เป็นครั้งแรกในรอบหลายปีที่ผ่านมา บริษัท เทคโนโลยีของ Facebook Inc. (FB) และ Google Inc. ของตัวอักษร (GOOGL) ได้รับฉายาว่า "duopoly ดิจิตอล" สามารถเห็นส่วนแบ่งของตลาดโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐลดลง รายงานโดยวารสารวอลล์สตรีท
Facebook ของ Mark Zuckerberg ได้เห็นหุ้นพุ่งสูงขึ้น 558% ในช่วงห้าปีที่ผ่านมาในขณะที่การค้นหาหุ้น Google ยักษ์ใหญ่ได้คืน 96% แก่ผู้ถือหุ้นในช่วงเวลาเดียวกันและดัชนี S&P 500 เพิ่มขึ้น 75.4% ในขณะที่หุ้น Facebook มีการซื้อขายในตลาดสาธารณะตั้งแต่ปี 2555 เท่านั้นหุ้น Google ได้เพิ่มขึ้นมากกว่า 900% ตั้งแต่ปี 2547 และราคาเสนอขายหุ้น IPO เบื้องต้นที่ 85 ดอลลาร์
ผู้เล่นขนาดเล็กพร้อมที่จะคว้าส่วนแบ่งการตลาด
รายงานล่าสุดโดย บริษัท วิจัยตลาด eMarketer ชี้ให้เห็นว่าในฐานะผู้นำตลาดเก่าถูกท้าทายจากคู่แข่งจำนวนมากเช่นอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ Amazon.com Inc. (AMZN) และแพลตฟอร์มสื่อสังคม Snap Inc. (SNAP) บริษัท ที่ควบรวมกันจะยังคงสูญเสียดอลลาร์โฆษณาต่อคู่แข่งแม้ในขณะที่โอกาสทั้งหมดเพิ่มขึ้น ในขณะที่ทั้งสองยังคงเป็นผู้นำตลาดที่ชัดเจนโดยที่ไม่มีคู่แข่งรายอื่นที่ถือครองมากกว่า 5% ของตลาด แต่การดูปู้เลิกราของพวกเขาจะทำให้เกิดความเสี่ยงต่อรายได้รายได้และการเติบโตของหุ้นยักษ์ใหญ่ในระยะยาว
"ทั้งสอง บริษัท จะจับการลงทุนโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐ 56.8% ในปี 2561 ลดลงจาก 58.5% ในปีที่แล้ว" ตามรายงาน eMarketer "ผู้เล่นขนาดเล็กเช่น Amazon และ Snapchat กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วเกินคาด" การคาดการณ์ก่อนหน้าของ บริษัท วิจัยในเดือนกันยายนคาดการณ์ว่าทั้ง Google และ Facebook จะมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นเล็กน้อยสำหรับปี 2561
เนื่องจากการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเกือบ 19% เป็น 107 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ธุรกิจโฆษณาของ Google คาดว่าจะเติบโต 15% เป็น 39.92 พันล้านดอลลาร์ขณะที่ Facebook คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 17% เป็น 21 พันล้านดอลลาร์ ในเวลาเดียวกันอเมซอนคาดว่าจะเติบโตโฆษณาดิจิทัล 64% เป็น 2.89 พันล้านดอลลาร์ซึ่งคิดเป็น 2.7% ของตลาดทั้งหมด ภายในเวลาเพียงสองปี eMarketer คาดการณ์ว่าผู้ค้าปลีกจะเอาชนะ OZ ของ Verizon Communications Inc. (VZ) และ Microsoft Corp. (MSFT) เพื่อเข้าถึงอันดับ 3 ด้วยธุรกิจโฆษณามูลค่า 6.4 พันล้านดอลลาร์
เมื่อราคาโฆษณาฟีดข่าวของ Facebook สูงถึงขีด จำกัด แพลตฟอร์ม Instagram น่าจะเป็นความประหยัดและ "กลายเป็นเครื่องมือที่ขับเคลื่อนการเติบโตโดยรวม" Monica Peart ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายพยากรณ์ของ eMarketer เขียน Snap ซึ่งได้เห็นการต่อสู้ของหุ้นตั้งแต่ IPO ของปีที่ผ่านมาเนื่องจากความกลัวของความนิยมเฟื่องฟูของ Instagram คาดว่าจะเติบโตรายได้โฆษณาดิจิทัลของสหรัฐอเมริกา 82% เป็น 1 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2018 เพิ่มขึ้น 1%
สิ่งที่ไม่ดีสำหรับ Twitter Twitter (TWTR) ของแจ็คดอร์ซีย์ซึ่งคาดว่าจะเห็นรายได้โฆษณาดิจิทัลลดลง 4.9% เป็น 1.12 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ก่อนจะกลับมาเติบโตในปี 2562
รายงาน eMarketer เกิดขึ้นท่ามกลางความตึงเครียดที่เพิ่มสูงขึ้นระหว่างแบรนด์และ "duopoly ดิจิตอล" ซึ่งได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ว่าล้มเหลวในการตอบข้อกังวลกับลูกค้ารวมถึงการกำจัดโฆษณาที่ไม่เหมาะสมและแก้ไขความคลาดเคลื่อนของการวัด Google และ Facebook ยังได้เห็นภาพของพวกเขาทำให้มัวหมองโดยสื่อนักกิจกรรมผู้ใช้ของตนเองและคนอื่น ๆ ที่เรียกร้องให้มีกฎระเบียบที่เข้มงวดมากขึ้นในประเด็นต่าง ๆ เช่นผลกระทบด้านลบของโซเชียลมีเดียต่อเยาวชนและบทบาทของรัสเซียในการเผยแพร่ข้อมูลที่ผิด 2559 การแข่งขันชิงตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกา
Facebook ของ Zuckerberg ได้เห็นการลดลงของหุ้นในสัปดาห์นี้โดยทำหน้าที่เป็นวันจันทร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในรอบสี่ปีที่ผ่านมาเนื่องจากมีข่าวอื้อฉาวเกี่ยวกับเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับ บริษัท วิเคราะห์ข้อมูล Cambridge Analytica บริษัท รายงานว่าทำงานร่วมกับแคมเปญ Trump โดยใช้ข้อมูลที่ได้รับอย่างไม่เหมาะสมจากผู้ใช้ Facebook 50 ล้านคน หลายคนบนถนนคาดหวังว่ารัฐบาลและผู้ใช้แพลตฟอร์มฟันเฟืองอาจจะเป็นผู้ผลักดันเรื่องการเติบโตระยะยาวของ บริษัท
