คำจำกัดความของ Cambridge Analytica
Cambridge Analytica เป็น บริษัท ด้านการเมืองการวิเคราะห์ข้อมูลการโฆษณาและการให้คำปรึกษาซึ่งตั้งอยู่ในกรุงลอนดอนประเทศอังกฤษซึ่งถูกกล่าวหาว่าเป็นผู้จัดหาข้อมูล Facebook อย่างผิดกฎหมายและใช้เพื่อโน้มน้าวแคมเปญทางการเมืองที่หลากหลาย แคมเปญเหล่านี้รวมถึงแคมเปญของวุฒิสมาชิกอเมริกันเท็ดครูซและของโดนัลด์ทรัมป์เช่นเดียวกับแคมเปญปล่อยให้อียู (Brexit) ส่งผลให้สหราชอาณาจักรถอนตัวจากสหภาพยุโรป Cambridge Analytica มีสำนักงานในลอนดอนนิวยอร์กและวอชิงตันดีซี
การทำลาย Cambridge Analytica
คำขวัญของ บริษัท คือ“ Data ผลักดันทุกอย่างที่เราทำ” Cambridge Analytica เป็น บริษัท ด้านวิทยาศาสตร์ข้อมูลซึ่งเรียกตัวเองว่าเป็น บริษัท ในเครือของอังกฤษชื่อ SCL Group (เดิมชื่อ Strategic Communication Laboratories) และก่อตั้งขึ้นในฐานะ บริษัท ในเครือของ SCL. ในช่วงแรกมันกำหนดเป้าหมายไปที่ Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ เพื่อให้ทำงานรวมถึงแคมเปญทางการเมืองตามโปรไฟล์ผู้ใช้
เรื่องราวของการจัดหาผู้ใช้ Facebook เริ่มต้นขึ้นในปี 2557 เมื่ออาจารย์ผู้สอนจิตวิทยาภายนอกที่มหาวิทยาลัยเคมบริดจ์สร้างแอพที่รวบรวมข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้ Facebook ประมาณ 50 ล้านคนได้สำเร็จ แม้ว่าจะเป็นการละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการของ Facebook ข้อมูลที่เก็บรวบรวมนั้นถูกส่งต่อไปยัง Cambridge Analytica
แม้ว่ามหาวิทยาลัยเคมบริดจ์จะไม่มีลิงค์เชื่อมโยงไปยัง Cambridge Analytica แต่งานวิจัยเบื้องต้นเกี่ยวกับโครงการนี้ถูกกล่าวหาว่าดำเนินการที่หนึ่งในศูนย์วิจัยของมหาวิทยาลัย
รูปแบบการทำงานของ Facebook นั้นอนุญาตให้แอปที่ได้รับการอนุมัติรวบรวมข้อมูลผู้ใช้ส่วนบุคคลรวมถึงของเพื่อนที่เชื่อมต่อกับผู้ใช้ภายในเครือข่าย Facebook ดังนั้นข้อมูลที่ถูกนำมาโดยสมัครใจจากผู้ใช้ Facebook มากกว่า 270, 000 คนเมื่อได้รับอนุญาตจะนำไปสู่การจัดหาแหล่งข้อมูลสำหรับผู้ใช้ Facebook สูงสุดถึง 50 ล้านคนโดยใช้เครือข่ายที่เชื่อมต่อ แม้ว่า Facebook จะเปลี่ยนกฎในภายหลังและในขณะนี้ก็ไม่อนุญาตการจัดหาข้อมูลบนเครือข่าย แต่ความเสียหายได้เกิดขึ้นแล้วเนื่องจากมีการรวบรวมจุดข้อมูลที่สำคัญซึ่งมีประชากรจำนวนมาก
จากการใช้จุดข้อมูลที่เก็บรวบรวมนั้น Cambridge Analytica สามารถสร้างแบบจำลองที่อนุญาตให้มีการรวบรวมสถานะทางจิตวิทยาของผู้ใช้ที่หลากหลายรวมถึงความพึงพอใจทางการเมืองของผู้ใช้ไม่ว่าเขา / เธอจะเป็นคนพาหิรวัฒน์หรือคนเก็บตัว. ด้วยการใช้โมเดลอิงโปรไฟล์เหล่านี้ บริษัท สามารถจัดการแคมเปญที่เหมาะสมสำหรับผู้ใช้ประเภทต่างๆซึ่งมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจและการเลือกการเลือกตั้ง
ตัวอย่างเช่นหากพบว่าผู้ใช้งานเก็บตัวมีปฏิกิริยาตอบสนองเชิงบวกต่อการเข้มงวดของวีซ่าระบบจะแสดงโฆษณาที่สนับสนุนความเชื่อของเขาและในทางกลับกัน หากกลุ่มผู้ใช้ที่อยู่ใกล้กับบริเวณชายแดนที่ต้องการสร้างกำแพงแสดงแคมเปญโฆษณาที่เลือกอย่างเหมาะสมให้เขา / เธอ
นี่คือที่ซึ่งแพลตฟอร์ม Facebook นั้นถูกใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพอีกครั้งโดย Cambridge Analytica เมื่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอนุญาตการกำหนดเป้าหมายตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจงแคมเปญโฆษณาจึงถูกเรียกใช้บน Facebook รวมถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เพื่อให้มีอิทธิพลต่อตัวเลือกของพวกเขา (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดดู Facebook ที่ถูกกล่าวหาเรื่องการเซ็นเซอร์ต่อต้าน Donald Trump)
บริษัท หลายแห่งที่ดำเนินงานในสหรัฐอเมริกาได้จัดการกับแคมเปญทางการเมืองและอื่น ๆ และมีส่วนร่วมในธุรกิจการล็อบบี้อย่างจริงจัง Cambridge Analytica พยายามที่จะบุกเข้าไปในตลาดที่มีการแข่งขันสูงซึ่งใช้การวิเคราะห์และพบว่าประสบความสำเร็จจากการปฏิบัติที่ผิดจรรยาบรรณของผู้ใช้
ในการดำเนินการต่อไปเมื่อเร็ว ๆ นี้นักข่าวช่องทางได้ถ่ายทำภาพยนตร์เรื่อง Alexander Nix ผู้บริหาร บริษัท อ้างว่าภูมิใจว่า บริษัท ของเขาได้ทำการวิจัยข้อมูลการขุดและการวิเคราะห์ทั้งหมดสำหรับแคมเปญประธานาธิบดีของ Donald Trump เขาถูกกล่าวหาว่าโม้เกี่ยวกับการปฏิบัติที่ผิดจรรยาบรรณที่ บริษัท จะใช้ในการเปิดเผยนักการเมืองทุจริตในการเลือกตั้งต่างประเทศซึ่งมีผลต่อผลลัพธ์
หลังจากการเปิดเผยในเดือนมีนาคม 2561 ห้ามห้ามจากการโพสต์ของเขาและ Facebook ระงับบัญชีทั้งหมดของ SCL เนื่องจากไม่สามารถลบจุดข้อมูลสำคัญที่ บริษัท รวบรวมจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย (ดูเพิ่มเติมผู้บริจาค 10 อันดับแรกให้กับแคมเปญทรัมป์ (FB, WWE))
