ดิสนีย์ซื้อแฟรนไชส์ Star Wars จาก Lucasfilm เพื่อทำข้อตกลงมูลค่า 4.05 พันล้านเหรียญสหรัฐเป็นเงินสดและหุ้น
ภาพยนตร์เรื่องแรกของสตาร์วอร์สกลับกลายเป็นจำนวนภาคก่อนต่าง ๆ ภาคต่อภาพยนตร์เอกเทศภาพยนตร์การ์ตูนละครโทรทัศน์และสินค้า แต่ทำไมแฟรนไชส์จึงมีค่ามาก และทำไมมันจึงสะท้อนกับผู้คนมากมาย? อ่านต่อเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม
ประเด็นที่สำคัญ
- แฟรนไชส์ Star Wars เป็นหนึ่งในความสำเร็จมากที่สุดในโลกดิสนีย์ซื้อแฟรนไชส์จาก Lucasfilm ในราคา $ 5550000000 ในปี 2012 ภาพยนตร์สี่เรื่องแรกที่ผลิตโดย Disney ได้รับ บริษัท $ 4.8 พันล้านที่บ็อกซ์ออฟฟิศความสำเร็จของ Star Wars ขึ้นอยู่กับ ในเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ภาพยนตร์หลากหลายซีรีย์โทรทัศน์สินค้ารวมทั้งมอบประสบการณ์แฟน ๆ
เรื่องราว
รักหรือเกลียดชัง Star Wars เป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จที่ดูเหมือนจะไม่ไปไหน และเช่นเดียวกับภาพยนตร์ยอดเยี่ยมอื่น ๆ ความสำเร็จส่วนใหญ่เริ่มต้นจากเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ สถานที่ตั้งเป็นความขัดแย้งที่ดีกับความขัดแย้งแบบคลาสสิกที่ล้อมรอบธีมรองอื่น ๆ เช่นการต่อสู้เพื่ออำนาจลุคสกายวอล์คเกอร์อายุที่จะมาถึงและความรู้สึกโดยรวมของความกล้าหาญของตัวละคร นอกจากนี้ความลึกลับของอวกาศและการสำรวจและเครื่องแต่งกายที่ยอดเยี่ยมซึ่งแปลได้ดีสำหรับคอสเพลย์และฮัลโลวีน อย่าลืมวลีการจับที่มีชื่อเสียงและผู้เดินสมุทรหนึ่งคนอย่าง "ลุคฉันเป็นพ่อของคุณ" และ "ขอให้พลังจงอยู่กับคุณ" และคุณก็มีสูตรที่ยอดเยี่ยมจริงๆ
เส้นเวลา
ตอนจบครั้งแรกได้เปิดตัวในช่วงปลายปี 1970 ถึงต้นทศวรรษ 1980 และตามด้วยไตรภาคที่สองหรือที่รู้จักกันในชื่อไตรภาคพรีเซลในปี 1999 ถึง 2005 ภาคต่อภาคต่อของภาพยนตร์ Star Wars ภาคแรกเปิดตัวในโรงภาพยนตร์ในปี 2015 ภาพยนตร์เรื่องนี้มีกำหนดฉายในปี 2019 ภาพยนตร์สี่เรื่องที่ดิสนีย์ผลิตหลังจากซื้อแฟรนไชส์พุ่งทะลุ 4.8 พันล้านดอลลาร์ที่บ็อกซ์ออฟฟิศ
สตาร์วอร์สเปิดตัวภาพยนตร์การ์ตูนปี 2008 ตามภาพยนตร์ซีรีย์ที่วิ่งระหว่างปี 2003 และ 2005 ไม่ต้องพูดถึงการ์ตูน Ewoks และ Droids ในยุค 80 ด้านบนของการโจมตีระยะยาวผ่านภาพยนตร์และทีวี Star Wars มีจักรวาลหนังสือการ์ตูนเกมกระดานและวิดีโอเกม
ประชากร
