การคาด

ผูกคืออะไร

การผูกเป็นข้อตกลงที่ผิดกฎหมายบ่อยครั้งเพื่อที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หนึ่งผู้บริโภคจะต้องซื้อผลิตภัณฑ์อื่นที่มีอยู่ในตลาดที่แยกต่างหาก การผูกตกอยู่ภายใต้ขอบเขตของการแข่งขันที่ผิดกฎหมายที่ถูกตรวจสอบโดย Sherman Antitrust Act และถูกกลั่นกรองในการกระทำในภายหลัง ความแตกต่างระหว่างการผูก (ผิดกฎหมาย) และมัด (ถูกกฎหมายภายในขอบเขต) เป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจที่จะเข้าใจ การผูกยังเรียกอีกอย่างหนึ่งว่า "การผูกผลิตภัณฑ์" หรือ "การผูกขาย"

หมดสภาพการผูก

การผูกส่วนใหญ่ผิดกฎหมายเมื่อผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยงขาดความสัมพันธ์ตามธรรมชาติแม้ว่าจะมีข้อยกเว้น เหตุผลขึ้นอยู่กับความจริงที่ว่าผู้บริโภคได้รับอันตรายเมื่อถูกบังคับให้ซื้อสินค้าที่ไม่จำเป็น (เรียกว่าสินค้าผูก) เพียงเพื่อที่จะได้รับสิทธิ์ในการซื้อสินค้าที่ต้องการ (หรือที่เรียกว่าสินค้าผูก) บริษัท ที่มีส่วนร่วมในการคาดเดาอาจทำได้เนื่องจากอำนาจการครองส่วนแบ่งการตลาดความต้องการที่ล้นหลามหรือลักษณะที่สำคัญของผลิตภัณฑ์อาจมีมากกว่าปัจจัย จำกัด ของการแข่งขันในตลาด ในกรณีเช่นนี้การผูกอาจทำให้ส่วนแบ่งการผลิตและส่วนแบ่งตลาดของผลิตภัณฑ์ต่ำกว่ามาตรฐานมากขึ้น

การผูกถูกกำหนดไว้ใน Northern Pacific Railway Co. v. United States (1958) ว่าเป็น "ข้อตกลงโดยฝ่ายหนึ่งที่จะขายผลิตภัณฑ์หนึ่ง แต่เฉพาะในเงื่อนไขที่ผู้ซื้อซื้อสินค้าที่แตกต่างกัน (หรือผูก) หรืออย่างน้อยก็เห็นด้วยว่า เขาจะไม่ซื้อผลิตภัณฑ์นั้นจากผู้จำหน่ายรายอื่น"

การผูกสามารถแบ่งออกเป็นสองแนวทางที่แตกต่าง: ผูกแนวนอนและผูกแนว:

• การผูกแนวตั้ง: เกี่ยวข้องกับการกำหนดให้ลูกค้าต้องซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ไม่เกี่ยวข้องควบคู่ไปกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ต้องการการผูกแนวนอน: เกี่ยวข้องกับข้อกำหนดที่ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องด้วยกันและจาก บริษัท เดียวกัน ตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้คือต้องการให้ผู้ซื้อโทรศัพท์มือถือซื้อสัญญาบริการจากผู้ให้บริการที่ได้รับการอนุมัติรายเดียวหรือเสี่ยงต่อการที่โทรศัพท์ของพวกเขาไม่สามารถใช้งานได้หรือจ่ายค่าธรรมเนียมสำหรับการยกเลิกสัญญาก่อนกำหนด

ตัวอย่างการผูก

นำตัวอย่างของผู้ผลิตรถยนต์หนึ่งรายที่รวมยางรถยนต์ที่ขายกับรถยนต์ที่ผลิตแล้วและผู้ผลิตรถยนต์รายที่สองที่เชื่อมโยงการซื้อรถยนต์กับความต้องการในการซื้อกล่องเครื่องมือยี่ห้อหนึ่ง ๆ ผู้ผลิตกล่องเครื่องมือรายอื่นจะชี้ให้เห็นอย่างรวดเร็วว่าตลาดกล่องเครื่องมือแยกต่างหากและมีอยู่แล้ว เหตุผลที่ผู้ผลิตยางไม่สามารถโต้แย้งได้ก็คือยางไม่ว่าจะเป็นยี่ห้อใดมีความจำเป็นในการทำการตลาดรถยนต์และหากไม่มีรถยนต์ก็ไม่มีตลาดยาง เมื่อเร็ว ๆ นี้เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงวิธีปฏิบัติทางธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีใหม่แนวคิดดั้งเดิมเกี่ยวกับการผูกมัดได้รับการยืนยันอีกครั้งและสมมติฐานของตัวอย่างก่อนหน้านี้อาจเปิดให้มีการอภิปราย