สารบัญ
- แบรนด์ L
- วิคตอเรียซีเครท
- งานอาบน้ำและร่างกาย
- อดีตแบรนด์ภายใต้แบรนด์ L
- แบรนด์อื่น ๆ
L Brands Inc. (NYSE: LB) ดำเนินธุรกิจค้าปลีกแบบพิเศษโดยมุ่งเน้นที่เสื้อผ้าที่ใกล้ชิดและอื่น ๆ ของผู้หญิงการดูแลส่วนตัวและความงาม บริษัท ก่อตั้งขึ้นในรัฐโอไฮโอโดย บริษัท Leslie "Les" Wexner ในปี 2506 ในปี 2525 บริษัท L Brands หรือที่รู้จักกันในชื่อ The Limited Inc. เป็น บริษัท จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กเป็นครั้งแรก
ประเด็นที่สำคัญ
- L Brands เป็น บริษัท โฮลดิ้งค้าปลีกระดับโลกที่เชี่ยวชาญด้านเครื่องแต่งกายและผลิตภัณฑ์ความงามของผู้หญิง บริษัท ในเครือ L Brand ประกอบด้วยแบรนด์ต่างๆเช่น Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza และ Henri Bendel บริษัท ยังลงทุนในชื่อดังอื่น ๆ เช่น Abercrombie ฟิทช์เรทติ้งชาบิจโลว์และเทียนไขสีขาว
แบรนด์ L
แบรนด์ L เติบโตอย่างรวดเร็วขยายแบรนด์ผ่านการเติบโตและการเข้าซื้อกิจการแบบอินทรีย์ แต่ บริษัท ได้รับผลกระทบอย่างหนักในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดยความลับของวิคตอเรียกำลังดิ้นรนเพื่อให้ทันกับการแข่งขัน หุ้นของ บริษัท เป็นหนึ่งในนักแสดงที่แย่ที่สุดในปี 2561
หลังจากขายร้านค้าป้ายชื่อ The Limited ชื่อของ L Brands ไม่ได้เป็นตัวแทนธุรกิจที่แท้จริง แต่ บริษัท เป็นเจ้าของร้านค้าที่มีชื่อเสียงอื่น ๆ รวมถึง Victoria's Secret และ Bath and Body Works ตั้งแต่ต้นปี 2562 วิคตอเรียซีเคร็ทมีหน้าที่รับผิดชอบยอดขายมากกว่าครึ่งและมีบัตรเครดิต Bath & Body Works รับผิดชอบด้านการขายมากกว่าหนึ่งในสาม
แต่หลาย บริษัท ที่ได้รับมาในประวัติศาสตร์ไม่ได้อยู่ภายใต้ป้ายชื่อของมันอีกต่อไป ปัญหาทางการเงินเมื่อเร็ว ๆ นี้ได้นำแบรนด์ L ไปปิดแบรนด์ Henri Bendel ในเดือนมกราคม 2019 นอกจากนี้ บริษัท ยังขายโซ่ชุดชั้นใน La Senza ให้กับ บริษัท เอกชนใน Regent ในเดือนธันวาคม 2018
วิคตอเรียซีเครท
L Brands ได้ซื้อ Victoria's Secret ในราคา $ 1, 000, 000 ในปี 1982 สินทรัพย์ของ บริษัท ประกอบด้วยร้านค้าหกแห่งและแคตตาล็อกหนึ่งแห่ง L Brands ขยายแบรนด์นี้เป็นหนึ่งในแบรนด์ชุดชั้นในระดับโลกที่มีชื่อเสียงมากที่สุดในโลก แบรนด์ L นำความลับของวิคตอเรียไปทั่วโลกในปี 2012 เมื่อเปิดสาขาแรกในสหราชอาณาจักร ในต้นปี 2562 ผลิตภัณฑ์ของวิคตอเรียซีเคร็ทมีจำหน่ายในร้านค้ามากกว่า 1, 600 สาขาทั่วโลกและออนไลน์ที่ VictoriasSecret.com Victoria's Secret ยังมีแคตตาล็อกที่ได้รับความนิยมอีกทั้งการสั่งซื้อผ่านอี - คอมเมิร์ซและแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของ บริษัท มีให้สำหรับลูกค้าที่ตั้งอยู่เกือบทุกแห่งในโลก อย่างไรก็ตาม บริษัท ได้ย้ายออกจากโฟกัสแคตตาล็อกในปีที่ผ่านมาแทนที่จะมุ่งเน้นไปที่โปรแกรมความภักดีและโอกาสในการสร้างแบรนด์อื่น ๆ
