โฆษณาเปรียบเทียบคืออะไร
โฆษณาเชิงเปรียบเทียบเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่นำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการของ บริษัท อย่างเหนือชั้นเมื่อเทียบกับคู่แข่ง แคมเปญโฆษณาเปรียบเทียบอาจเกี่ยวข้องกับการพิมพ์เปรียบเทียบคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท โดยเทียบเคียงกับคู่แข่งของ บริษัท นอกจากนี้ยังอาจมีการเปรียบเทียบคุณสมบัติตามมูลค่าหรือค่าใช้จ่าย โดยทั่วไปแล้วผลิตภัณฑ์คู่แข่งจะแสดงในที่มีแสงที่ไม่เหมาะสม
ทำลายการโฆษณาเปรียบเทียบ
การโฆษณาเชิงเปรียบเทียบอาจเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์หรือบริการทั้งทางตรงและทางอ้อมและอาจใช้เสียงในเชิงบวกหรือเชิงลบแม้ว่าการปฏิเสธมักจะเป็นเรื่องธรรมดา การเปรียบเทียบอาจมีแอตทริบิวต์เดียวหรือหลายแอตทริบิวต์
การโฆษณาเปรียบเทียบไม่ได้ใช้เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการเท่านั้น มันได้กลายเป็นเทคนิคทั่วไปที่ใช้ในทางการเมืองโดยมีผู้สมัครคนหนึ่งระบุว่าเขาหรือเธอจะไม่ทำการตัดสินใจแบบเดียวกันกับผู้ดำรงตำแหน่งหากได้รับการเลือกตั้ง การโฆษณาประเภทนี้ได้รับความนิยมจาก บริษัท ที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เนื่องจากจุดเน้นของโฆษณาจะเป็นวิธีการที่ผลิตภัณฑ์ใหม่ดีกว่าผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้วในตลาด
กฎการโฆษณาเปรียบเทียบ
ในสหรัฐอเมริกา บริษัท อาจไม่ได้มีส่วนร่วมในการโฆษณาเปรียบเทียบโดยไม่สามารถสำรองข้อมูลการอ้างสิทธิ์ที่พวกเขาทำ พวกเขาจะต้องสามารถยืนยันการยืนยันคุณภาพที่ดีขึ้นความนิยมมากขึ้นคุณค่าที่ดีขึ้น ฯลฯ ด้วยข้อเท็จจริงและต้องไม่เกี่ยวข้องกับข้อความหรือภาพเท็จที่ดูหมิ่นคู่แข่ง กฎดังกล่าวถูกกำหนดโดย Federal Trade Commission (FTC) ในปี 1979 ในแถลงการณ์นโยบายเกี่ยวกับการโฆษณาเชิงเปรียบเทียบซึ่งระบุว่า: "… การโฆษณาเชิงเปรียบเทียบหมายถึงการโฆษณาที่เปรียบเทียบแบรนด์อื่น ๆ ในคุณลักษณะหรือราคาที่สามารถวัดได้ แบรนด์ทางเลือกตามชื่อภาพประกอบหรือข้อมูลอื่น ๆ ที่โดดเด่น"
ประเทศอื่น ๆ ได้ใช้คำจำกัดความและกฎเกณฑ์เกี่ยวกับการโฆษณาเชิงเปรียบเทียบแม้ว่าแต่ละประเทศจะปฏิบัติต่อหัวข้อต่างกันบ้าง ในสหราชอาณาจักรการเปรียบเทียบใด ๆ ที่ใช้เครื่องหมายการค้าของคู่แข่งถือว่าเป็นการละเมิด ในออสเตรเลียไม่มีกฎหมายที่ระบุถึงการโฆษณาเปรียบเทียบโดยเฉพาะ แต่มีมาตรฐานตามแบบอย่างทางกฎหมาย
วิธีการโฆษณาเปรียบเทียบ
กลยุทธ์ทั่วไปสำหรับการโฆษณาเปรียบเทียบคือการใช้ผลิตภัณฑ์ปลอมที่แสดงถึงคู่แข่ง ผู้ดูโฆษณาจะเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ปลอมกับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง แต่เนื่องจากไม่มีการเปรียบเทียบที่แม่นยำหรือเครื่องหมายการค้าที่ใช้จึงเป็นไปตามกฎ FTC ชั้นเชิงอีกประการหนึ่งคือการใช้ล้อเลียนโฆษณาที่ผู้ชมจะเชื่อมโยงกับคู่แข่ง แต่ไม่ได้อ้างอิงพวกเขาหรือผลิตภัณฑ์โดยตรง
บางครั้งการเปรียบเทียบอาจไม่ทำงานตามที่ควรจะเป็นเพราะพวกเขาสามารถสร้างการรับรู้ในหมู่ผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตภัณฑ์ของผู้โฆษณาแข่งขันกับ ผลก็คือการโฆษณาฟรี - โดยเฉพาะถ้าความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ไม่สำคัญพอในสายตาของผู้บริโภค
