ค่าความนิยมไม่ใช่รายการงบดุลที่นักลงทุนส่วนใหญ่ให้ความสนใจเป็นอย่างมาก แต่ด้วยราคาซื้อตลาดทั้งอาหารของ Amazon.com Inc. (AMZN) ของ Amazon.com Inc. (AMZN) ที่มาจากค่าความนิยมพวกเขาอาจต้องการคิดใหม่อีกครั้ง
ตาม CNBC ค่าความนิยมของ Amazon คิดเป็น 9 พันล้านดอลลาร์จากราคาซื้อ 13.7 พันล้านดอลลาร์สำหรับ Whole Foods นั่นหมายความว่าประมาณ 70% ของราคาที่ Amazon จ่ายเพื่อการเติบโตในอนาคตที่คาดว่าจะได้รับจาก Whole Foods ในขณะที่เพียง 30% ขึ้นอยู่กับมูลค่าของธุรกิจและสินทรัพย์ทั้งหมดของ Whole Foods CNBC รายงานยอดค่าความนิยมของอเมซอนที่ 13.4 พันล้านดอลลาร์ ณ สิ้นปี 2560 ซึ่งถือว่าสูงที่สุดในประวัติศาสตร์ของ บริษัท และเป็นครั้งแรกที่มีสินทรัพย์มากกว่า 10% ของสินทรัพย์ทั้งหมด
ในขณะที่ราคาซื้อจำนวนมากไปสู่การเติบโตในอนาคตแสดงให้เห็นถึงความเชื่อมั่นของอเมซอนต่อความสามารถในการเติบโตของผู้ประกอบการซูเปอร์มาร์เก็ตเกษตรอินทรีย์ภายใต้ขอบเขตของมัน CNBC ตั้งข้อสังเกตว่ามันยังอัดฉีดความเสี่ยงลงในงบดุล หากข้อตกลงไม่ได้ผล Amazon จะต้องตัดค่าความนิยมออกซึ่งจะส่งผลเสียต่อกำไร นั่นเป็นกรณีของ Microsoft Corp. (MSFT) และการซื้อสินทรัพย์ของ Nokia และการซื้อ Autonomy ของ Hewlett-Packard ของ Hewlett-Packard ระบุ Peter Atwater ประธาน บริษัท Financial Insyghts กล่าวในรายงานของ CNBC เขากล่าวว่านอกเหนือจากความเสี่ยงในการเขียนค่าความนิยมแล้วการมี 70% ของราคาซื้อที่แนบมากับค่าความนิยมนั้นสูงกว่าข้อเสนออื่น ๆ ที่มีร้านค้าทางกายภาพ เขากล่าวว่า บริษัท ที่ไม่มีสินทรัพย์ทางกายภาพจำนวนมากเช่น บริษัท ซอฟต์แวร์มักจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น
Amazon: ไม่มีความเสียใจ
“ มันเป็นพรีเมี่ยมที่สำคัญมากสำหรับ บริษัท ที่อยู่ในอุตสาหกรรมเก่า ๆ เช่นการซื้อของชำ” Atwater กล่าวในรายงานของ CNBC "ปัญหาจะเป็นไปได้หรือไม่ว่าพวกเขาจะสร้างคุณค่าที่สะท้อนให้เห็นในงบดุลในรูปแบบของค่าความนิยมนั้นในเชิงกลยุทธ์หรือไม่"
ความกังวลส่วนใหญ่เมื่อพูดถึงค่าความนิยมอยู่ที่การได้มาซึ่งไม่ประสบความสำเร็จ แต่การตัดสินจากคำวิจารณ์ของอเมซอนในหน้านั้นจนถึงตอนนี้มันก็เป็นการเริ่มต้นที่ดี ในการประชุมทางโทรศัพท์เพื่อหารือเกี่ยวกับผลประกอบการไตรมาสที่สี่กับ Wall Street ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Amazon Brian Olsavsky กล่าวว่า Whole Foods มีผลกำไรจากการดำเนินงานและเป็นเหตุผลหลักที่ทำให้ บริษัท มียอดขาย 4.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ ตาม Forbes, Olsavsky กล่าวว่ามันเป็น "ดีขึ้นเล็กน้อย" กว่ายักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซแนะนำผ่านมา เขากล่าวว่า บริษัท ให้ความสำคัญกับการลดราคาอาหารทั้งหมดมากกว่าในตอนแรก
