โคคายังไง

บริษัท Coca-Cola (KO) มีรูปแบบธุรกิจที่เป็นเอกลักษณ์ที่ให้บริการได้ดีนับตั้งแต่การบรรจุขวดครั้งแรกในปี 1894 Coca-Cola ขายน้ำเชื่อมให้กับ บริษัท บรรจุขวดที่ทำงานหนักในการผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ให้กับผู้บริโภค มันอ้างถึงส่วนนี้ของธุรกิจเป็น "การดำเนินงานที่มีสมาธิ" บริษัท ยังสร้างรายได้จากการขายเครื่องดื่มสำเร็จรูปให้กับผู้ค้าปลีกผู้จัดจำหน่ายและผู้ค้าส่ง

John Stith Pemberton เภสัชกรที่อาศัยอยู่ในแอตแลนต้าสร้างโซดาเรือธง Coca-Cola ในปี 2429 บริษัท ดังกล่าวก่อตั้งขึ้นในปี 2435 โดยดำเนินงานภายใต้รูปแบบการจำหน่ายแฟรนไชส์มาตั้งแต่ปี 2432 ปัจจุบัน Coca-Cola เติบโตขึ้นสู่ระดับโลก บริษัท เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์ Coca-Cola ดั้งเดิมและโฮสต์ของเครื่องดื่มที่เกี่ยวข้องแล้ว บริษัท Coca-Cola ปัจจุบันผลิตเครื่องดื่มประมาณ 500 เครื่องแบ่งออกเป็นหมวดหมู่เช่นน้ำอัดลมเครื่องดื่มกีฬาน้ำผลไม้เครื่องดื่มชูกำลังและชาและกาแฟ

Coca-Cola เผยแพร่รายงานประจำปี 2018 ในเดือนกุมภาพันธ์ 2019 ผู้จัดจำหน่ายและผู้ผลิตเครื่องดื่มรายงานรายได้สุทธิจากการดำเนินงานเกือบ 31.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 เทียบกับ 35.4 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ตั้งแต่วันที่ 9 กรกฎาคม 2562 มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดของ บริษัท อยู่ภายใต้วงเงิน 2.22 หมื่นล้านดอลลาร์

สำคัญ

บริษัท Coca-Cola ส่วนใหญ่ผลิตน้ำเชื่อมเข้มข้นซึ่งจะถูกขายให้กับ บริษัท บรรจุขวดในเครือทั่วโลก

รูปแบบธุรกิจของ บริษัท Coca-Cola

ในปีพ. ศ. 2437 โจเซฟ Biedenharn นักธุรกิจมิสซิสซิปปีติดตั้งเครื่องจักรบรรจุขวดหลังร้านขายโซดา ความคิดคือการทำให้ Coca-Cola พกพาสะดวก ห้าปีต่อมาผู้ประกอบการสามรายในรัฐเทนเนสซีซื้อสิทธิ์ แต่เพียงผู้เดียวในการขายขวดและขาย Coca-Cola ในราคา $ 1 จำนวนผู้บรรจุขวด Coca-Cola ในไม่ช้าก็ขยายไปยังโรงงานกว่า 1, 000 แห่ง สิ่งนี้ทำให้เกิดปัญหามากมายสำหรับ บริษัท จากการเลียนแบบโดยคู่แข่งและความต้องการความสอดคล้องในสายผลิตภัณฑ์ ในปี พ.ศ. 2459 ผู้ผลิตขวดโคคา - โคล่าเห็นพ้องกับขวดออกแบบรูปทรงที่มีชื่อเสียงซึ่งยังคงเป็นสัญลักษณ์ในปัจจุบัน ณ เดือนพฤศจิกายน 2558 บริษัท มีโรงงานบรรจุขวดและโรงงานผลิตมากกว่า 900 แห่งตั้งอยู่ทั่วโลก สิ่งอำนวยความสะดวกเหล่านั้นเป็นเจ้าของโดยแฟรนไชส์อิสระกว่า 250 รายการและ Coca-Cola