ทุกคนที่มีอายุระหว่าง 2 ถึง 70 อาจมีปฏิสัมพันธ์กับแฟรนไชส์บ้าง ซึ่งหมายความว่ามีเหตุผลที่แตกต่างมากมายในการติดตามแฟรนไชส์ สำหรับบางคนมันเป็นความคิดถึงและสำหรับคนอื่นมันอาจเป็นการค้นพบใหม่ แฟรนไชส์สตาร์วอร์สได้รับการจัดการเป็นอย่างดีตลอดการขยายตัวโดยไม่มีเนื้อหาแยกออกจากเรื่องหลักที่เล่าผ่านภาพยนตร์ ในความเป็นจริงเรื่องราวของวิดีโอเกมและหนังสือถูกมองว่าเป็นการพัฒนามากกว่าภาพยนตร์บางเรื่อง แน่นอนว่ามีแฟน ๆ ไม่ยอมใครง่ายๆ แต่ทุกคนสามารถเพลิดเพลินกับ Star Wars ได้ มันเป็นหนทางไกลจากช่องว่างที่มากขึ้นและพี่น้องที่โง่เขลา Star Trek
แฟรนไชส์มากมาย
มีสิ่งที่เทียบเท่าจักรวาลสตาร์วอร์สจำนวนหนึ่งที่พัฒนาการเข้าถึงประชากรและความหลากหลายของเนื้อหาที่เหมือนกันและทั้งหมดนี้เป็นสินค้าที่มีค่า หนึ่งในนั้นคือแฟรนไชส์ของ Harry Potter ที่มีเนื้อหาหลักในหนังสือและภาพยนตร์และรายได้เพิ่มเติมจากของเล่นสวนสนุกวิดีโอเกมและละครบรอดเวย์ Potterverse จะไม่เกิดการระเบิดในขณะที่ JK Rowling รักษาการควบคุมโดยตรง แต่ศักยภาพนั้นอยู่ที่นั่น ในความเป็นจริงแฟรนไชส์มีมูลค่าประมาณ $ 25 พันล้านในปี 2018
นำแฟรนไชส์ Star Trek มาจากซีรีย์ดั้งเดิมที่สร้างโดย Gene Roddenberry แฟรนไชส์นี้เป็นแรงบันดาลใจแฟน ๆ ที่คล้ายกันข้ามรุ่น แตกต่างจากสตาร์วอร์ส Star Trek เติบโตขึ้นจากทีวีก่อนจากนั้นขยายไปสู่ภาพยนตร์ The Star Trek โลกเช่น Star Wars รวมถึงซีรีส์โทรทัศน์จำนวนมากซีรีย์อนิเมชั่นภาพยนตร์ที่ไม่ต้องพูดถึง สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยมีเมืองหนึ่งในเขตแพรรีแคนาดาเรียกว่าวัลแคนในอัลเบอร์ตาซึ่งเป็นที่รู้จักกันว่าเป็นเมืองหลวงอย่างเป็นทางการของ Star Trek ของแคนาดา เมืองประมาณ 2, 000 คนมีสถานที่ท่องเที่ยวแนว Star Trek จำนวนมากแม้ว่าชื่อของเมืองจะไม่เกี่ยวข้องกับแฟรนไชส์
แน่นอนว่าเรามี Marvel Universe ซึ่งเป็นการซื้อดิสนีย์อีก 4 พันล้านดอลลาร์ก่อนการซื้อของ Lucasfilm การลงทุนเริ่มแรกนั้นทำให้ Disney มีรายรับมากกว่า 18, 000 ล้านเหรียญสหรัฐ Marvel Universe มาพร้อมกับประวัติศาสตร์มากกว่าสตาร์วอร์สแฟรนไชส์และตัวละครนับร้อยที่สร้างขึ้นเพื่อใช้ในการทำงาน สิ่งนี้ทำให้ดิสนีย์สามารถเร่งการผลิตภาพยนตร์และทีวีเพิ่มการขายสินค้าแล้วและเพิ่มเนื้อหาที่น่าอัศจรรย์อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน