ในเศรษฐศาสตร์แบบคลาสสิกไม่มีแนวคิดใดสำคัญไปกว่าประโยชน์ใช้สอย ทฤษฎีไปว่าการทำธุรกรรมทุกอย่างที่เราทำในตลาดเป็นความพยายามที่จะเพิ่มความพึงพอใจสูงสุด แต่เราเลือกที่จะกำหนด ในขณะที่ยูทิลิตี้อาจอยู่ด้านบนสุดของรายการความสะดวกสบายก็ไม่ไกลนัก บริษัท ที่ไม่ต้องใช้ความพยายามมากที่สุดเท่าที่จะทำได้เพื่อให้ลูกค้าใช้จ่ายเงินแทนชั่วโมงแห่งความเบื่อหน่ายด้วยการกดแป้นเพียงไม่กี่ครั้งก็สามารถเขียนตั๋วของตัวเองได้ หรือบางส่วนและขอยืมวลีชื่อราคาส่วนตัว
เมื่อวันที่ 21 กุมภาพันธ์ 2018 กลุ่ม บริษัท Priceline ประกาศการตัดสินใจที่จะสร้างแบรนด์ใหม่ให้กับ Booking Holdings Inc. เนื่องจาก บริษัท ย่อยที่สร้างรายได้มากที่สุดคือ Booking.com
Booking Holdings Inc. (BKNG) เป็น บริษัท ท่องเที่ยวออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก นอกเหนือจากเว็บไซต์ชื่อซ้ำซากที่มีชื่อเสียงแล้ว Priceline Group ยังดำเนินงานเว็บไซต์อื่น ๆ อีกหลายแห่งที่ดูเหมือนจะให้บริการที่เหมือนกัน คุณสามารถเช่าห้องพักในโรงแรมหรือวันหยุดพักผ่อนที่ Booking.com, Agoda, Villas.com หรือ Kayak.com ซึ่งทั้งหมดนั้นดำเนินการโดยกลุ่ม Priceline สุดท้ายคือ meta-site ทำให้ผู้ใช้สามารถเปรียบเทียบราคาในเว็บไซต์ Priceline Group เท่านั้น แต่ยังเป็นเว็บไซต์ของคู่แข่ง Priceline Group ยังได้รับเว็บไซต์จองร้านอาหาร OpenTable.com และเว็บไซต์เช่ารถ RentalCars.com
เมื่อวันที่ 9 สิงหาคม 2018 Booking Holdings ได้ประกาศผลประกอบการไตรมาสที่ 2 รายรับรวมสำหรับไตรมาสนี้อยู่ที่ 3.5 พันล้านดอลลาร์และกำไรขั้นต้นรวมอยู่ที่ 3.0 พันล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้น 20% จากปีก่อน รายรับสุทธิสำหรับไตรมาสนี้อยู่ที่ 977.4 ล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้น 36% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว
เหมือนกัน แต่แตกต่างกัน
ความแตกต่างระหว่างไซต์การจองการเดินทางของ Booking Holdings นั้นส่วนใหญ่เป็นที่ต้องการทางภูมิศาสตร์ อโกด้ามีสำนักงานใหญ่ในสิงคโปร์และให้บริการลูกค้าส่วนใหญ่ในเอเชียและแปซิฟิกเมื่อซื้อในปี 2548 Booking.com มีถิ่นกำเนิดในประเทศเนเธอร์แลนด์และดึงดูดลูกค้าส่วนใหญ่จากยุโรป ดังที่กล่าวไปแล้วทั้งสองไซต์จะช่วยให้คุณสามารถจองห้องพักได้ทุกที่บนโลกใบนี้
การเป็นเจ้าของเว็บไซต์ท่องเที่ยวที่คล้ายกันและซ้ำซ้อนนั้นไม่ได้มีเฉพาะกับ Booking Holdings เช่นกัน Expedia (EXPE) เป็นเจ้าของ Hotwire, Trivago และ Hotels.com รวมถึงตระกูล Orbitz และ Travelocity
เกินขอบเขตของสหรัฐฯ
บางทีอาจเป็นเพราะ บริษัท ท่องเที่ยวทั่วโลกอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้เช่นกัน Booking Holdings สร้างรายได้ส่วนใหญ่นอกสหรัฐอเมริกา สหรัฐอเมริกาเป็นเศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดในโลกดังนั้นแน่นอนว่าควรคำนึงถึงธุรกิจของ Priceline Group มากขึ้นใช่ไหม?