นอกเหนือจากการขยายขอบเขตทางภูมิศาสตร์แล้ว L Brands ยังเพิ่มผลิตภัณฑ์ที่ Victoria's Secret มอบให้เนื่องจากขณะนี้แบรนด์ขายน้ำหอมและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายและมีสายกีฬา ภายใต้ชื่อ Secret's Victoria คือ PINK บรรทัดที่นำเสนอเสื้อผ้าชุดนอนและชุดชั้นในที่มุ่งเน้นผู้หญิงวัยเรียน สินค้า PINK มีวางจำหน่ายภายในร้านค้าปลีกและแคตตาล็อกของ Victoria Secret รวมถึงร้านค้าอิสระ แนวคิดที่เล็กกว่าร้าน Secret Beauty and Accessories ของ Victoria เน้นเรื่องน้ำหอมการดูแลร่างกายและเครื่องประดับและมีอยู่ในสนามบินและห้างสรรพสินค้า Les Wexner ผู้ก่อตั้ง, ประธานและ CEO ของ L Brands เป็นผู้นำแบรนด์ของ Victoria's Secret
งานอาบน้ำและร่างกาย
Bath & Body Works เสนอการดูแลส่วนบุคคลสบู่สุขอนามัยและผลิตภัณฑ์น้ำหอมภายในบ้าน ในต้นปี 2562 มีร้านค้าและงานบอดี้กว่า 1, 800 แห่งทั่วโลกรวมถึงร้านค้า 80 แห่งในกว่า 20 ประเทศที่ดำเนินงานภายใต้แฟรนไชส์ใบอนุญาตและข้อตกลงการค้าส่ง Nick Coe เป็นประธานและซีอีโอของแบรนด์
อดีตแบรนด์ภายใต้แบรนด์ L
La Senza แบรนด์ชุดชั้นในของแคนาดาเป็นหนึ่งในการเข้าซื้อกิจการของ L Brands แต่ L Brands ประกาศในเดือนธันวาคม 2018 ว่าได้ทำข้อตกลงกับ บริษัท หลักทรัพย์เอกชน Regent เพื่อซื้อสินทรัพย์ของ La Senza 100% และตกลงที่จะรับผิดชอบ บริษัท ยังคงดำเนินงานในแคนาดาและในประเทศอื่น ๆ ทั่วโลกภายใต้ข้อตกลงแฟรนไชส์ใบอนุญาตและขายส่ง บริษัท ยังมีร้านค้าออนไลน์ L Brands คาดว่า La Senza จะสิ้นสุดปี 2018 ด้วยยอดขายประมาณ 250 ล้านดอลลาร์และขาดทุนจากการดำเนินงานประมาณ 40 ล้านดอลลาร์
ในเดือนกันยายน 2018 แบรนด์ L ประกาศว่าจะปิด Henri Bendel ในเดือนมกราคม 2019 เมื่อสิ้นสุดช่วงเวลาการช็อปปิ้งในวันหยุดปี 2018 บริษัท กำลังปิดเว็บไซต์และปิดตัวร้านค้าทั้งหมด 23 แห่งรวมถึงที่ตั้งของ Fifth Avenue อันเป็นสัญลักษณ์ในนิวยอร์กซิตี้ Henri Bendel ก่อตั้งขึ้นในปีพ. ศ. 2438 เป็นผู้ค้าปลีกกระเป๋ากระเป๋าเครื่องประดับและของขวัญรวมถึงคอลเล็กชั่นน้ำหอมที่เป็นเอกลักษณ์ อยู่ในนิวยอร์กซิตี้, Bendel เป็นร้านค้าปลีกหรูหรารายแรกที่มีที่อยู่บนถนน Fifth Avenue
แบรนด์อื่น ๆ
แม้ว่าจะไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของ L Brands แต่ก็มีสิทธิ์ในการจัดจำหน่ายสำหรับ CO Bigelow และ บริษัท The White Barn Candle L Brands ได้เพิ่มการแสดงผลผ่านการเข้าซื้อกิจการของ บริษัท ต่างๆ แต่ก็มีการขายออกไปหลาย บริษัท ที่ได้รับมาในประวัติศาสตร์
ร้านค้าที่เป็นที่รู้จักมากขึ้นหนึ่งครั้งภายใต้แผ่นป้าย L Brands แต่ตอนนี้เจ้าของ (อย่างน้อยส่วนใหญ่) โดย บริษัท อื่น ๆ ได้แก่ Lane Bryant ขายให้กับ Shoppes ที่มีเสน่ห์ในปี 2545; Abercrombie & Fitch ซึ่งได้มาจาก The Limited และเป็นที่เปิดเผยต่อสาธารณชน Express ขายได้ 75% ในปี 2550 และ บริษัท เรือธง จำกัด ซึ่งขายหุ้น 75% ให้แก่ Sun Capital Partners ในปี 2550 และ 25% ที่เหลือในปี 2010
