จากระยะไกลธุรกิจภาพยนตร์อาจดูมีเสน่ห์มาก คนดังและผู้ผลิตร่อนพรมแดงลงไปคว้ารางวัลออสการ์และวันหยุดพักผ่อนใน St. Barts …เพียงเพราะพวกเขาทำได้ ในขณะที่มีเงินจำนวนมากที่ต้องทำในอุตสาหกรรมภาพยนตร์เศรษฐศาสตร์การทำภาพยนตร์ยังห่างไกลจากความเรียบง่าย
บางสิ่งที่คุณอาจได้ยินถ้าคุณเดินเข้าไปในห้องโถงของสตูดิโอภาพยนตร์เรื่องใดก็คือ“ ไม่มีใครรู้อะไรเลย” และมันก็เป็นเรื่องจริง สาธารณะอาจไม่แน่นอนอุตสาหกรรมนั้นอยู่ในสภาพคล่องและภาพยนตร์เกือบทุกเรื่องเป็นการลงทุนที่มีความเสี่ยงสูงแม้แต่ภาพยนตร์ที่นำแสดงโดยนักแสดงชื่อดังและนักแสดงหญิง ตามที่สมาคมภาพยนตร์แห่งอเมริกา (MPAA) รายงานสถิติตลาดการแสดงละครสำหรับปี 2017 บ็อกซ์ออฟฟิศของสหรัฐฯและแคนาดาเข้ามาอยู่ที่ 11.1 พันล้านดอลลาร์ นี่คือการลดลง 2% จากปี 2016 ทั่วโลกบ็อกซ์ออฟฟิศสำหรับภาพยนตร์ตี 40, 600, 000, 000 $ ในปี 2017
นี่คือตรงไปตรงมาเป็นวันแรกของโรงภาพยนตร์เมื่อภาพยนตร์จะออกมาในโรงภาพยนตร์ทำให้รายได้ส่วนใหญ่ผ่านการขายตั๋วแล้วหายไป สตูดิโอใหญ่ ๆ และผู้สร้างภาพยนตร์อินดี้ต่างก็ใช้เวลาไปกับการหาแหล่งรายได้ใหม่ ๆ เพราะการขายตั๋วนั้นไม่ได้มีความสำคัญอีกต่อไปแล้วสำหรับภาพยนตร์
งบประมาณภาพยนตร์และค่าใช้จ่าย
โดยทั่วไปสตูดิโอใหญ่ ๆ จะไม่เปิดเผยงบประมาณเต็มรูปแบบสำหรับภาพยนตร์ของพวกเขา (การผลิตการพัฒนาและการตลาด / การโฆษณา) นี่เป็นส่วนหนึ่งเนื่องจากค่าใช้จ่ายในการสร้างและทำตลาดภาพยนตร์มากกว่าที่คิด ตัวอย่างเช่นงบประมาณการผลิตสำหรับบล็อกบัสเตอร์ฤดูร้อนเช่น "The Avengers" ของ Marvel ได้รับการบันทึกเป็น $ 220 ล้าน แต่ถ้าคุณคำนึงถึงค่าใช้จ่ายด้านการตลาดและการโฆษณาจำนวนนั้นจะเพิ่มขึ้น
แท้จริงแล้วสำหรับภาพยนตร์หลายเรื่องค่าใช้จ่ายในการพิมพ์และโฆษณา (P&A) เพียงอย่างเดียวอาจสูงมาก ภาพยนตร์ 15 ล้านเหรียญ (ซึ่งถือว่าเป็นภาพยนตร์ขนาดเล็กในฮอลลีวูด) อาจมีงบประมาณส่งเสริมการขายที่สูงกว่างบประมาณการผลิต นี่เป็นเพราะภาพยนตร์หลายเรื่องที่ไม่มีผู้ชมในตัว (เช่นภาพยนตร์ที่ขายดีที่สุดเช่น "The Hunger Games" หรือแม้แต่ "50 Shades of Grey") จำเป็นต้องนำคนเข้าสู่โรงภาพยนตร์ ภาพยนตร์แนวโรแมนติกหรือภาพยนตร์สำหรับเด็กบางเรื่องจำเป็นต้องส่งเสริมตัวเองผ่านโฆษณาทางโทรทัศน์และสื่อและค่าใช้จ่ายเหล่านั้นก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว สำหรับภาพยนตร์ที่มีงบประมาณระหว่าง $ 40 ถึง $ 75 ล้านงบประมาณ P&A อาจมีมากกว่า $ 20 ล้าน
