การปรับตัวและความอยู่รอดมักจะไปด้วยกัน จริงอยู่ บริษัท บางแห่งเช่น Coca-Cola (NYSE: KO) สามารถหาสิ่งหนึ่งทำได้ดีมากและประสบความสำเร็จมานานหลายทศวรรษหลังจากทศวรรษ สำหรับ บริษัท ยักษ์ใหญ่อื่น ๆ ความเจริญอย่างต่อเนื่องมาจากทีมผู้บริหารที่ยินดีที่จะเห็นอนาคตที่แตกต่างสำหรับ บริษัท และไม่กลัวที่จะเปลี่ยนแปลงองค์กรขนาดใหญ่ (สำหรับการอ่านที่เกี่ยวข้องดูที่ Behind The Big Brands )
โปรแกรมการสอน: ตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจที่ควรทราบ
1. ดูปองท์ดูปอง ท์ (NYSE: DD) เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีเมื่อพูดถึง บริษัท ที่ปรับตัวตามกาลเวลา ปัจจุบันเป็นที่รู้จักในฐานะหนึ่งใน บริษัท เคมีที่ใหญ่ที่สุดในโลก บริษัท ดูปองท์เริ่มต้นจากดินปืน ดูปองท์ประสบความสำเร็จอย่างมากในดินปืนในความเป็นจริง บริษัท จัดหาสิ่งที่ต้องการครึ่งหนึ่งของสหภาพในช่วงสงครามกลางเมือง
จากต้นกำเนิดของวัตถุระเบิดในที่สุด บริษัท ดูปองท์ได้เพิ่มธุรกิจอื่น ๆ เช่นแล็กเกอร์และยางสังเคราะห์ก่อนที่จะประดิษฐ์โพลีเอสเตอร์ตัวแรกไนลอนเทฟลอนและยาฆ่าแมลงฟีโนไทอาซีนตัวแรก บริษัท ยังคงบุกเบิกพลาสติกและสารสังเคราะห์ใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง แต่ก็มีผลิตภัณฑ์ในสาขาเช่นวิทยาศาสตร์การปลูกพืช (เมล็ดและปุ๋ย), การดูแลสุขภาพ, อิเล็กทรอนิกส์และโภชนาการ ในหลายกรณีดูปองท์เป็นคนแรกในสาขาการพัฒนาสารประกอบหรือผลิตภัณฑ์ใหม่และ บริษัท ยังคงสนับสนุนพันธสัญญาที่หายากในการวิจัยและพัฒนาสำหรับ บริษัท ที่มีขนาดและอายุ
2. Hewlett-Packard จากจุดเริ่มต้นที่เป็นตำนานในโรงรถใน Palo Alto Hewlett-Packard (NYSE: HPQ) มีการเปลี่ยนแปลงมากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัท เริ่มขยายออกไปด้วยออสซิลเลเตอร์เสียงอย่างรวดเร็วในผลิตภัณฑ์อุปกรณ์ทดสอบอิเล็กทรอนิกส์เช่นโวลต์มิเตอร์ออสซิลโลสโคปเครื่องวิเคราะห์คลื่นและอื่น ๆ มันไม่ได้จริงๆจนกระทั่งปี 1960 และ 1970 ที่ HP เริ่มมีลักษณะเหมือน HP ของวันนี้ (ธุรกิจอุปกรณ์ทดสอบได้หมุนกับ Agilent (NYSE: A) ในปี 1999) ณ จุดนั้น บริษัท ได้เพิ่มผลิตภัณฑ์เช่นคอมพิวเตอร์และเครื่องคิดเลขก่อนที่จะขยายในช่วงปี 1980, 1990 และ 2000 ไปยังเครื่องพิมพ์, พื้นที่จัดเก็บ, บริการและอื่น ๆ
3. ผู้อ่าน Nokia อาจโต้แย้งว่า บริษัท ดูปองท์เป็น บริษัท เคมีมาตลอด (ดินปืนและวัตถุระเบิดเป็นสารเคมีหลังจากทั้งหมด) และ Hewlett-Packard เป็น บริษัท อิเล็กทรอนิกส์มาโดยตลอด ยุติธรรมพอสมควร แต่โนเกีย (NYSE: NOK) คืออะไร?
