Cambridge Analytica fiasco ในปี 2018 ได้นำความสนใจของสาธารณชนมาสู่แนวทางการเก็บข้อมูลของ Facebook (FB) ผู้คนเริ่มถามคำถาม ทำไม Facebook จึงอนุญาตให้สิ่งนี้เกิดขึ้น ดูเหมือนว่าควรมีเงินจำนวนมากพอสมควรที่ Facebook จะเสี่ยงต่อภัยพิบัติจากการประชาสัมพันธ์ ข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้มีมูลค่าเท่าใดต่อ Facebook เป็นการยากที่จะแน่ใจ แต่เราคาดเดาได้ดีที่สุด
ประเด็นที่สำคัญ
- ข้อมูลของคนอเมริกันโดยเฉลี่ยมีค่าระหว่าง $ 0.20 ถึง $ 0.40 Facebook มีผู้ใช้ประมาณ 190 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาดังนั้นเราประเมินว่า Facebook สามารถสร้างรายได้จาก 38 ล้านเหรียญสหรัฐถึง 76 ล้านเหรียญสหรัฐจากการขายคะแนนข้อมูลดังกล่าวให้กับผู้ใช้ชาวอเมริกัน ผู้ใช้นอกสหรัฐอเมริกาซึ่งหมายถึงรายได้ทั่วโลกจากการขายข้อมูลอาจสูงขึ้นมาก
เครื่องคิดเลขข้อมูลทางการเงินส่วนบุคคลของ Financial Times ที่คุ้มค่า
ในเดือนมิถุนายน 2013 ไฟแนนเชียลไทมส์ได้สร้างและเปิดเผยเครื่องคิดเลขที่ไม่เหมือนใครซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถตรวจสอบมูลค่าของข้อมูลส่วนบุคคลของแต่ละบุคคลได้ มันถูกออกแบบมาเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกในอุตสาหกรรมนายหน้าซื้อขายข้อมูลหลายพันล้านดอลลาร์ อุตสาหกรรมนี้สร้างขึ้นจากการทำกำไรจากการซื้อขายหลายพันจุดข้อมูลบนข้อมูลส่วนบุคคลของผู้คนทั่วโลก เครื่องคิดเลขได้รับการปรับปรุงล่าสุดในเดือนกรกฎาคม 2017
เราจะสำรวจการประมาณการที่จัดทำโดยเครื่องคำนวณข้อมูลส่วนบุคคลของ Financial Times เราจะใช้พวกเขาเพื่อประเมินว่า Facebook สามารถทำเงินได้เท่าใดจากการขายข้อมูลดังกล่าว
สถานะ "หย่าร้างเมื่อเร็ว ๆ นี้" จะเพิ่มมูลค่าของข้อมูลของคุณระหว่าง 10% ถึง 20%
สำหรับการวิเคราะห์นี้เราจะนำจุดข้อมูลสำคัญที่ผู้ใช้ Facebook ให้โดยสมัครใจเช่นอายุเพศและที่ตั้ง มีจุดข้อมูลทั่วไปอื่น ๆ ที่ผู้ใช้แยกต่างหากอย่างเต็มใจในขณะที่สร้างโปรไฟล์ในเครือข่าย ข้อมูลนี้ถูกดึงออกมาจากกิจกรรมของผู้ใช้และการอัพเดตที่โพสต์บน Facebook โดยผู้ใช้หรือการเชื่อมต่อของพวกเขา จุดข้อมูลเหล่านี้รวมถึงสถานะความสัมพันธ์ขนาดครอบครัวการตั้งค่าการช้อปปิ้งการเป็นเจ้าของรถยนต์ฟิตเนสการตั้งค่าการเดินทางและทรัพย์สินอื่น ๆ
สกรีนช็อตของเครื่องคำนวณมูลค่าข้อมูลทางการเงินส่วนบุคคล
