Amazon.com Inc. (AMZN) และ Netflix Inc. (NFLX) กำลังทำการลงทุนครั้งใหญ่ในอินเดียเนื่องจากพวกเขาพยายามล่อลวงผู้บริโภคให้ใช้บริการสตรีมมิ่ง แต่ความพยายามของพวกเขายังไม่ได้ผล: ทั้งสองยังคงติดตามบริการสตรีมมิ่งในท้องถิ่น
ข้อมูลจาก บริษัท วิจัยตลาดจานาซีเอ็นบีซีรายงานว่า Hotstar ซึ่งเป็นเจ้าของบริการของสตาร์อินเดียควบคุมส่วนแบ่งตลาดบริการสตรีมมิ่งแบบออนดีมานด์ประมาณ 70% ในประเทศซึ่งมีผู้ใช้งานอยู่ 150 ล้านคนต่อเดือน Netflix มีสมาชิกน้อยกว่า 1 ล้านคนในอินเดีย CNBC ตั้งข้อสังเกตในประเทศประมาณ 1.3 พันล้านคน
ในขณะที่ประเทศได้รับผลกระทบจากอินเทอร์เน็ตที่ไม่แน่นอนและรายได้ต่ำอินเดียตลาดอินเทอร์เน็ตที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกยังคงถูกมองว่าเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับ บริษัท เทคโนโลยี จากข้อมูลของรอยเตอร์ตลาดสื่อและความบันเทิงในอินเดียคาดว่าจะแตะระดับ 31 พันล้านดอลลาร์ในสองปีเพิ่มขึ้นจาก 22.7 พันล้านดอลลาร์เมื่อปีที่แล้ว
ตลาดที่แออัดแล้ว
แต่แม้ว่าจะมีความร่ำรวย แต่ก็ไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับ Amazon และ Netflix อย่างที่คาดไว้ จากข้อมูลของ CNBC ปัจจุบันมีบริการสตรีมมิ่ง 35 แห่งในอินเดียที่เปิดตัวหรือขยายการให้บริการในช่วงสามปีครึ่งที่ผ่านมา คาดว่าจะเข้าสู่ตลาดในประเทศมากขึ้น บริการเหล่านั้นเป็นของเครือข่ายโทรทัศน์หรือบ้านผู้ผลิตในอินเดียโดย CNBC ชี้ไปที่ ALTBalaji ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งที่มีลูกค้าจ่ายเงินมากกว่า 2.5 ล้านคนและเป็นเจ้าของโดย Balaji Telefilms ซึ่งมีชื่อเสียงในการผลิตที่ได้รับความนิยมสูงสุด เนื้อหาในอินเดีย
บริการในท้องถิ่นมีการกำหนดราคาอย่างจริงจัง
อีกเหตุผลหนึ่งที่บริการในท้องถิ่นกำลังเก็บ Amazon และ Netflix ไว้ด้วยคือต้นทุนต่ำที่พวกเขาเรียกเก็บจากผู้บริโภคในการเข้าถึงเนื้อหาของพวกเขา ตาม CNBC บริการสตรีมมิ่งจำนวนมากในอินเดียเสนอราคาของพวกเขาอย่างจริงจังทำให้หารายได้จากการโฆษณาเป็นจำนวนมาก Hotstar ภูมิใจนำเสนอว่าเกือบ 80% ของแคตตาล็อกฟรีให้กับลูกค้ารายงานตั้งข้อสังเกต สำหรับระดับพรีเมี่ยม Hotstar จะเรียกเก็บเงินประมาณ $ 3 ต่อเดือนซึ่งถูกกว่าค่าบริการของ Netflix ในอินเดีย $ 7.30 ต่อเดือน อเมซอนได้ใช้สมาชิกระดับนายกรัฐมนตรีในอินเดียเพื่อล่อลวงลูกค้า Prime ซึ่งรวมถึง Prime Video และ Prime Music มีราคาอยู่ที่ $ 1.90 ต่อเดือนที่ $ 14.50 ต่อปีในอินเดีย
เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา Netflix ได้เปิดตัวซีรีย์แรกในประเทศอินเดียซึ่งเป็นรายการแรกที่มีการออกอากาศทางบอลลีวูด เรียกว่า“ เกมสยองขวัญ” รอยเตอร์รายงานว่าเป็นภาพยนตร์แนวสยองขวัญที่ตั้งอยู่ในมุมไบและรวมถึงนักแสดงและนักแสดงที่มีชื่อเสียงที่สุดของบอลลีวูด ด้วยจำนวนลูกค้าต่างประเทศมากกว่า 125 ล้านคน Netflix กำลังกำหนดสถานที่ท่องเที่ยวในอินเดียเพื่อรองรับการเติบโตครั้งต่อไป
