การตัดสินใจของผู้บริโภคคืออะไร
การตัดสินใจของผู้บริโภคเป็นคำที่กำหนดให้กับสินค้าและบริการที่ผู้บริโภคไม่จำเป็น แต่เป็นสิ่งที่พึงประสงค์หากมีรายได้เพียงพอที่จะซื้อ สินค้าที่ผู้บริโภคตัดสินใจ ได้แก่ สินค้าคงทนเครื่องนุ่งห่มความบันเทิงและการพักผ่อนและรถยนต์ การซื้อสินค้าเพื่อการตัดสินใจของผู้บริโภคยังได้รับอิทธิพลจากสภาพเศรษฐกิจซึ่งอาจส่งผลต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภค
การตัดสินใจของผู้บริโภค
ทำลายการตัดสินใจของผู้บริโภค
ในระบบเศรษฐกิจที่ไม่ดีผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะละทิ้งการซื้อสินค้าตามความต้องการของผู้บริโภคเพื่อเพิ่มการออมของพวกเขา ประสิทธิภาพทางการเงินของ บริษัท ที่ผลิตสินค้าที่ผู้บริโภคตัดสินใจโดยทั่วไปจะเชื่อมโยงกับสถานะของเศรษฐกิจเช่นกัน เมื่อวัดเป็นส่วนหนึ่งของเศรษฐกิจผลการดำเนินงานของ บริษัท ที่ตัดสินใจโดยผู้บริโภคสามารถเป็นตัวบ่งชี้ภาวะเศรษฐกิจในอนาคตและผลการดำเนินงานในตลาดหุ้น
การใช้ดุลยพินิจของผู้บริโภคในการพยากรณ์ภาวะเศรษฐกิจและตลาดหุ้น
ในภาวะเศรษฐกิจที่อ่อนแอความเชื่อมั่นของผู้บริโภคมักจะลดลงทำให้ผู้บริโภครัดเข็มขัดของพวกเขาโดยการเลื่อนวันหยุดพักผ่อนและการซื้อผลิตภัณฑ์ที่ไม่จำเป็นเช่นเสื้อผ้าใหม่โทรทัศน์และรถยนต์ใหม่ ความต้องการสินค้าที่ลดลงของผู้บริโภคโดยปกติแล้วจะเป็นปัจจัยสำคัญในการลดยอดขายให้กับ บริษัท ที่ผลิตสินค้าเหล่านี้ซึ่งอาจนำไปสู่ภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอยและภาวะเศรษฐกิจถดถอย หุ้นของ บริษัท ที่มีการตัดสินใจของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะนำไปสู่การลดลงของตลาดหุ้นทั่วไปในช่วงเริ่มต้นของภาวะถดถอย
ในทางกลับกันเมื่อเศรษฐกิจเริ่มแข็งแกร่งขึ้นและความเชื่อมั่นของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นความต้องการสินค้าเพิ่มขึ้นของผู้บริโภคจะเพิ่มขึ้นกระตุ้นยอดขายและประสิทธิภาพของหุ้นของ บริษัท ที่มีการตัดสินใจของผู้บริโภค เมื่อสัญญาณการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจปรากฏขึ้นหุ้นผู้บริโภคมักจะนำไปสู่การฟื้นตัวของตลาดหุ้น หุ้นที่มีการตัดสินใจของผู้บริโภคมีแนวโน้มสูงกว่าตลาดหุ้นในช่วงเศรษฐกิจที่แข็งแกร่ง บริษัท ต่าง ๆ เช่น Target Corporation, Home Depot, Inc., Walt Disney Company และ Amazon.com, Inc. เป็นผู้ถือครองรายใหญ่สำหรับกองทุนรวมและการแลกเปลี่ยนกองทุนการซื้อขายที่มุ่งเน้นหุ้นที่มีการตัดสินใจของผู้บริโภค
ความแตกต่างเกิดขึ้นระหว่างการตัดสินใจของผู้บริโภคหรือที่เรียกว่าวัฏจักรของผู้บริโภคและลวดเย็บกระดาษของผู้บริโภคซึ่งผู้บริโภคพิจารณาว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่จำเป็นที่พวกเขาต้องการโดยไม่คำนึงถึงสถานะทางการเงินหรือภาวะเศรษฐกิจ ลวดเย็บกระดาษสำหรับผู้บริโภครวมถึงอาหารเครื่องดื่มยาผลิตภัณฑ์สุขอนามัยและเวชภัณฑ์ หุ้นหลักของผู้บริโภคเช่น Johnson & Johnson, Procter & Gamble และ Coca-Cola มีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีกว่าหุ้นที่มีการตัดสินใจในช่วงเศรษฐกิจอ่อนแอ แต่ชะลอตัวลงในช่วงเศรษฐกิจที่แข็งแกร่ง หุ้นหลักของผู้บริโภคมักถูกจัดขึ้นในพอร์ตการลงทุนเพื่อป้องกันการผันผวนของหุ้นที่มีการตัดสินใจในตลาดที่อ่อนแอ
การตัดสินใจของผู้บริโภคและอัตราดอกเบี้ย
ภาคการตัดสินใจของผู้บริโภคมีความไวสูงต่อการเคลื่อนไหวของอัตราดอกเบี้ย ในช่วงแรกของสภาพแวดล้อมที่เพิ่มขึ้นของอัตราดอกเบี้ยมีแนวโน้มที่จะเป็นลางดีสำหรับภาคธุรกิจเพราะเป็นสัญญาณว่าเศรษฐกิจอาจแข็งแกร่งการว่างงานอาจลดลงและผู้บริโภครู้สึกมั่นใจเกี่ยวกับการใช้จ่ายเงิน การเติบโตของค่าจ้างและการปล่อยสินเชื่อที่เพิ่มขึ้นยังช่วยสนับสนุนค่าใช้จ่ายทางการเงินที่เพิ่มขึ้น ตัวอย่างเช่นในขณะที่เศรษฐกิจสหรัฐรวมตัวกันมาตั้งแต่เกิดภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งใหญ่ในปี 2551 หุ้นผู้บริโภคได้รับผลตอบแทนเป็นบวก ใน 10 ปีสิ้นสุดวันที่ 25 มีนาคม 2018 ภาคการตัดสินใจของผู้บริโภคกลับมา 224.82% ในขณะที่ดัชนี S&P 500 ได้รับ 94.51%