ตอนนี้เป็นที่รู้จักในฐานะผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ที่สุดของโลก Nokia เริ่มต้นจากการเป็น บริษัท ผลิตเยื่อและกระดาษในช่วงกลางปี 1800 ก่อนที่จะขยายไปสู่การผลิตกระแสไฟฟ้าในราวปี 1900 ในที่สุด Nokia ได้เพิ่มการดำเนินงานในด้านต่างๆ ในปี 1960 มีการกระจายการลงทุนมากขึ้นตามไปด้วยการนำ บริษัท เข้าสู่ตลาดเช่นโทรทัศน์คอมพิวเตอร์พลาสติกและอื่น ๆ
เมื่อเวลาผ่านไป บริษัท ได้เห็นโอกาสที่ดีขึ้นในโทรศัพท์ผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์และวิทยุและท้ายที่สุดได้รวมสิ่งเหล่านี้เข้ากับการสื่อสารเคลื่อนที่ เมื่อ บริษัท ตระหนักถึงศักยภาพของผลิตภัณฑ์การสื่อสารไร้สายแล้ว บริษัท ก็เริ่มขายและดำเนินการอื่น ๆ และ Nokia ก็กลายเป็นอย่างที่เป็นอยู่ในปัจจุบันซึ่งเป็น บริษัท ที่เน้นเทคโนโลยีการสื่อสารโทรคมนาคม
การสอน: นักลงทุนที่ยิ่งใหญ่ที่สุด
4. Berkshire Hathaway มีงานเขียนมากมายเกี่ยวกับ Warren Buffett ที่ทำให้เขาดื้อและไม่ยืดหยุ่น แต่ไม่ตรงกับบันทึกการดูแลของเขาที่ Berkshire Hathaway (NYSE: BRK.A) หลังจากรวมความเป็นหุ้นส่วนการลงทุนหลายแห่งเข้าเป็นหนึ่งเดียวในปีพ. ศ. 2505 นายบัฟเฟตต์เริ่มสะสมหุ้นของ บริษัท สิ่งทอ Berkshire Hathaway ในขณะที่บัฟเฟตต์พยายามทำสิ่งทอในธุรกิจสิ่งทอเขาก็เริ่มขยายการลงทุนในด้านอื่น ๆ เช่นประกันเพราะเขาตระหนักว่าโอกาสในสิ่งทอนั้นไม่ได้ร่าเริงเหมือนที่เขาเคยคิด
ในช่วงทศวรรษที่ 1970 ถึง 1980 บัฟเฟตยังคงมีการดำเนินงานด้านการประกันภัยมากขึ้นเรื่อย ๆ ภายใต้ร่มของ Berkshire รวมถึงตำแหน่งการลงทุนใน บริษัท อื่น ๆ เช่น Washington Post และ Coca-Cola Berkshire Hathaway ยังคงดำรงตำแหน่งในอุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่ม แต่ยังขยายไปสู่สาขาต่าง ๆ เช่นผลิตภัณฑ์ก่อสร้างค้าปลีกโลจิสติกส์สาธารณูปโภคและทางรถไฟ (หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบัฟเฟตต์โปรดดู กฎที่วอร์เรนบัฟเฟตใช้ชีวิตโดย )
5. Apple ถามบางคนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาคิดเมื่อนึกถึง Apple (Nasdaq: AAPL) และคำตอบอาจพูดได้มากเกี่ยวกับอายุของบุคคลนั้น ทุกคนที่เกิดก่อนปี 1985 อาจยังคิดว่า Apple เป็น บริษัท คอมพิวเตอร์ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและเป็นผู้คิดค้นแบรนด์ "Mac" ที่ยังคงได้รับความนิยม แม้ว่า Apple จะยังคงเป็น บริษัท คอมพิวเตอร์อยู่ แต่ก็ไม่แน่ใจว่า บริษัท จะยังอยู่ในธุรกิจ
ใช้เวลาเพียงประมาณหนึ่งปีในการพัฒนา iPod แต่การเปิดตัวมันเปลี่ยน บริษัท อย่างสิ้นเชิง จากความสำเร็จของเครื่องเล่นสื่อแบบพกพานี้ Apple จึงสร้างอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนหน้าจอสัมผัสอย่างมีประสิทธิภาพก่อนที่จะพัฒนาแนวคิดคอมพิวเตอร์แท็บเล็ตให้เป็นผลิตภัณฑ์จริงและประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง เมื่อเป็นเพียง บริษัท คอมพิวเตอร์ปัจจุบัน Apple กลายเป็นยักษ์ใหญ่ด้านอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคและไม่ว่า Apple จะทำอะไรต่อไปก็จะไม่มีใครคาดว่ามันจะอยู่ในพื้นที่คอมพิวเตอร์แบบดั้งเดิม
บรรทัดล่าง "Adapt or die" อาจดูเหมือนเป็นคำสั่งที่รุนแรงสำหรับผู้จัดการองค์กร แต่ดูเหมือนจะมีความจำเป็นที่จะต้องเดินหน้าต่อไปและปรับให้เข้ากับโอกาสทางการตลาดใหม่ ๆ ยิ่งไปกว่านั้นความสำเร็จหลายสิบปียังไม่สามารถรับประกันได้ว่าอนาคตจะประสบความสำเร็จ - เป็นพยานการล้มละลายของ บริษัท ต่างๆเช่น Woolworth, Bethlehem Steel และ Pan-Am
บริษัท ที่ปรับตัวให้ตัวเองและผู้ถือหุ้นของพวกเขาหลายนัดในเป้าหมาย ถ้าดูปองท์ไม่เคยเคลื่อนไหวดินปืนที่ผ่านมาหรือ Berkshire Hathaway ยังคงจดจ่อกับสิ่งทออยู่คงไม่เป็นอย่างที่คิด
ใช้ Investopedia Stock Simulator เพื่อแลกเปลี่ยนหุ้นที่กล่าวถึงในการวิเคราะห์หุ้นนี้ ปราศจากความเสี่ยง!