สำหรับภาพยนตร์ประเภทใด ๆ ไม่ว่าจะเป็นบัสเตอร์หรือการผลิตอินดี้สิ่งต่าง ๆ เช่นสิทธิประโยชน์ทางภาษีและรายได้จากตำแหน่งผลิตภัณฑ์สามารถช่วยจ่ายงบประมาณ หากพวกเขาได้รับสิ่งจูงใจในการถ่ายทำภาพยนตร์ในแคนาดาหรือลุยเซียนาหรือจอร์เจียผู้ผลิตมักจะเร่งรีบให้ทำเช่นนั้น
กลับไปที่“ ไม่มีใครรู้อะไรเลย” มนต์บางครั้งก็มีเพลงฮิตที่น่าประหลาดใจเช่นอินดี้“ Little Miss Sunshine” ซึ่งเป็นเรื่องราวของซินเดอเรลล่าเมื่อพูดถึงเรื่องการเงิน งบประมาณของมันอยู่ที่ประมาณ 8 ล้านเหรียญและขายให้กับผู้จัดจำหน่าย Fox Searchlight ในราคา $ 10.5 ล้านที่งานเทศกาลภาพยนตร์ซันแดนซ์ ภาพยนตร์เรื่องนี้สร้างรายได้ 59.89 ล้านดอลลาร์ในโรงภาพยนตร์ในสหรัฐอเมริกาซึ่งเกือบจะไม่เคยได้ยินมาก่อนสำหรับอินดี้ ในทางตรงกันข้ามคุณมีภาพยนตร์เรื่อง Walt Disney (DIS) "John Carter" ซึ่งมีงบประมาณประมาณ 250 ล้านเหรียญ แต่ทำรายได้เพียง 73 ล้านเหรียญที่บ็อกซ์ออฟฟิศของสหรัฐฯ
ดังนั้นจึงไม่มีหนทางที่แน่นอนสำหรับภาพยนตร์ที่จะทำกำไรเนื่องจากปัจจัยต่างๆเช่นการรับรู้แบรนด์งบประมาณของ P&A และความปรารถนาของประชาชนที่ไม่แน่นอนเข้ามามีบทบาท ถึงกระนั้นก็ยังมีวิธีการทดลองและความจริงบางประการที่ภาพยนตร์สามารถทำเงินได้
รายได้ราคาตั๋ว
การเข้าร่วมงานละครมีความท้าทายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาทำให้สตูดิโอและผู้จัดจำหน่ายยากที่จะทำกำไรจากภาพยนตร์ โดยปกติแล้วส่วนหนึ่งของการขายตั๋วโรงละครจะไปถึงเจ้าของโรงละครโดยที่สตูดิโอและ / หรือตัวแทนจำหน่ายได้รับเปอร์เซ็นต์ที่เหลืออยู่
ตามเนื้อผ้าในช่วงสุดสัปดาห์ของการเปิดตัวภาพยนตร์ก้อนใหญ่ไปที่สตูดิโอในขณะที่สัปดาห์ที่ผ่านมาร้อยละของผู้ประกอบการโรงละครเพิ่มขึ้น ดังนั้นสตูดิโออาจสร้างรายได้จากการขายตั๋วภาพยนตร์ในสหรัฐอเมริกาประมาณ 60% และประมาณ 20% ถึง 40% ของยอดขายตั๋วในต่างประเทศ
