ในขณะที่ บริษัท ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี Apple Inc. (AAPL) มีประสิทธิภาพเหนือกว่าตลาดในวงกว้างในปี 2561 เพิ่มขึ้นประมาณ 5.2% ปีต่อปี (YTD) เมื่อเทียบกับ S&P 500 ประมาณ 1.3% ที่เพิ่มขึ้นและผลตอบแทน 5.3% ของ Nasdaq Composite นักวิเคราะห์แนะนำให้นักลงทุนติดตามอย่างต่อเนื่องจนกว่าผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
นักวิเคราะห์ของ Raymond James ผู้ให้คะแนน AAPL ในการดำเนินการทางการตลาดระบุว่าในฐานะผู้ผลิตสมาร์ทโฟน Cupertino ผู้ใช้สมาร์ทโฟนในแคลิฟอร์เนียต้องดิ้นรน“ ด้วยต้นทุนที่เพิ่มขึ้นของการเพิ่มฟีเจอร์ใหม่ ๆ ” ซึ่งอาจจะมีหรือไม่มีผลกับ บริษัท
“ Apple ต้องเพิ่มราคาเพื่อเพิ่มฟีเจอร์ใหม่… หากคุณต้องเพิ่มราคาเคล็ดลับคือการเพิ่มฟีเจอร์ที่ลูกค้าส่วนใหญ่ยินดีจ่าย” นักวิเคราะห์ระบุว่า บริษัท ไม่สามารถ ทำได้ด้วยข้อเสนอล่าสุดของ iPhone X
iPhone X ไม่ได้ตีทันที
ในขณะที่กลยุทธ์การใช้การเลือกปฏิบัติด้านราคาซึ่ง Apple ยกระดับราคาโดยเฉลี่ยเสนอรุ่น "ล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุด" ระดับสูงและรักษาตัวเลือกที่เป็นมิตรกับงบประมาณจำนวนมากซึ่งผู้บริโภคไม่เต็มใจที่จะจ่ายสำหรับรุ่นใหม่ ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนหมีบางรายมองว่าผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Apple เป็นการปิดตัวลงสำหรับผู้บริโภคที่ flocking สู่โทรศัพท์ราคาถูกจากคู่แข่ง นอกจากนี้เรย์มอนด์เจมส์เชื่อว่า iPhone X "ไม่ได้ให้คุณค่าที่เพิ่มขึ้นมากนักนอกเหนือจากความสวยงามมันเป็นโทรศัพท์ที่ยอดเยี่ยมไม่ต้องสงสัยเลย แต่ iPhone 8 นั้นมีฟังก์ชั่นการใช้งานที่เหมือนกันเกือบทั้งหมด โทรศัพท์) ในราคาที่ต่ำกว่ามาก”
เป็นผลให้นักวิเคราะห์ไม่คาดการณ์ว่าหุ้นยักษ์ใหญ่ของเทคโนโลยีจะทำงานได้ดีจนกว่าจะวางจำหน่าย iPhone รุ่นใหม่
ในแง่ของปัญหาเกี่ยวกับธุรกิจสมาร์ทโฟนซึ่งรวมถึงความต้องการที่ลดลงและวงจรการเปลี่ยนอุปกรณ์ที่มีความยาวขึ้นวัวใน Street ได้ปรบมือให้การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของ Apple จากธุรกิจฮาร์ดแวร์ไปจนถึงซอฟต์แวร์และบริการ กลุ่มที่มีการเติบโตสูงเหล่านี้รวมถึง Apple Music และ App Store มีส่วนร่วมในการสมัครสมาชิกสร้างกระแสรายได้ที่สม่ำเสมอและทำให้ บริษัท พึ่งพาการขายสมาร์ทโฟนน้อยลง