ปัจจัยใดบ้างที่เปลี่ยนแปลงมูลค่าของข้อมูลส่วนบุคคลของคุณ
เราใช้เครื่องคิดเลขนี้เพื่อสร้างมูลค่าทางการเงินของจุดข้อมูลส่วนบุคคลของคนทั่วไปที่อาศัยอยู่ในอเมริกาในอพาร์ตเมนต์ที่เช่า คนทั่วไปนี้ใช้ชีวิตอย่างมีสุขภาพโดยไม่ต้องเจ็บป่วยใหญ่ เธอหรือเขาทำงานเป็นนักบัญชีช่างเสริมสวยหรือผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพที่มีรายได้เฉลี่ย คนนี้เพิ่งแต่งงานกับไม่มีลูกอยากไปเที่ยวต่างประเทศหรือล่องเรือและเป็นคนที่ออกกำลังกาย มูลค่าของข้อมูลส่วนบุคคลสำหรับบุคคลดังกล่าวมาถึงประมาณ $ 0.20 การเปลี่ยนโปรไฟล์งานเป็นเจ้าของ บริษัท หรือผู้บริหารการธนาคารไม่ได้เปลี่ยนค่าข้อมูลของบุคคลมากนัก
สัมพันธ์
อย่างไรก็ตามการเปลี่ยนสถานะความสัมพันธ์จาก "เพิ่งแต่งงาน" เป็น "หมั้นเพื่อแต่งงาน" จะทำให้ค่าข้อมูลมากกว่า $ 0.30 นั่นคือการกระโดดประมาณ 50% จากค่าข้อมูลในกรณีก่อนหน้า สถานะ“ หย่าร้างเมื่อเร็ว ๆ นี้” จะเพิ่มมูลค่าของข้อมูลของคุณระหว่าง 10% ถึง 20%
เด็ก ๆ
“ การมีลูก” จะเพิ่มสิ่งที่มีค่าเพียงเล็กน้อย ในทางกลับกัน“ คาดหวังว่าเด็กทารก” จะเพิ่มมูลค่าของข้อมูลเป็นประมาณ $ 0.28 นั่นทำให้รู้สึก เหตุการณ์สำคัญดังกล่าวมีศักยภาพสำหรับค่าใช้จ่ายจำนวนมาก ค่าใช้จ่ายเหล่านี้มักจะรวมถึงการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับเด็กย้ายไปที่บ้านขนาดใหญ่และค่าใช้จ่ายด้านการดูแลสุขภาพที่เพิ่มขึ้น ทั้งหมดนี้ทำให้ผู้ใช้เป็นลูกค้ารายใหญ่สำหรับบริการและผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย เครือข่ายโซเชียลมีเดียสามารถสรุปข้อมูลดังกล่าวได้อย่างง่ายดายผ่านอัลกอริธึมที่ทำงานในพื้นหลัง ที่เกิดขึ้นแม้ว่าผู้ใช้แต่ละคนไม่ได้กล่าวถึงเหตุการณ์สำคัญในชีวิตบนสื่อสังคมออนไลน์อย่างชัดเจน
สุขภาพ
สภาวะสุขภาพยังมีบทบาทสำคัญในการคำนวณมูลค่าของข้อมูลของคุณ ข้อมูลที่มีค่าของบุคคลที่มีสภาพการใช้ชีวิตทั่วไปเช่นเบาหวาน, ปวดหลัง, ปวดหัว, หรือคอเลสเตอรอลสูงยิงได้สูงถึง $ 0.46 นั่นคือเพิ่มขึ้น 130% อัลกอริทึมของ Facebook นั้นดีพอที่จะประมาณความน่าจะเป็นที่คุณมีเงื่อนไขดังกล่าว คุกกี้จากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพที่คุณเข้าชมเพื่อนัดหมายนัดหมายค้นหาแพทย์และการสืบค้นทั่วไปช่วยให้พวกเขา
เจ้าของบ้าน
การค้นหาออนไลน์