ร้อยละของรายได้ที่ผู้แสดงสินค้าจะได้รับขึ้นอยู่กับสัญญาของภาพยนตร์แต่ละเรื่อง สัญญาจำนวนมากมีจุดประสงค์เพื่อช่วยป้องกันความเสี่ยงของโรงภาพยนตร์ต่อภาพยนตร์ที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศโดยให้โรงภาพยนตร์มียอดขายลดลงสำหรับภาพยนตร์ดังกล่าวดังนั้นข้อตกลงอาจทำให้สตูดิโอได้รับภาพยนตร์ที่มีประสิทธิภาพต่ำ ของภาพยนตร์ยอดฮิต (คุณสามารถดูเอกสารที่ยื่นต่อเครือโรงละครขนาดใหญ่เพื่อดูว่ารายได้ตั๋วของพวกเขากลับไปที่สตูดิโอเท่าใด)
โดยทั่วไปสตูดิโอและผู้จัดจำหน่ายสร้างรายได้จากภายในประเทศมากกว่าการขายในต่างประเทศเพราะได้รับเปอร์เซ็นต์มากขึ้น ถึงกระนั้นการขายตั๋วในต่างประเทศก็มีความสำคัญอย่างยิ่ง นี่อาจเป็นสาเหตุส่วนหนึ่งที่ทำให้คุณดูหนังไซไฟแอ็คชั่นและแฟนตาซีและทำไมภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ถึงเป็นปรากฏการณ์เช่นนี้ พวกเขาเข้าใจง่ายไม่ว่าคุณจะอยู่ในมาเลเซียหรือมอนแทนา มันยากกว่ามากสำหรับนักแสดงตลกอินดี้ที่จะแปล
การขายสินค้า
ทุกอย่างเริ่มต้นจาก“ Star Wars” นับตั้งแต่ภาพยนตร์เรื่องแรกของ George Lucas ที่เปิดตัวในปี 1977 แฟรนไชส์สร้างรายได้นับหมื่นล้านจากการให้ลิขสิทธิ์ของเล่นเพียงอย่างเดียวไม่ต้องพูดถึงค่าลิขสิทธิ์จาก บริษัท บุคคลที่สาม ในปี 2015 "Star Wars: The Force Awakens" นำยอดค้าปลีกมา 700 ล้านเหรียญ
เห็นได้ชัดว่ากลยุทธ์นี้ใช้ไม่ได้กับภาพยนตร์ทุกเรื่อง (แอ็คชั่นตลกเช่น Amy Schumer ของ "Trainwreck" อาจไม่ได้นำมานับพันล้าน) แต่สำหรับภาพยนตร์ขนาดใหญ่ที่ดึงดูดเด็ก ๆ และผู้ที่ชื่นชอบ Comic-Con วัวเงินสด ดูแฟรนไชส์“ Toy Story” ของดิสนีย์ซึ่งนำยอดค้าปลีกมาหลายพันล้านดอลลาร์
อย่างไรก็ตามนักวิเคราะห์บางคนแนะนำให้มองหา "ความเหนื่อยล้าของภาพยนตร์" เนื่องจากเด็ก ๆ จะได้รับความสนใจจากความบันเทิงประเภทอื่น ๆ นอกเหนือจากภาพยนตร์เช่น YouTube และโซเชียลมีเดียอื่น ๆ
ขายต่างประเทศ
เมื่อผู้ผลิตสร้างก้อนกรวดร่วมกันสำหรับงบประมาณภาพยนตร์อิสระซึ่งมีงบประมาณเพียงเล็กน้อยในระดับ 25 ล้านดอลลาร์การขายสิทธิ์ในการจำหน่ายในพื้นที่ต่างประเทศเป็นสิ่งสำคัญที่จะครอบคลุมงบประมาณของภาพยนตร์และหวังว่าจะสร้างรายได้ ผู้สร้างภาพยนตร์อิสระสามารถสร้างรายได้หากพวกเขามีตัวแทนขายต่างประเทศที่ยอดเยี่ยมที่สามารถขายภาพยนตร์ของพวกเขาในตลาดต่างประเทศที่สำคัญ
