คำขวัญที่จับใจที่สุดมีวิธีการติดอยู่ในใจของคุณหรืออาจท้าทายวิธีที่คุณดูผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา นี่คือเป้าหมายสูงสุดของนักการตลาดเมื่อพวกเขาพัฒนาแคมเปญโฆษณา ไม่ใช่ว่าแคมเปญทั้งหมดจะถูกสร้างขึ้นเท่ากัน แต่สิ่งที่ดีที่สุดก็แสดงให้เห็นว่าคำขวัญเหล่านี้เป็นส่วนสำคัญของการจดจำแบรนด์อย่างไร (สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาอ่าน โฆษณาจระเข้และคูเมือง )
การสอน: การ ลงทุน 101
แค่ทำมัน
ไนกี้ใช้สโลแกนนี้ในปี 1988 ในท่ามกลางปัญหาทางการเงิน สโลแกนนี้ถูกย่างเข้าสู่จิตใจของผู้บริโภคที่เชื่อมโยงคำพูดง่ายๆนี้กับอุปกรณ์กีฬาของแบรนด์ บางทีสโลแกนที่สมบูรณ์แบบสำหรับ บริษัท ที่ขายเสื้อผ้าและสินค้ากีฬา "Just Do It" เป็นแรงบันดาลใจให้เกิดความรู้สึกของการแข่งขันและการสนับสนุนให้พยายามมากขึ้นหรือทำงานได้ดีขึ้น ความสำเร็จของสโลแกนที่โดดเด่นนี้ถือเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของ Nike ในช่วงหลายปีที่ผ่านมานับตั้งแต่เปิดตัว
คิดว่าเล็ก
โฟล์คสวาเกนได้ผลิตสิ่งที่ดูเหมือนคำขวัญโฆษณาและแคมเปญที่ไม่มีที่สิ้นสุดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่บางทีสิ่งที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดคือสโลแกนของพวกเขาในปี 1959 "Think Small" โฟล์คสวาเกนพยายามขายด้วงตัวเล็กในเวลาที่รถยนต์ขนาดใหญ่เป็นบรรทัดฐาน พวกเขาเลือกที่จะเล่นประโยชน์ของการขับรถขนาดเล็กโดยการสร้าง s ที่มีภาพเล็ก ๆ ของรถที่มีพื้นที่ว่างรอบตัวมากมาย เป้าหมายหลักของสโลแกนนี้คือการเปลี่ยนมุมมองของผู้บริโภคเกี่ยวกับรถยนต์ขนาดเล็กดังนั้นการเปลี่ยนรถยนต์ขนาดเล็กให้กลายเป็นจุดแข็งแทนที่จะเป็นจุดอ่อน คำขวัญที่ชาญฉลาดของโฟล์คสวาเกนยังคงดำเนินต่อไปในวันนี้พร้อมกับคำขวัญล่าสุดซึ่งรวมถึง "Drivers Wanted" และ "Das Auto"
วันนี้คุณมีวันหยุดหรือยัง?
แมคโดนัลด์เป็นอีก บริษัท หนึ่งที่มีสโลแกนที่จับใจมาหลายปี ในปี 1995 แมคโดนัลด์ถามคำถามง่ายๆกับผู้บริโภคในคำถามของพวกเขาว่า สโลแกนที่ติดหูนี้ให้การปรับปรุงเพื่อสโลแกนที่ประสบความสำเร็จในปี 1980 "คุณสมควรได้รับการพักผ่อนวันนี้" คำขวัญยอดนิยมอื่น ๆ ที่ McDonald ใช้มานานหลายปี ได้แก่ "Do Do Believe in Magic" จากปี 1993 "สิ่งที่คุณต้องการคือสิ่งที่คุณได้รับ" ในปี 1992 และ "It's Mac Tonight" จากปี 1985 ในปี 2003 McDonald's เปิดตัวปัจจุบัน สโลแกน "ฉัน Lovin 'It" ซึ่งเป็นจุดเด่นของเพลงโดย Justin Timberlake ในความพยายามที่จะใช้พลังดวงดาวของเขาเพื่อให้ลูกค้าเข้าไปในร้านอาหารของพวกเขา
เพชรอยู่ตลอดไป
สโลแกนง่าย ๆ นี้เปิดตัวในปี 1947 และยังคงใช้งานได้ในปัจจุบัน บริษัท เดอเบียร์สไดมอนด์ใช้สโลแกนที่น่าจดจำนี้ในสิ่งที่เป็นหนึ่งในแคมเปญที่ดำเนินมายาวนานที่สุดตลอดกาล De Beers ได้อาศัยความเรียบง่ายสีดำและสีขาวที่สื่อถึงความรู้สึกไร้กาลเวลาในการขายเพชรราคาแพงของพวกเขา บางทีภาพยนตร์เจมส์บอนด์เรื่อง“ Diamonds Are Forever” ในปี 1971 อาจช่วยรักษาคำขวัญนี้ได้เช่นกัน (หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเพชรดูที่ Diamonds: The Missing Commodity Derivative )
