การแสดงผลเป็นตัวชี้วัดที่ใช้ในการแสดงปริมาณของการแสดงผลบนหน้าเว็บ การแสดงผลจะเรียกว่า "มุมมองโฆษณา" พวกเขาจะใช้ในการโฆษณาออนไลน์ซึ่งมักจะจ่ายต่อการแสดงผล การนับการแสดงผลมีความสำคัญต่อวิธีการคิดและการโฆษณาผ่านเว็บไซต์ในการตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้น การแสดงผลไม่ใช่การวัดว่ามีการคลิกหรือไม่เฉพาะการแสดงผลซึ่งนำไปสู่การถกเถียงกันว่าการวัดมีความแม่นยำเพียงใด
ทำลายความประทับใจ
โดยทั่วไปการแสดงผลหนึ่งครั้งจะเท่ากับการปรากฏและโหลดหน้าเว็บแต่ละครั้ง เนื่องจากสามารถเข้าถึงทั้งการวัดและการทำความเข้าใจจึงเป็นวิธีที่สะดวกและประหยัดที่สุดในการพิจารณาว่ามีการมองเห็นหรือไม่ แต่วิธีการตีความตัวเลขนั้นขึ้นอยู่กับการอภิปราย ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาออนไลน์บางคนเชื่อว่าไม่มีวิธีที่แม่นยำในการนับการแสดงผลเนื่องจากสามารถนับได้โดยคนเดียวที่ลงทะเบียนโฆษณาเดียวกันในการดูหน้าเว็บหลายครั้ง มีหลายวิธีที่จะทำให้ตัวเลขการแสดงผลทั้งหมดเบ้ซึ่งนำไปสู่การโฆษณาเพื่อดูตัวเลขการแสดงผลที่มีความสงสัยเล็กน้อย โดยทั่วไปผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่จะตัดสินใจล่วงหน้าว่าจะนับและแสดงผลอย่างไร ผู้โฆษณาอาจตัดสินใจว่าแคมเปญนั้นประสบความสำเร็จหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับการรายงานรูปแบบอื่นเช่นการมีส่วนร่วม (ในวงกว้างว่าผู้ชมโฆษณาโต้ตอบกับโฆษณาอย่างไร)
การบัญชีความประทับใจ
บ่อยครั้งที่การแสดงผลนั้นวัดโดยราคาต่อหนึ่งพัน (CPM) โดยที่ mille นั้นหมายถึงการแสดงผล 1, 000 ครั้ง (หรือราคาต่อพัน) โฆษณาแบนเนอร์อาจมี CPM เท่ากับ $ 5 ซึ่งหมายความว่าเจ้าของเว็บไซต์จะได้รับ $ 5 ทุกครั้งที่โฆษณาบนเว็บไซต์ของเขาปรากฏ 1, 000 ครั้ง
เจ้าของเว็บไซต์อาจได้รับเงินสำหรับการแสดงผลโฆษณาแต่ละครั้ง ข้อตกลงการโฆษณาอื่น ๆ อาจจ่ายให้เจ้าของเว็บไซต์เท่านั้นเมื่อผู้เข้าชมคลิกที่โฆษณาหรือคลิกที่โฆษณาและทำการซื้อ โดยทั่วไปผู้โฆษณาจ่ายน้อยลงสำหรับแคมเปญโฆษณาตามการแสดงผลและอื่น ๆ สำหรับแคมเปญตามการคลิกผ่านและการแปลง เหตุผลสำหรับความแตกต่างของอัตราการจ่ายนี้คือโฆษณาที่ทำให้ผู้ดูดำเนินการส่งผลให้การขายมีค่ามากกว่าสำหรับผู้โฆษณามากกว่าโฆษณาหนึ่งรายการที่ไม่มี
วิธีการนับการแสดงผลที่แน่นอนนั้นค่อนข้างเป็นเรื่องเทคนิค: เซิร์ฟเวอร์โฆษณามีภาพที่มองไม่เห็น (หรือ "พิกเซล") ซึ่งสามารถพบได้ในหน้าผู้เผยแพร่แต่ละหน้า เมื่อหน้าเว็บที่มีภาพพิกเซลโหลดการแสดงผลจะเกิดขึ้น
การหลอกลวงการแสดงผล
หลายสิ่งหลายอย่างสามารถนับความประทับใจได้ สำหรับหนึ่งประมาณการมีประมาณ 60% ของการเข้าชมเว็บทั้งหมดมาจากบอท จำนวนการแสดงผลไม่แยกความแตกต่างระหว่างผู้ดูโฆษณามนุษย์หรือบ็อต โฆษณาอาจล้มเหลวในการโหลดหรือโฆษณาที่ไม่ถูกต้องอาจโหลด ข้อผิดพลาดดังกล่าวอาจจะใช่หรือไม่ใช่ นอกจากนี้ยังมีการฉ้อโกงทันทีด้วยนักพัฒนาเว็บไซต์ที่ไร้ยางอายโดยใช้วิธีการต่าง ๆ ในการเล่นเกมระบบ