ผู้ผลิตมักจะสร้าง "รายการสินค้าที่ต้องการ" ของพวกเขาเมื่อคัดเลือกนักแสดงและมักจะมีชื่อเต็มไปด้วยชื่อที่รู้จักกันดีว่า "การท่องเที่ยว" ในต่างประเทศ หากคุณมีทอมครูซหรือเจนนิเฟอร์ลอว์เรนซ์เป็นดาราคุณมีแนวโน้มที่จะขายสิทธิ์ให้กับจีนและฝรั่งเศสมากขึ้น นี่ไม่ใช่การรับประกันว่าภาพยนตร์ของคุณจะสร้างรายได้หลายล้าน (หรือหลายพันล้านดอลลาร์) แต่เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเดิมพันที่ปลอดภัยเท่าที่คุณจะได้รับในธุรกิจนี้
สิทธิ์ทางโทรทัศน์สตรีมมิ่งและ VOD
กาลครั้งหนึ่งมันเกี่ยวกับการขายดีวีดี ตอนนี้มันเกี่ยวกับสิทธิ์ทางโทรทัศน์, วิดีโอตามความต้องการ (VOD) และการสตรีม
สำหรับผู้ผลิตบางรายการขายสิทธิในการซื้อเพย์ทีวีและต่างประเทศเป็นแหล่งกำไรขนาดใหญ่เนื่องจากผู้ผลิตไม่ต้องจ่ายค่าใช้จ่ายด้านการตลาดและค่าใช้จ่าย ภาพยนตร์ต้องออกจากโรงละครในบางจุด แต่พวกเขาสามารถอยู่ในทีวีได้ตลอดเวลา คุณพลิกช่องกี่ครั้งแล้วเจอกับ“ The Notebook” หรือ“ The Shawshank Redemption” อีกครั้ง? นอกจากนี้ยังมีเงินในการทำ 32, 000 ฟุตในอากาศเนื่องจากสายการบินจ่ายเงินก้อนโตเพื่อความบันเทิงในเที่ยวบิน
สำหรับ VOD รายได้จากดีลเหล่านี้ควรเพิ่มหลายร้อยล้านให้กับผลกำไรของสตูดิโอ สำหรับภาพยนตร์อินดี้มีกลยุทธ์การเผยแพร่ VOD หลายประการ: แบบวันและวันที่ (ภาพยนตร์ที่ฉายพร้อมกันในโรงภาพยนตร์และ VOD) วันก่อนวันที่ (VOD ก่อนการแสดงละคร) และ VOD เท่านั้น ภาพยนตร์หลายเรื่องที่ไม่มีเอฟเฟกต์พิเศษและดาราชื่อดังเพื่อหลอกล่อให้คนดูละครมักจะได้ประโยชน์จากรุ่นนี้
และในขณะที่ตลาด DVD อาจชะลอตัวลงอย่างมาก แต่ก็ไม่ได้เป็นสาเหตุที่ทำให้เกิดการสูญเสีย แต่อย่างน้อยสำหรับภาพยนตร์บางเรื่อง “ Moana” ขาย 4.12 ล้านเล่มในปี 2560 บนแผ่นดีวีดีดังนั้นหากทรัพย์สินถูกสร้างแบรนด์หรือมีผู้ชมในตัวมากยอดขาย DVD / Blu-Ray ก็ยังคงแข็งแกร่ง
บรรทัดล่าง
ตามคำพูดที่ไปไม่มีใครรู้อะไรในฮอลลีวูด อุตสาหกรรมภาพยนตร์อยู่ในสภาพคล่องและการขายตั๋วเพียงอย่างเดียวไม่ได้ผลักดันรายได้ มีการขายสินค้า, VOD และการขายแบบสตรีมมิ่งตามความต้องการ, ยอดขายจากต่างประเทศและช่องทางการจัดจำหน่ายอื่น ๆ มากมายที่สามารถช่วยผู้สร้างภาพยนตร์ผู้ผลิตและสตูดิโอให้ผลกำไร ดังนั้นใครจะรู้อินดี้น้อยที่คุณลงทุนอาจเป็น“ สาวน้อยแห่งซันไชน์” คนต่อไปหรือไม่ก็ได้ ในฮอลลีวูดไม่มีการรับประกัน
