอร์จูนรายงานว่าประมาณ 13.5 ล้านครัวเรือนในปัจจุบันไม่ชำระค่าบริการทีวีแบบดั้งเดิม พวกเขายังรายงานว่า 79% ของครัวเรือนจ่ายค่าบริการเคเบิลหรือดาวเทียมแบบดั้งเดิมในการสำรวจประจำปีของกลุ่มวิจัย Leichtman ซึ่งลดลงจาก 84% เมื่อสามปีก่อน จำนวนครัวเรือนที่จ่ายค่าบริการเคเบิลหรือดาวเทียมแบบดั้งเดิมสูงถึง 88% ในปี 2010
ด้วยผู้บริโภคจำนวนมากที่ทดลองกับตัวเลือกทางเลือกที่เพิ่มมากขึ้นเช่น Sling TV, Sony PlayStation Vue และ HBO Now รูปแบบธุรกิจเพย์ทีวีแบบดั้งเดิมนั้นกำลังตกอยู่ในผงฝุ่น
ผู้บริโภคเคยคิดว่าค่าสายเคเบิลเป็นค่าใช้จ่ายสำหรับบริการที่พวกเขาไม่สามารถทำได้ แต่รูปแบบธุรกิจของ Netflix ช่วยให้ผู้ใช้สามารถดูสิ่งที่พวกเขาต้องการเมื่อพวกเขาต้องการและหาเงินได้ค่อนข้างน้อย คนในรุ่นทั้งหมดเริ่มคุ้นเคยกับโมเดลนั้น หุ้น Netflix กำลังพุ่งขึ้นสูงสุดตลอดเวลาในขณะที่หุ้น บริษัท สื่อยักษ์ใหญ่กำลังลดลง
การปรับขึ้นราคา
ในเดือนมิถุนายน 2018 เครือข่ายจานประกาศปรับขึ้นราคารายเดือน $ 5 สำหรับ Sling TV Orange ซึ่งเป็นวิธีที่ถูกที่สุดในการรับ ESPN โดยไม่ต้องใช้สายเคเบิล ราคาใหม่ของ $ 25 ต่อเดือนจะนำไปใช้กับสมาชิกใหม่ทันทีและกับที่มีอยู่ในเดือนสิงหาคม
ไม่กี่วันหลังจากการขึ้นราคาของจาน AT & T ประกาศปรับขึ้นราคารายเดือน $ 5 สำหรับ DirecTV ตอนนี้มีแผนตั้งแต่วันที่ 26 กรกฎาคมเป็นต้นไปเพิ่มราคาฐานรายเดือนเป็น $ 40 สำหรับสมาชิกทั้งหมด Cord Cutters News เป็นคนแรกที่รายงานการขึ้นเขา
ราคาแผน PlayStation Vue หลายช่องทางจะเพิ่มขึ้น 5 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับผู้สมัครสมาชิกใหม่ที่เริ่มต้นวันที่ 24 กรกฎาคมและสำหรับสมาชิกปัจจุบันหลังจากวันที่ 31 กรกฎาคมเพิ่มราคาพื้นฐานเป็น $ 45 ต่อเดือนประกาศ บริษัท ใน PlayStation.Blog
บรรทัดล่าง
ดังนั้น DirectTV จะต้องการมากกว่าโฆษณาของ Rob Lowe ที่ชักชวนให้เป็นผู้ให้บริการทีวีดาวเทียมที่ยอดเยี่ยมหากพวกเขาต้องการติดตามการเติบโตและการแข่งขันที่หลากหลาย การควบรวมกิจการของ บริษัท กับ AT&T ขยายฐานลูกค้าอย่างมากและแพ็คเกจ NFL Sunday Ticket ยังคงเป็นจุดขายที่สำคัญสำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก ถึงกระนั้นเนื่องจากการเพิ่มขึ้นอย่างไม่หยุดยั้งของบริการสตรีมมิ่งออนไลน์และด้วยการตัดสายไฟที่เกิดขึ้นในบ้านทั่วประเทศ DirecTV อาจจำเป็นต้องนำหน้าออกจากหนังสือของ Netflix เพื่อให้ทันกับเวลาที่เปลี่ยนแปลง
