ข้อบกพร่องของผู้นำตลาด

ผู้นำตลาดคืออะไร

ผู้นำตลาดเป็น บริษัท ที่มีส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมที่มักจะใช้อำนาจเหนือตลาดเพื่อส่งผลกระทบต่อการแข่งขันและทิศทางของตลาด บริษัท ดังกล่าวอาจเป็น บริษัท แรกที่พัฒนาผลิตภัณฑ์หรือบริการซึ่งจะช่วยให้ บริษัท สามารถกำหนดเสียงสำหรับการส่งข้อความกำหนดลักษณะผลิตภัณฑ์ในอุดมคติและได้รับการพิจารณาจากตลาดว่าเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคเชื่อมโยงกับการเสนอขายเอง

ความเป็นผู้นำตลาดทำงานอย่างไร

บริษัท สามารถสร้างตัวเองในฐานะผู้นำตลาดโดยเป็นคนแรกที่เสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการ ผลิตภัณฑ์หรือบริการจะต้องแปลกใหม่พอที่จะดึงดูดฐานผู้บริโภคและจากนั้น บริษัท จะต้องอยู่ด้านบนของการตั้งค่าของผู้บริโภคเพื่อรักษาความเป็นผู้นำ หาก บริษัท เข้าสู่ตลาดในฐานะคู่แข่งด้วยผู้เสนอญัตติรายแรก บริษัท จะสามารถทำการตลาดผลิตภัณฑ์เวอร์ชันของตัวเองอย่างจริงจังด้วยคุณสมบัติที่แตกต่าง คู่แข่งที่แสวงหาสถานะความเป็นผู้นำตลาดอาจลงทุนอย่างมากในการวิจัยตลาดและพัฒนาผลิตภัณฑ์แล้วใช้ข้อมูลผู้บริโภคเพื่อพัฒนาคุณลักษณะที่ปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่

ตัวอย่างของผู้นำตลาด

การรักษาส่วนแบ่งการตลาดที่โดดเด่นนั้น บริษัท ไม่เพียง แต่จะต้องรักษาลูกค้าที่มีอยู่เดิมด้วยการสร้างความภักดีต่อแบรนด์ แต่ยังดึงดูดลูกค้าใหม่ที่อาจไม่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ บริษัท อาจดึงดูดลูกค้าของคู่แข่งด้วยการหาส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างคุณภาพและราคา ในยุคสมัยใหม่ของอินเทอร์เน็ตมันเป็นเรื่องง่ายที่จะระบุผู้นำตลาดที่มุ่งเน้นผู้บริโภคเช่น Apple, Google, Amazon, และ Facebook ในสินค้าทุนโบอิ้งและ Caterpillar เป็นสองตัวอย่าง

ผู้นำตลาดต้องระวังเมื่อมันมาถึงวิธีที่พวกเขาใช้และได้รับส่วนแบ่งการตลาดของพวกเขา หาก บริษัท มีความโดดเด่นในตลาดมากเกินไปหรือดูเหมือนว่าจะเป็นการละเมิดสถานะของ บริษัท ก็อาจถูกฟ้องร้องต่อต้านการผูกขาด Microsoft เคยเป็นเป้าหมายของหน่วยงานกำกับดูแลเช่น นอกจากนี้จากมุมมองของนักลงทุนผู้นำตลาดอาจไม่จำเป็นต้องทำกำไรมากที่สุด แม้จะมีส่วนแบ่งการตลาดมากที่สุดก็อาจเป็นกรณีที่ค่าใช้จ่ายรวมของ บริษัท รวมถึง R&D ผลิตภัณฑ์ต้นทุนการผลิตต้นทุนการตลาด ฯลฯ สูงเกินไปที่จะทำให้ บริษัท ทำกำไรได้มากที่สุดในกลุ่มคู่แข่ง