แน่นอนว่า Marvel Studios มีแผนบางส่วนแล้วและสมควรได้รับเครดิตอย่างเต็มที่สำหรับการประหารฝีมือระดับมาสเตอร์จากภาพยนตร์เรื่อง Iron Man ในปี 2008 จนถึงปัจจุบัน แต่ความมหัศจรรย์ของดิสนีย์ในการขายสินค้านั้นเพิ่มรายได้พิเศษให้กับภาพยนตร์แต่ละเรื่อง มันเป็นที่คาดกันว่าดิสนีย์ได้ทำการคืนราคาซื้อของมาร์เวลแล้วเมื่อถึงเวลาที่ภาพยนตร์เรื่องแรกของเวนเจอร์สวางจำหน่าย
มันไปไกลเกินกว่าบ็อกซ์ออฟฟิศ
เห็นได้ชัดว่าความสามารถในการแยกออกจากภาพยนตร์เรื่องเสาเต็นท์ไปสู่เนื้อหาและสินค้าต่าง ๆ เป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญที่รองรับแฟรนไชส์ภาพยนตร์จำนวนมาก Star Wars มีจักรวาลขนาดใหญ่อยู่แล้วพร้อมโอกาสในการเล่าเรื่องใหม่ ๆ นอกจากนี้ยังมีประสบการณ์การขายสินค้ามากมายด้วยผู้บริโภคสามารถซื้ออะไรก็ได้ ซึ่งรวมถึง figurines, รุ่น, เสื้อยืด, แสตมป์, การ์ตูน, ปืน Nerf, ชุดเลโก้, ขวดน้ำ, พวงกุญแจ, ซองโทรศัพท์, เครื่องแต่งกาย, ผ้าห่ม, เตียงที่มีรูปร่างเหมือน Millennium Falcon, รองเท้าแตะ, หมวก, ชุดชั้นใน Darth Vader ผู้ถือบัตรธุรกิจกล่องอาหารกลางวันเครื่องเขียนอุปกรณ์เสริมในรถยนต์เครื่องครัวกระเป๋าเดินทางและอื่น ๆ อีกมากมาย
ด้วยสตาร์วอร์สซึ่งเป็นทรัพย์สินในบ้านดิสนีย์จะยังคงพัฒนาสินค้าและรวมแบรนด์และจักรวาลเข้ากับธุรกิจรีสอร์ทและสวนสนุก บางทีเราอาจจะเห็นห้องรูปแบบที่คุณสามารถนอนหลับในแบบจำลอง Tauntaun ได้ แต่พวกเขาน่าจะเริ่มด้วยสิ่งที่น่ากลัวน้อยกว่า กล่าวโดยย่อคือดิสนีย์เปิดโอกาสให้สตาร์วอร์สยิ่งขายสินค้ามากขึ้นเช่นเสื้อยืดกับมิกกี้ในฐานะเจไดเป็นต้น - และเนื้อหาข้ามใหม่
บรรทัดล่าง
ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Star Wars นั้นคุ้มค่ากับราคาซื้อ 4 พันล้านดอลลาร์บวก รายรับบ็อกซ์ออฟฟิศของภาพยนตร์ทุกเรื่องเกินจำนวนที่กำหนดหากคุณปรับตัวให้เข้ากับภาวะเงินเฟ้อและมีโอกาสพอสมควรที่ภาพยนตร์ที่สร้างรายได้จะยังอยู่ในอนาคต ภาพยนตร์เหล่านี้จะได้รับการสนับสนุนจากเนื้อหาการขายสินค้าและสปิน - เอาต์ที่จะเพิ่มคุณค่าให้กับดิสนีย์ในอีกหลายปีข้างหน้า กล่าวโดยย่อคุณค่าของแฟรนไชส์สตาร์วอร์สเป็นหนี้ต่อผู้บริโภค - ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ - ผู้จ่ายเพื่อหนีจาก "เมื่อนานมาแล้วในกาแลคซีไกลโพ้น"
