สตาร์บัคส์คอร์ปอเรชั่น (NASDAQ: SBUX) ปัจจุบันเป็นชื่อครัวเรือนซึ่งมีความหมายเหมือนกับคำว่า 'coffee' อย่างไรก็ตามเมื่อสามสิบปีที่แล้วนี่ไม่ใช่กรณี สตาร์บัคส์เข้าสู่สาธารณะในปี 2535 ด้วยการเสนอขายหุ้นต่อประชาชนครั้งแรก (IPO) ที่ $ 17 ต่อหุ้น ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2019 ราคา IPO เริ่มต้นที่ปรับสำหรับการแยกหุ้นและเงินปันผลพิเศษนั้นอยู่ที่เพียง 34 เซ็นต์ต่อหุ้น! ตั้งแต่ IPO หุ้นของ Starbucks ได้แบ่ง 2: 1 รวมเป็นหกเท่า บริษัท เริ่มจ่ายเงินปันผลในปี 2553 และเพิ่มขึ้นทุกปีตั้งแต่ปี 2554
แต่นั่นทำให้เข้าใจผิด นักลงทุนก่อนหน้านี้ได้รับรางวัลอย่างงามสำหรับการติดกับสตาร์บัคส์ หากคุณลงทุน 1, 000 ดอลลาร์ในวันที่ 26 มิถุนายน 1996 วันที่ Starbucks เปิดสู่สาธารณะที่ $ 17 ต่อหุ้นการลงทุนของคุณจะมีมูลค่าราว ๆ $ 329, 455 ณ วันที่ 25 ตุลาคม 2562 นี่หมายถึงอัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) 23.6% (ไม่รวม เงินปันผล)
ประเด็นที่สำคัญ
- สตาร์บัคส์เติบโตขึ้นจนกลายเป็นผู้เล่นระดับโลกที่โดดเด่นในพื้นที่ร้านกาแฟนับตั้งแต่การเสนอขายหุ้น IPO ในปี 1992 ในขณะนั้นหุ้นของสตาร์บัคส์ได้รับการจดทะเบียนครั้งแรกในราคาเพียง 0.34 ดอลลาร์ต่อหุ้น, 2019, SBUX มีอัตราการเติบโตต่อปี 23.6%
เรื่องราวของสตาร์บัค
คุณไม่สามารถซื้อกาแฟหนึ่งถ้วยที่ร้านสตาร์บัคส์แรกที่เปิดในปี 1971 เดิมสตาร์บัคส์ขายเมล็ดกาแฟและอุปกรณ์เท่านั้น ซีอีโอฮาวเวิร์ดชูลทซ์เริ่มทำงานให้กับสตาร์บัคส์ในปี 2525 และได้รับรู้ว่าควรจะขายกาแฟสดใหม่แทนที่จะเป็นแค่เครื่องจักรและถั่ว เจ้าของสตาร์บัคส์ในเวลานั้นได้ลองแนวคิดในใจกลางเมืองซีแอตเทิลที่ให้บริการกาแฟสตาร์บัคลาเต้แห่งแรก
เนื่องจากวิสัยทัศน์ที่แตกต่างเพื่อความสำเร็จชูลท์ซได้ลาออกจาก บริษัท ในปี 2528 และเริ่มก่อตั้ง Il Giornale ในปี 1987 ชูลทซ์กลับไปซื้อสตาร์บัคด้วยความช่วยเหลือจากนักลงทุน เป้าหมายของเขาคือนำร้านกาแฟอิตาเลี่ยนกลับไปอเมริกา ชูลทซ์จินตนาการสถานที่สำหรับการสนทนาและความรู้สึกของชุมชน
การเติบโตของแบรนด์