Coca-Cola รายงานรายได้สุทธิของ บริษัท ในสองกลุ่ม: มุ่งเน้นการดำเนินงานและการดำเนินงานผลิตภัณฑ์ที่เสร็จสมบูรณ์

ประเด็นที่สำคัญ

• บริษัท Coca-Cola สร้างรายได้จากการขายหัวเชื้อและน้ำเชื่อมไปยังโรงงานบรรจุขวดทั่วโลกและโดยการขายผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปให้กับผู้ค้าปลีกและผู้จัดจำหน่ายอื่น ๆ เช่นเดียวกับ บริษัท เครื่องดื่มอื่น ๆ Coca-Cola ไม่สมบูรณ์และขวดส่วนใหญ่ของผลิตภัณฑ์ Coca-Cola เป็นเจ้าของแบรนด์น้ำอัดลมที่ไม่มีแอลกอฮอล์สี่ในห้าอันดับแรก ได้แก่ Coca-Cola, Diet Coke, Fanta และ Sprite

ธุรกิจของ บริษัท Coca-Cola

Coca-Cola ผลิตและจำหน่ายน้ำเชื่อมแก่ผู้บรรจุขวดที่ได้รับอนุญาตให้ทำผลิตภัณฑ์ Coca-Cola ที่เสร็จแล้วและเพื่อผลิตน้ำเชื่อมน้ำพุ รายได้นี้ถูกรายงานภายใต้การดำเนินงานของ บริษัท

Coca-Cola สนับสนุนการรวมที่เกิดขึ้นระหว่างผู้ขายขวด การมีผู้บรรจุขวดอิสระขนาดเล็กมากเกินไปสร้างความท้าทายหลายประการให้กับ บริษัท ความท้าทายสามารถเกิดขึ้นได้จากปัจจัยทางเศรษฐกิจมหภาคไปจนถึงเศรษฐศาสตร์มหภาคและแตกต่างกันไปทั่วโลก เมื่อเผชิญกับความท้าทายทางเศรษฐกิจขวดบรรจุอิสระที่มีขนาดเล็กกว่าบางรายขาดสินทรัพย์ทางการเงินเพื่อดำเนินการต่อและดำเนินการลงทุนที่จำเป็น เมื่อผู้บรรจุขวดประสบปัญหาทางการเงินมันจะสร้างปัญหาด้านลอจิสติกส์และภาพสำหรับ Coca-Cola

เพื่อแก้ปัญหานี้ Coca-Cola จึงสร้างกลุ่มการลงทุนขวดใหญ่ (ใหญ่) เป้าหมายของ BIG คือการระบุและช่วยให้แฟรนไชส์บรรจุขวดที่ต้องการการสนับสนุนทางการเงินและสถาบัน กลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่กำลังดิ้นรนหาแฟรนไชส์และจัดหาทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการเป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายแฟรนไชส์ ​​Coca-Cola Coca-Cola ส่งทีมผู้เชี่ยวชาญและทรัพยากรเพื่อผลักดันการเติบโตและคืนแฟรนไชส์ให้กับผลกำไร เมื่อผลกำไรและความมั่นคงในตลาดท้องถิ่นประสบความสำเร็จ บริษัท จะพบผู้บรรจุขวดที่มีคุณสมบัติเหมาะสมในการดำเนินงาน

โปรแกรมขนาดใหญ่ทำงานในหลายสิบประเทศและรับผิดชอบการจัดการมากกว่า 25% ของปริมาณบรรจุขวดทั้งหมด เมื่อรวมโปรแกรมขนาดใหญ่เข้ากับขวดใหญ่ที่สุดในโลก ในปี 2004 ผู้ขายขวดบรรจุในโปรแกรม BIG ใช้รายได้ 11 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในไตรมาสที่ 3 ปี 2561 บริษัท Coca-Cola ได้ดำเนินการบรรจุขวดใหม่ในอเมริกาเหนือซึ่งมีราคา 275 ล้านดอลลาร์

ธุรกิจผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปของ บริษัท Coca-Cola

