นิยามวงจรราคาใหม่

วงจรราคา Edgeworth คืออะไร?

วงจรราคา Edgeworth เป็นรูปแบบของการปรับราคาที่เป็นผลมาจากการแข่งขันระหว่างธุรกิจที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีการขาย

แม้ว่าการแข่งขันที่สร้างวงจรราคา Edgeworth อาจเป็นประโยชน์ต่อแต่ละ บริษัท ในระยะสั้น แต่โดยทั่วไปแล้วจะเป็นอันตรายต่อ บริษัท เหล่านั้นในระยะยาว

ประเด็นที่สำคัญ

• วงจรราคา Edgeworth อธิบายว่าราคาสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างไรภายใต้เงื่อนไขของการแข่งขันด้านราคาอย่างรุนแรงโดยส่วนใหญ่จะเห็นได้จาก บริษัท ที่ขายสินค้าโภคภัณฑ์เช่นน้ำมันเบนซินในสถานการณ์เหล่านี้ บริษัท เผชิญกับแรงจูงใจระยะสั้นเพื่อแข่งขันด้านราคา การลดลงของกำไรระยะยาว

รอบราคา Edgeworth ทำงานอย่างไร

วัฏจักรราคาของ Edgeworth นั้นเกี่ยวข้องกับตลาดที่ลูกค้ามีความอ่อนไหวต่อราคามาก ในตลาดเหล่านี้ลูกค้าส่วนใหญ่มีความกังวลหลักที่จะได้รับราคาต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และยินดีที่จะสลับไปมาระหว่าง บริษัท ต่างๆเพื่อลดราคาลงเล็กน้อย ด้วยเหตุนี้ บริษัท ในตลาดเหล่านี้จะตรวจสอบราคาซึ่งกันและกันและลดโอกาสที่จะได้รับส่วนแบ่งการตลาด

ในเวลาเดียวกัน บริษัท ในตลาดประเภทนี้มักจะได้รับความภักดีจากลูกค้าจำนวนเล็กน้อยซึ่งสามารถสร้างแรงจูงใจให้กับลูกค้าเหล่านั้นเพื่อใช้ท่าทางที่แตกและรักษาหรือขึ้นราคาในขณะที่คนอื่นกำลังดิ้นรนเพื่อลดพวกเขา

ตัวอย่างโลกแห่งความจริงของวงจรราคา Edgeworth

ตัวอย่างเช่นในกรณีของลูกค้าปั๊มน้ำมันจะอ่อนไหวต่อราคา แต่จะชอบซื้อจากสถานีบริการน้ำมันที่ใกล้ที่สุด ด้วยเหตุนี้สถานีบริการน้ำมันอาจขัดกับแนวโน้มของวงจรราคา Edgeworth และรักษาหรือเพิ่มราคาในช่วงเวลาที่คู่แข่งกำลังลดราคาลง หากลูกค้าของ บริษัท ที่แตกนั้นมีความภักดีต่อผู้เล่นที่แข่งขันอาจทำเงินได้มากกว่าหากพวกเขาพยายามแข่งขันด้วยการลดราคา

รูปแบบของการแข่งขันซึ่ง บริษัท ส่วนใหญ่แข่งขันกันเพื่อลดราคาในขณะที่บางคนใช้วิธีการที่แตกและรักษาหรือปรับราคาขึ้นโดยทั่วไปตามสามขั้นตอนที่คาดการณ์ได้

ในระยะแรก บริษัท ต่าง ๆ เข้าร่วมสงครามการขัดสีซึ่งพวกเขาลดราคาลงและลดลง หากรอบนี้ยังคงนานพอราคาจะถึงต้นทุนส่วนเพิ่มซึ่งหมายความว่าการลดราคาต่อไปจะนำไปสู่การสูญเสียของ บริษัท

ในขั้นตอนที่สอง บริษัท บางแห่งจะละทิ้งกลยุทธ์การลดราคาและ บริษัท จะเริ่มขึ้นราคาของพวกเขาไปยังที่ที่พวกเขาอยู่ก่อนที่จะเริ่มการลดราคา

ในขั้นตอนที่สามการลดราคาชุดที่สองจะเริ่มขึ้นอีกครั้งในขณะที่ บริษัท ต่างๆจะได้รับส่วนแบ่งการตลาดจากการลดราคา

วงจรนี้สามารถทำซ้ำตัวเองอย่างไม่มีกำหนดเนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่ขายมีความแตกต่างค่อนข้างมากและลูกค้าสามารถสลับไปมาระหว่าง บริษัท ได้อย่างง่ายดาย ด้วยเหตุนี้จะมีแรงจูงใจระยะสั้นเสมอสำหรับคู่แข่งที่จะถอยกลับไปอยู่ในรูปแบบของวงจรราคา Edgeworth

อย่างไรก็ตามในระยะยาววงจรนี้สามารถเอาชนะตนเองได้สำหรับ บริษัท ที่เกี่ยวข้องทำให้อัตรากำไรลดลงในระยะยาว ทางออกถาวรสำหรับปัญหานี้คือเพื่อให้ บริษัท ต่างๆสร้างความภักดีจากลูกค้ามากขึ้น แต่อาจเป็นไปไม่ได้ที่จะประสบความสำเร็จหากผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมีการซื้อขายในระดับสูงเช่นในกรณีของปั๊มน้ำมัน