อัตราส่วนพลังงานคืออะไร?
อัตราส่วนพลังงานแสดงให้เห็นว่า บริษัท สื่อกระจายเสียงมีรายได้เท่าใดเมื่อเทียบกับรายได้ที่คาดว่าจะได้รับจากส่วนแบ่งการตลาด มีการคำนวณดังนี้
รายได้ของ บริษัท / (ส่วนแบ่งผู้ชม * รายได้จากตลาดทั้งหมด)
ทำความเข้าใจกับอัตราส่วนพลังงาน
บริษัท ต้องการมีอัตราส่วนพลังงานอย่างน้อย 1.0 ซึ่งบ่งชี้ระดับรายได้ที่คาดหวัง อัตราส่วนพลังงานที่สูงขึ้นบ่งบอกถึงจำนวนรายได้ที่มากขึ้นจากส่วนแบ่งผู้ชมของ บริษัท อัตราส่วนพลังงานแสดงให้เห็นว่า บริษัท สื่อเปลี่ยนการจัดอันดับของพวกเขาเป็นรายได้โฆษณาได้อย่างไร ค่ามากกว่าหนึ่งบ่งชี้ว่า บริษัท ที่มีประสิทธิภาพสูงกว่าอุตสาหกรรม
อัตราส่วนพลังงานช่วยให้ บริษัท สื่อประเมินประสิทธิภาพของตนเองและในกรณีที่เป็นไปได้หรือการควบรวมกิจการจะประเมินประสิทธิภาพของ บริษัท สื่อเป้าหมาย นักวิเคราะห์และนักลงทุนยังให้ความสำคัญกับอัตราส่วนพลังงานเนื่องจากพวกเขาให้ข้อมูลเชิงลึกว่า บริษัท ที่มีประสิทธิภาพกำลังแปลงการจัดอันดับเป็นรายได้อย่างไร อัตราส่วนพลังงานสามารถใช้เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพรายได้ของสื่อประเภทหนึ่ง (เช่นอินเทอร์เน็ต) กับหมวดอื่น (เช่นหนังสือพิมพ์)
ในขณะที่อัตราส่วนพลังงานวัดประสิทธิภาพในการสร้างรายได้เมื่อเทียบกับผู้ชม แต่พวกเขาไม่ได้วัดความสามารถในการทำกำไรของผู้ประกาศ กล่าวอีกนัยหนึ่งผู้ประกาศอาจมีอัตราส่วนพลังงานสูง แต่ไม่ได้ประโยชน์เช่นเนื่องจากต้นทุนการเขียนโปรแกรมสูง
ปัจจัยใดที่ส่งผลต่ออัตราส่วนกำลังงาน
การศึกษาทางวิชาการในปี 2548 เรื่องอัตราส่วนกำลังไฟฟ้าสำหรับสถานีวิทยุกระจายเสียงในสหรัฐอเมริกาที่ตีพิมพ์ในวารสารธุรกิจสื่อการศึกษาพบว่าเมื่อส่วนแบ่งผู้ชมของสถานีวิทยุเติบโตขึ้นส่วนแบ่งรายได้ของตลาดก็เพิ่มขึ้นอย่างไม่เป็นสัดส่วน ในทางกลับกันส่วนแบ่งผู้ชมลดลงส่วนแบ่งรายได้จากการตลาดของ บริษัท ลดลงอย่างไม่เป็นสัดส่วน เมื่อดูที่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา 100 คนการศึกษาเดียวกันนั้นและอื่น ๆ ก็พบว่าอัตราส่วนอำนาจสำหรับผู้ประกาศที่ระบุนั้นอาจต่ำกว่าที่คาดไว้เนื่องจากการขาดความต้องการผู้ชมสำหรับกลุ่มผู้ชมอื่น ๆ รูปแบบสถานีสามารถบวก (ข่าว / พูดคุย) หรือลบ (เช่นฟังง่ายและกลุ่มเป้าหมายชนกลุ่มน้อย) มีผลต่ออัตราส่วนพลังงาน โดยทั่วไปแล้วสถานี AM จะสร้างอัตราส่วนพลังงานที่ต่ำกว่าสถานี FM
เมื่อนักวิเคราะห์และทีมผู้บริหารประเมินอัตราส่วนพลังงานพวกเขายังดูอัตราส่วนสำหรับส่วนของวันและกลุ่มประชากรเฉพาะเช่นกลุ่มอายุ 18 ถึง 49 ปีที่ครอบคลุม พวกเขายังประเมินแนวโน้มในช่วงเวลา การประเมินของทีมผู้บริหารเกี่ยวกับอัตราส่วนพลังงานที่มีผลกระทบต่อการลงทุนด้านการเขียนโปรแกรมการสรรหาบุคลากรและการชดเชยความสามารถและการตัดสินใจซื้อสถานี