Gimme a Break
สโลแกนที่ติดหูนี้เป็นส่วนหนึ่งของเพลงที่น่าจับใจซึ่งดูเหมือนจะติดอยู่ในใจของทุกคน มันเป็นปี 1986 เมื่อคิทแคทเปิดตัววลีนี้ซึ่งเป็นรูปแบบของสโลแกนของพวกเขาในปี 1957 "หยุดพัก… มีคิทแคท" โฆษณาทางโทรทัศน์ที่ให้ความสำคัญกับเพลง "Gimme a Break" รวมถึงภาพของสถานที่ทำงานที่บุกเข้าไปในเพลงในขณะที่ทำลายบาร์ Kit Kat
คิดต่าง
แม้ว่าคำขวัญโฆษณานี้อาจได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ว่าไม่ถูกต้องตามหลักไวยากรณ์ แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่ามันติดอยู่ในใจของผู้บริโภค Apple เปิดตัวสโลแกนนี้ในปี 1997 ด้วยการผสมผสานระหว่างโฆษณาสิ่งพิมพ์และโฆษณา คำขวัญนี้ขอให้ผู้บริโภคมีความดื้อรั้นและผลักดันขอบเขตเพื่อบรรลุความยิ่งใหญ่ หลายคนในแคมเปญนี้ไม่ได้อ้างถึงผลิตภัณฑ์ของ Apple แต่พยายามสร้างภาพลักษณ์ตราสินค้าให้กับ บริษัท
มีนมหรือยัง
สโลแกนที่ดำเนินมายาวนานนี้เปิดตัวครั้งแรกในปี 1993 เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคดื่มนมมากขึ้น โฆษณาจำนวนมากที่ใช้สโลแกนนี้มีดาราที่มีหนวดนมหรือบุคคลที่พยายามกลืนรายการอาหารเหนียวที่ต้องการเครื่องดื่มสดชื่นเพื่อล้างมัน โฆษณานี้ประสบความสำเร็จอย่างมหาศาล อ้างอิงจาก Gotmilk.com "Got Milk?" ได้รับการยอมรับจาก 90% ของชาวอเมริกันและยังคงถูกใช้โดยคณะกรรมการนมทั่วประเทศ
อย่าออกจากบ้านโดยไม่มีมัน
มันเป็นปี 1975 เมื่อ American Express ได้รับคำแนะนำแก่ผู้บริโภคเป็นครั้งแรกว่าพวกเขาไม่ควรออกจากบ้านหากไม่มีบัตร AMEX คำขวัญเหล่านี้พยายามที่จะสร้าง American Express ในฐานะผู้ให้บริการเช็คและบัตรเดินทางยอดนิยมที่สามารถใช้ในชีวิตประจำวันได้ American Express ยังใช้การรับรองชื่อเสียงเพื่อช่วยให้วลีนี้เป็นที่จดจำของผู้บริโภค โฆษณาชิ้นแรกเป็นจุดเด่นของคาร์ลมัลเดนผู้ชนะรางวัล คนดังอื่น ๆ ที่ให้การรับรองในช่วงหลายปีที่ผ่านมารวมถึง Stephen King และ Jerry Seinfeld
บรรทัดล่าง
เป็นเป้าหมายสูงสุดของผู้โฆษณาในการสร้างสถานที่ในจิตใจของผู้บริโภค แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดมีวิธีการพักในใจของผู้บริโภคเพื่อให้คำขวัญที่ติดหูของพวกเขาจะเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ที่ขาย บริษัท ต่างๆกำลังแย่งชิงเงินดอลลาร์ของคุณและทุกคนก็พยายามที่จะทำให้ผู้บริโภครับรู้ ไม่ว่าจะผ่านวลีสั้นและหวานที่เหมาะสมกับเหตุผลการรับรองชื่อเสียงที่ฉลาดหรือคำแถลงที่ทำให้ผู้บริโภคมองที่สองนี่ไม่ใช่งานง่ายสำหรับผู้โฆษณาโดยเฉพาะในตลาดที่มีการแข่งขันเช่นนี้ ความหลากหลาย. (เพื่อช่วยให้คุณทำการตลาดธุรกิจขนาดเล็กของคุณเช่น บริษัท เหล่านี้ดู 7 เทคนิคการตลาดยอดนิยมสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก )
