แบรนด์คืออะไร
แบรนด์คือสัญลักษณ์ระบุเครื่องหมายโลโก้ชื่อคำและ / หรือประโยคที่ บริษัท ใช้เพื่อแยกความแตกต่างผลิตภัณฑ์จากผู้อื่น การรวมกันขององค์ประกอบหนึ่งอย่างหรือมากกว่านั้นสามารถนำมาใช้เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ การคุ้มครองทางกฎหมายที่ให้กับชื่อแบรนด์เรียกว่าเครื่องหมายการค้า
ตราสินค้า
ทำลายแบรนด์
แบรนด์ถูกมองว่าเป็นหนึ่งในสินทรัพย์ที่มีค่าที่สุดของ บริษัท มันแสดงให้เห็นถึงใบหน้าของ บริษัท โลโก้สโลแกนที่เป็นที่รู้จักหรือเครื่องหมายที่ประชาชนร่วมกับ บริษัท ในความเป็นจริง บริษัท มักถูกอ้างถึงโดยแบรนด์ของพวกเขาและพวกเขากลายเป็นหนึ่งเดียวกัน แบรนด์ของ บริษัท มีมูลค่าทางการเงินในตลาดหุ้น (ถ้า บริษัท เป็นสาธารณะ) ซึ่งมีผลต่อมูลค่าของผู้ถือหุ้นในขณะที่มันเพิ่มขึ้นและลดลง ด้วยเหตุผลเหล่านี้จึงเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาความสมบูรณ์ของแบรนด์
การสร้างแบรนด์
เมื่อ บริษัท ตัดสินใจที่จะตัดสินให้แบรนด์เป็นภาพลักษณ์สาธารณะ บริษัท จะต้องกำหนดเอกลักษณ์ของแบรนด์ก่อนหรือวิธีที่ต้องการดู ตัวอย่างเช่นโลโก้ บริษัท มักจะรวมข้อความสโลแกนหรือผลิตภัณฑ์ที่ บริษัท นำเสนอ เป้าหมายคือการทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำและดึงดูดผู้บริโภค บริษัท มักจะปรึกษา บริษัท ออกแบบหรือทีมออกแบบเพื่อหาแนวคิดในการมองเห็นภาพของแบรนด์เช่นโลโก้หรือสัญลักษณ์ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จนั้นจะสื่อถึงข้อความหรือความรู้สึกว่า บริษัท พยายามที่จะแก้ไขและทำให้เกิดการรับรู้ถึงแบรนด์หรือการรับรู้ถึงการมีอยู่ของแบรนด์และสิ่งที่นำเสนอ ในทางกลับกันแบรนด์ที่ไม่มีประสิทธิภาพมักเกิดจากการสื่อสารผิดพลาด
เมื่อแบรนด์สร้างความเชื่อมั่นในเชิงบวกให้กับกลุ่มเป้าหมาย บริษัท กล่าวกันว่าสร้างแบรนด์ขึ้นมา ตัวอย่างของ บริษัท ที่มีตราสินค้าซึ่งมีผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักมาก ได้แก่ Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple และ Facebook
หากทำถูกต้องแบรนด์จะส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้นไม่ใช่เฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ขาย แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่จำหน่ายโดย บริษัท เดียวกัน แบรนด์ที่ดีสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคและหลังจากมีประสบการณ์ที่ดีกับผลิตภัณฑ์หนึ่งผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะลองใช้ผลิตภัณฑ์อื่นที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เดียวกัน ปรากฏการณ์นี้มักเรียกว่าความภักดีต่อแบรนด์
แบรนด์ตลอดประวัติศาสตร์
แบรนด์ต่าง ๆ ถูกนำมาใช้ในการแยกผลิตภัณฑ์ออกเป็นระยะเวลานานและมีหลายรูปแบบ ตัวอย่างเช่นแบรนด์ทั่วไปที่เก่าแก่ที่สุดที่รู้จักกันดีที่ยังคงใช้อยู่ในปัจจุบันคือน้ำพริกสมุนไพรจากอินเดียชื่อว่า ในศตวรรษที่ 13 ชาวอิตาเลียนเริ่มวางลายน้ำบนกระดาษเพื่อเป็นรูปแบบของการสร้างแบรนด์ คำว่า "ตราสินค้า" ยังหมายถึงเครื่องหมายที่ไม่เหมือนใครซึ่งถูกเผาเข้าไปในฝูงวัวเพื่อแยกแยะสัตว์ของเจ้าของรายหนึ่งจากอีกรายหนึ่ง