มันไม่ได้และด้วยเหตุผลหลายประการ อุตสาหกรรมการบริการของอเมริกานั้นถูกครอบงำด้วยเครือข่ายมากกว่าในส่วนอื่น ๆ ของโลก หากคุณอยู่ในสหรัฐอเมริกาและต้องการพักพูดว่าโรงแรม Carlson หรือ Vantage มีโอกาสค่อนข้างดีที่คุณจะจองผ่านเว็บไซต์ของเครือ จองคืนอย่างเพียงพอด้วยเครือข่ายเดียวและความภักดีของคุณจะได้รับส่วนลดและห้องพักฟรีซึ่งจะทำให้คุณมีแรงจูงใจเล็กน้อยในการใช้บริการของ Priceline Group คุณสมบัติที่ดำเนินการโดยอิสระในระดับสากลและเครือข่ายขนาดเล็กมีส่วนแบ่งตลาดมากขึ้นและให้บริการที่พักเหล่านั้นอย่างดีเพื่อเชื่อมโยงกับแบรนด์ที่ทรงพลังระดับโลกเช่น Booking Holdings
ติดตามเงิน
Booking Holdings จัดการรายได้เป็นสามประเภท: เอเจนซี่พ่อค้าและโฆษณา / อื่น ๆ
“ เอเจนซี่” ไม่ได้แปลว่าตัวแทนท่องเที่ยวที่เป็นอิฐและปูนซึ่งเป็นแนวคิดที่หายไปอย่างรวดเร็ว ค่อนข้าง Booking Holdings ทำหน้าที่เป็น "ตัวแทน" สำหรับบุคคลที่สามที่ขายบริการ จองห้องพักที่ Hilton ผ่าน Agoda และจะคิดค่าคอมมิชชั่นการเดินทางที่นี่
รายได้จากผู้ขายมาจากธุรกรรมที่ Booking Holdings ซึ่งแน่นอนว่าไม่ได้ดำเนินการโรงแรมและรถเช่าจำนวนมากนั้นคือ“ ผู้ค้าบันทึก” เมื่อคุณ“ ตั้งชื่อราคาของคุณเอง” บน Priceline.com การขายจะถูกนับ ที่นี่ เห็นได้ชัดว่าโฮลดิ้งจองห้องพักใช้เวลาเพียงไม่กี่ดอลลาร์สำหรับตัวเองในขณะที่ส่วนที่เหลือของเงินไปที่โรงแรม
รายได้จากการโฆษณาเป็นกระแสที่ต่ำกว่าและได้รับการชื่นชมน้อยมากสำหรับธุรกิจออนไลน์ที่ทันสมัยซึ่งหนึ่งในนั้นคือ Booking Holdings มีรายได้ไม่มากนัก Priceline.com และ Kayak.com นั้นได้รับค่าตอบแทนโดยบางคนแม้กระทั่งคู่แข่งใน Booking Holdings
หุ้น BKNG ซื้อขายที่มากกว่า $ 1, 000 ต่อหุ้นตั้งแต่เดือนกันยายน 2556 ซึ่งแตกต่างจากคนรักออนไลน์รุ่นที่สองส่วนใหญ่ที่ซื้อขายในราคาที่สูงอย่างน่าประหลาดใจ Booking Holdings ทำเงิน ข้อมูลงบดุลในรอบปีมีความยินดีที่ได้ดูว่าเป็นของ บริษัท ใดโดยมีรายได้เพิ่มขึ้นทุกปี เช่นเดียวกับที่น่าประทับใจค่าใช้จ่ายของรายได้มีการจัดการที่จะปฏิเสธในแต่ละปี - และไม่เพียง แต่ในแง่ที่เกี่ยวข้อง แต่คนที่แน่นอน คาดการณ์แนวโน้มในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าและในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าการจองโฮสติ้งจะไม่มีค่าใช้จ่ายใด ๆ ในการทำเงิน
บรรทัดล่าง
ในการเป็นผู้สังเกตการณ์ทางการตลาด Expedia Expedia ดูเหมือนจะเป็นผู้เล่นรายใหญ่และ Booking Holdings เป็นผู้เล่นที่ยอดเยี่ยม อดีตคือการเผยแพร่ที่ดีกว่าถือการรับรู้ชื่อมากขึ้นและมี บริษัท ย่อยที่โดดเด่นมากขึ้น แต่ Booking Holdings ประสบความสำเร็จมากกว่า ด้วยการสร้างตัวเองด้วยรูปแบบธุรกิจที่ไม่ธรรมดา - ผู้ซื้อกำหนดราคาด้วยเหตุผล - จากนั้นจึงเปลี่ยนเป็นรูปแบบทั่วไปมากขึ้นในขณะที่รักษาสิ่งที่ทำให้มันโด่งดัง Booking Holdings วางตำแหน่งตัวเองเพื่อขยายฐานผ่านการซื้อกิจการ ซื้อ Booking.com ในราคาถูกเป็นเงินสดและเปลี่ยนเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจหลัก มันทำเช่นเดียวกันกับอโกด้าไม่มากก็น้อย เนื่องจากตระกูลของไซต์โฮลดิ้งจองห้องพักยังคงมอบส่วนลดสูงชันให้กับลูกค้าในขณะที่สร้างธุรกิจมากพอที่จะทำให้การจัดการมากกว่ามูลค่าของผู้ให้บริการในขณะที่การเติบโตอย่างต่อเนื่องและความสำเร็จดูเหมือนจะหลีกเลี่ยงไม่ได้