เครื่องคิดเลขยังมีส่วนแยกต่างหากที่ชื่อว่า“ ผู้บริโภค” ซึ่งอนุญาตให้หนึ่งรายการคำนวณมูลค่าตามการค้นหาออนไลน์ล่าสุด หัวข้อต่างๆรวมถึงอาหารการทำอาหารรถยนต์การเล่นเกมการเมืองการปกครองปัญหาสังคมการศึกษาโปรแกรมบัตรสะสมคะแนนและผลิตภัณฑ์ทางการเงิน ยิ่งมีหัวข้อค้นหาอยู่มากเท่าใดข้อมูลก็จะยิ่งมีค่ามากขึ้นเท่านั้น
คุณค่าของข้อมูลของคุณ
การลองใช้ชุดค่าผสมที่แตกต่างกันสำหรับโปรไฟล์ผู้ใช้ที่หลากหลายนิสัยในการเรียกดูและค่ากำหนดจะช่วยให้คุณมีความคิดที่ดี ค่าข้อมูลของผู้ใช้ชาวอเมริกันทั่วไปอยู่ในช่วง 0.20 ถึง $ 0.40
Facebook มีโอกาสเกิดขึ้นมากเพียงใดจากข้อมูลผู้ใช้
มันเป็นเรื่องท้าทายที่จะจับคู่ค่าที่แม่นยำเนื่องจากการเข้าถึงทั่วโลกของ Facebook อย่างไรก็ตามสมมติฐานบางอย่างจะช่วยให้เราสามารถประเมินได้ การรวมมูลค่าข้อมูลที่ได้จากเครื่องคิดเลขไฟแนนเชียลไทมส์กับจำนวนผู้ใช้ชาวอเมริกันของ Facebook นำไปสู่ข้อสรุปที่น่าสนใจ
มูลค่าของข้อมูลผู้ใช้ Facebook ในอเมริกา
Statista รายงานว่า Facebook มีผู้ใช้ประมาณ 190 ล้านคนในอเมริกาในเดือนกรกฎาคม 2019 การเพิ่มจำนวนผู้ใช้อเมริกันด้วยค่าข้อมูล Financial Times ($ 0.20 ถึง $ 0.40 ต่อคน) ทำให้เราประเมินได้ Facebook อาจสร้างรายได้ระหว่าง 38 ล้านถึง 76 ล้านเหรียญสหรัฐจากการขายจุดข้อมูลดังกล่าวให้กับผู้ใช้ชาวอเมริกัน ตัวเลขนี้มีขนาดเล็กเมื่อเทียบกับมูลค่าตลาดของ Facebook ในเดือนพฤศจิกายน 2019 ประมาณ 544 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตามยังมีประเด็นอื่น ๆ ที่ควรพิจารณา
ข้อพิจารณาสากล
ค่าประมาณการดังกล่าวเป็นเพียงสำหรับผู้ใช้ Facebook ในอเมริกา อินเดียมีผู้ใช้ Facebook กว่า 270 ล้านคนเพิ่มรายชื่อ สหรัฐฯเป็นประเทศที่สองรองลงมาคืออินโดนีเซียที่มีผู้ใช้งาน 130 ล้านคนและบราซิลที่ 120 ล้านคน โดยรวมแล้วมีผู้ใช้ Facebook ประมาณ 2.4 พันล้านคนทั่วโลกในปี 2019 ผู้ใช้ชาวอเมริกันมีจำนวนน้อยกว่า 8% ของจำนวนทั้งหมด
รูปภาพขนาดใหญ่
รายได้โฆษณาจากการใช้งานแคมเปญที่กำหนดเป้าหมายตามจุดข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้หรือการซื้อข้อมูลผู้ใช้นั้นแตกต่างกันไปทั่วโลก อย่างไรก็ตามมีผู้ใช้ Facebook มากกว่า 12 เท่าทั่วโลกเช่นเดียวกับในอเมริกา ไม่น่าแปลกใจที่ข้อมูลส่วนบุคคลเป็นอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ แม้จะมีจำนวนมาก แต่การขายข้อมูลผู้ใช้โดยนัยและชัดเจนนั้นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของวิธีที่ Facebook ทำเงิน