บริษัท ยังผลิตน้ำเชื่อมน้ำพุของตัวเองจัดการการดำเนินงานบรรจุขวดหลายและรวบรวมรายได้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป รายได้นี้ถูกรายงานภายใต้การดำเนินงานผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป

ในปี 2561 ธุรกิจของ Coca-Cola 36% จัดอยู่ในประเภทการดำเนินงานผลิตภัณฑ์สำเร็จรูปในขณะที่ 64% จัดอยู่ในประเภทการดำเนินงานเข้มข้น นี่เป็นความลำเอียงที่มีความหมายต่อการมุ่งเน้นมากกว่าปี 2560 อย่างมีนัยสำคัญเมื่อแผนกมีการดำเนินงานเข้มข้น 51% และผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป 49%

จากการบริโภคเครื่องดื่มทั้งหมดประมาณ 61 พันล้านเครื่องที่บริโภคทั่วโลกในแต่ละวันเกือบ 2 พันล้านเป็นผลิตภัณฑ์ของโคคา - โคล่า

แผนการในอนาคต

ระบบบรรจุขวดแฟรนไชส์ที่ไม่เหมือนใครซึ่งพัฒนามานานกว่า 100 ปีแล้วยังคงเป็นสินทรัพย์ที่มีค่าสำหรับ Coca-Cola เป้าหมายระยะยาวของ บริษัท คือการสิ้นสุดโครงการใหญ่โดยไม่มีความต้องการเป็นศูนย์และรวบรวมผู้บรรจุขวดต่อไป ตามหลักการแล้วผู้บรรจุขวดควรทำกำไรและมีสินทรัพย์ทางการเงินเพื่อลงทุนและช่วยผลักดันการเติบโตของ บริษัท แม่

Coca-Cola สีเขียว

เนื่องจากรายได้ทั่วโลกของเครื่องดื่มประเภทน้ำตาลลดลงจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องมั่นใจว่าผู้บรรจุขวดมีวิธีการทางการเงินในการเปลี่ยนผ่านรสนิยมผู้บริโภค Coca-Cola ได้กำหนดเป้าหมายความยั่งยืนหลายประการเพื่อให้บรรลุในปี 2020 ซึ่งจะต้องมีข้อผูกพันจากผู้บรรจุขวด เป้าหมายเหล่านี้รวมถึงการลดการปล่อยคาร์บอนรีไซเคิล 75% ของขวดและกระป๋องที่ใช้ในตลาดที่พัฒนาปรับปรุงประสิทธิภาพของน้ำและคืนเทียบเท่า 100% ของน้ำที่ใช้ในการบรรจุขวดเพื่อชุมชนและธรรมชาติ

ความท้าทายที่สำคัญ

หนึ่งในความท้าทายที่สำคัญที่สุดของ บริษัท Coca-Cola คือการแพร่ระบาดของโรคอ้วนและการเปลี่ยนรสนิยมในที่สาธารณะห่างจากเครื่องดื่มที่มีน้ำตาล บริษัท ต้องมุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์และความพยายามอื่น ๆ ในการจับคู่รสนิยมของลูกค้าเมื่อมีการเปลี่ยนแปลง นอกจากนี้อุตสาหกรรมเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์นั้นมีการแข่งขันสูง แม้ว่า Coca-Cola จะได้รับการยอมรับจากแบรนด์ว่าเป็นคู่แข่งระดับโลก แต่ บริษัท ก็ต้องระมัดระวังในการสร้างความมั่นใจว่าจะยังคงเชื่อมต่อกับลูกค้าที่มีศักยภาพ

วัฏจักรของน้ำกังวล

เนื่องจากผลิตภัณฑ์ Coca-Cola เกือบทั้งหมดผลิตจากน้ำการใช้น้ำประปาและคุณภาพก็อาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจได้เช่นกัน ในที่สุดเนื่องจาก Coca-Cola อาศัยการกระจายสินค้าเพื่อให้แน่ใจว่าสามารถส่งมอบผลิตภัณฑ์ให้แก่ผู้บริโภคทั่วโลกการหยุดชะงักหรือการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ค้าปลีกอาจนำไปสู่ความท้าทายใหม่เช่นกัน