ในปี 1987 เมื่อชูลท์ซได้รวมสาขา Il Giornale และ Starbucks เข้าด้วยกัน บริษัท จึงมีสาขา 17 สาขา เมื่อมันเผยแพร่สู่สาธารณะในปี 1992 สตาร์บัคส์มีสถานที่ทั้งหมด 165 แห่ง ในปี 1996 มีสาขารวม 1, 015 สาขาสตาร์บัคส์เปิดสาขานานาชาติแห่งแรกในญี่ปุ่น ในปี 2558 สตาร์บัคส์มีสาขามากกว่า 22, 500 แห่งภายใต้แบรนด์หลายแห่งทั่วโลก การเติบโตของร้านค้าเป็นรายปีเนื่องจากการเสนอขายหุ้น IPO ใกล้เคียงกับ 24%
สตาร์บัคส์ได้เปลี่ยนเครื่องเซ่นมาตั้งแต่กาแฟลาเต้แรก ในปี 1996 บริษัท เริ่มบรรจุขวดและจำหน่าย Frappuccino มันได้รับแบรนด์ต่างๆเช่น Best Coffee ของ Seattle, Teavana, La Boulange, Evolution Fresh และ Tazo Tea ลูกค้าของสตาร์บัคส์สามารถเลือกได้จากรายการเบเกอรี่แซนด์วิชชาน้ำผลไม้กาแฟและอุปกรณ์เสริมกาแฟในร้าน ผ่านร้านขายของชำผู้บริโภคที่ไม่เต็มใจที่จะจ่ายราคาร้านกาแฟสามารถซื้อผลิตภัณฑ์เช่นกาแฟบดเพื่อเพลิดเพลินกับที่บ้าน ภายในระยะเวลาอันสั้นสตาร์บัคได้เข้ามาและรับส่วนแบ่งที่สำคัญของตลาดกาแฟที่บ้าน
อนาคต
สตาร์บัคส์ยังคงเปิดสาขาใหม่หลายพันแห่งในแต่ละปีซึ่งส่วนใหญ่อยู่นอกตลาดอเมริกาเหนือ บริษัท มีแผนห้าปีโดยมีเป้าหมายหลายประการเพื่อผลักดันการเติบโตอย่างต่อเนื่อง สตาร์บัคส์ต้องการเป็นนายจ้างที่ได้รับเลือกและลงทุนในพนักงานเหล่านั้นที่ยังคงให้บริการลูกค้าอย่างต่อเนื่อง สตาร์บัคส์อยู่ในระดับแนวหน้าของพนักงานที่มีคุณค่าเสมอโดยเฉพาะพนักงานนอกเวลา บริษัท ระบุว่าจะเติบโตถึง 30, 000 แห่งทั่วโลกและทำงานเพื่อสร้างเหตุผลใหม่ ๆ ให้กับลูกค้าในการเยี่ยมชมร้านค้าของตนตลอดทั้งวัน จากอาหารเช้าถึงอาหารกลางวันและของว่างและอาหารเย็นเป้าหมายคือเพื่อดึงดูดลูกค้าให้กลับมาเป็นครั้งที่สองในหนึ่งวันหรือทำการเดินทางเพิ่มเติมต่อสัปดาห์ Starbucks ต้องการเป็นผู้เล่นหลักในตลาดชาระดับโลก หลังจากการซื้อกิจการของ Teavana บริษัท จะรวมแบรนด์นี้เข้ากับร้านค้าและซัพพลายเชนของร้านขายของชำ
การขยายการมีส่วนร่วมทางดิจิทัลทำให้สตาร์บัคส์สามารถผลักดันการมีส่วนร่วมในโปรแกรมเช่นการสั่งซื้อผ่านมือถือและ My Starbucks Rewards บริษัท ได้เริ่มทดสอบการส่งมอบโดยใช้แพลตฟอร์มแอพมือถือและกำลังร่วมมือกับ Postmates เริ่มต้นการจัดส่ง ด้วยแอพมือถือลูกค้าสามารถสั่งซื้อล่วงหน้าบันทึกเครื่องดื่มโปรดเพิ่มเงินในบัตรสตาร์บัคส์ส่งบัตรของขวัญและติดตามผลตอบแทน ตอนนี้มันง่ายกว่าที่คุณจะได้สัมผัสผลิตภัณฑ์ของ Starbucks
