Dunkin 'Donuts วาง "Donuts" อันเป็นสัญลักษณ์จากชื่อของมัน
บริษัท เป็นผู้รับผิดชอบต่อความนิยมในการสะกดคำของชาวอเมริกันซึ่งทำให้การตัดสินใจครั้งนี้น่าจดจำยิ่งขึ้น
ในการแถลงข่าว บริษัท Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) ซึ่งเป็น บริษัท แม่ของเชนเชนประกาศว่าการสร้างแบรนด์ใหม่จะมีผลบังคับใช้ตั้งแต่เดือนมกราคม 2562 ในการโฆษณาบรรจุภัณฑ์และป้ายโฆษณาทั้งภายนอกและภายในที่ร้านอาหารใหม่และที่ปรับปรุงใหม่ มีรายงานว่าหัวหน้าของ บริษัท กล่าวว่าการปรับปรุงโฉมนี้จำเป็นต้องสะท้อนถึงตัวตนของดังกิ้นในฐานะผู้ขายเครื่องดื่มและอาหารที่หลากหลายไม่ใช่แค่โดนัท
“ การสร้างแบรนด์ใหม่บ่งบอกถึงความมุ่งมั่นของ บริษัท ในการให้บริการกาแฟที่รวดเร็วในขณะเดียวกันก็รับมรดกของ Dunkin ด้วยการรักษาสีชมพูและสีส้มที่คุ้นเคยและแบบอักษรที่เป็นสัญลักษณ์ซึ่งเปิดตัวในปี 1973 "ข่าวประชาสัมพันธ์กล่าว การสร้างตราสินค้าใหม่เป็น "ส่วนหนึ่งของพิมพ์เขียวหลายแง่มุมของ Dunkin สำหรับการเจริญเติบโตแผนการที่ออกแบบมาเพื่อเปลี่ยน บริษัท ให้กลายเป็นแบรนด์ที่มุ่งเน้นเครื่องดื่มชั้นนำ
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเครือข่ายอาหารในแคนตันรัฐแมสซาชูเซตส์มีความหลากหลายในการเลือกอาหารและย้ายเข้าสู่ตลาดเครื่องดื่มด้วยกาแฟและชาเย็น อัตรากำไรขั้นต้นที่สูงขึ้นกลายเป็นจุดสนใจหลักของ Dunkin และปัจจุบันมีสัดส่วนประมาณ 60% ของยอดขายของ บริษัท ในสหรัฐอเมริกา
ในการแถลงข่าว Tony Weisman ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Dunkin 'US กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงนี้นำเสนอ“ โอกาสในการสร้างพลังงานใหม่ที่น่าเหลือเชื่อ” ในขณะเดียวกัน David Hoffmann ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและประธาน บริษัท ของสหรัฐอเมริกากล่าวทิ้งคำว่า Donuts จากแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ Dunkin เพื่อ "ปรับปรุงประสบการณ์ของ Dunkin" ให้กับลูกค้า"
ดันกิ้นทดลองใช้ชื่อใหม่เป็นครั้งแรกเมื่อปีที่แล้วโดยเริ่มจากร้านในพาซาดีนาแคลิฟอร์เนีย การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวไม่สอดคล้องกับลูกค้าตาม Business Insider
การเปลี่ยนโฉมมาในช่วงเวลาของการลงทุนที่สำคัญสำหรับ บริษัท ในเดือนกุมภาพันธ์ห่วงโซ่อาหารเปิดเผยกลยุทธ์ใหม่ในการลดขนาดเมนูเพิ่มความเร็วและเน้นเครื่องดื่มมากขึ้น นอกจากนี้ยังเปิดเผยแผนการที่จะเปิดร้านค้าใหม่ 1, 000 แห่งภายในสิ้นปี 2563 ตามรายงานของ CNN Money
ฝ่ายบริหารคาดหวังว่าการตัดสินใจลดระดับ“ โดนัท” จากชื่อดังกล่าวจะไม่ส่งผลกระทบต่อยอดขายโดนัทซึ่งยังคงสร้างรายได้ประมาณ 40% ของรายได้ของโซ่
หุ้นดังกิ้นเพิ่มขึ้น 0.54% ในการซื้อขายล่วงหน้าตลาด
