ดูโคคา

สารบัญ

• โค้ก: ประวัติโดยย่อ
• ความมุ่งมั่นของ Coca-Cola ต่อโฆษณา
• เปรียบเทียบกับคู่แข่ง
• เปรียบเทียบกับ บริษัท เครื่องดื่มแอลกอฮอล์

บริษัท Coca-Cola (NYSE: KO) เป็นผู้นำระดับโลกในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มที่ให้บริการหลายร้อยแบรนด์รวมถึงน้ำอัดลมน้ำผลไม้เครื่องดื่มกีฬาและเครื่องดื่มอื่น ๆ เป็นเรื่องธรรมดาที่จำนวนเงินโฆษณาที่แบรนด์ใช้จ่ายจะสูงตามชื่อเสียง

ประเด็นที่สำคัญ

• Coca-Cola เป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับจากทั่วโลกและยังคงแข่งขันกับผู้ผลิตเครื่องดื่มและแบรนด์อื่น ๆ Coca-Cola เป็นผู้ใช้จ่ายรายใหญ่ที่สุดในการโฆษณาและการตลาดทั่วโลกของผู้ผลิตน้ำอัดลมรายอื่นในปี 2018 บริษัท ใช้ มหันต์ $ 5.8 พันล้านในการโฆษณาทั่วโลก, dwarfing PepsiCo คู่แข่งต่อไปโดยเกือบ 2 พันล้านดอลลาร์ในการใช้จ่าย

โค้ก: ประวัติโดยย่อ

ความสำเร็จครั้งแรกของ Coca-Cola มาพร้อมกับน้ำอัดลมที่ทำให้เป็นชื่อของครัวเรือนและมีอายุย้อนไปถึงปี 1886 ถึงกระนั้นการสร้างแบรนด์ก็อยู่ในระดับแนวหน้าในใจของผู้สร้างเภสัชกรดร. จอห์นเพมเบอร์ตันซึ่งรวมโกโก้กับโกโก้ และน้ำอัดลมเพื่อทำเครื่องดื่มน้ำพุโซดา แฟรงค์โรบินสันผู้ทำบัญชีและหุ้นส่วนของเขารับรู้ว่าสองซีเอสจะดีกว่าสำหรับการสร้างแบรนด์ดังนั้นชื่อโคคา - โคล่าจึงเกิดขึ้น

เนื่องจากอุตสาหกรรมเครื่องดื่มมีการแข่งขันสูงแบรนด์ใหญ่เช่น Coca-Cola จึงจำเป็นต้องใช้งบโฆษณาหลายช่องทาง ซึ่งหมายความว่าหาก Coca-Cola โฆษณาไม่สม่ำเสมอมันจะสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดไปยังคู่แข่งรายใหญ่อื่น ๆ เช่น PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP) ที่มีมากขึ้นกว่าที่เคยตอนนี้เป็นเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลลดลงเนื่องจากความกังวลเรื่องสุขภาพออกจากแบรนด์เครื่องดื่มเพื่อขยายความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาที่จะอยู่ต่อหน้าผู้บริโภค

สิ่งนี้กระตุ้นให้เกิดการแข่งขันโฆษณาประเภทที่แบรนด์ใหญ่ ๆ ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มพยายามที่จะเอาชนะคู่แข่งในความพยายามที่จะแข็งตัวและได้รับส่วนแบ่งการตลาด

ความมุ่งมั่นของ Coca-Cola ในการใช้จ่ายด้านโฆษณา

Coca-Cola ทำให้ความมุ่งมั่นประจำปีเพื่อการใช้จ่ายโฆษณาขนาดใหญ่ ในปี 2561 ผู้ผลิตเครื่องดื่มใช้เงินไปอย่างไม่น่าเชื่อในการโฆษณาและการตลาดระดับโลกที่ 5.8 พันล้านดอลลาร์หรือ 18.3% ของรายได้ในปีงบประมาณ 2561 เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาขนาดใหญ่นี้ทำให้ Coca-Cola ได้เปรียบในการแข่งขันในด้านสำคัญ ๆ การใช้จ่ายและกลยุทธ์การโฆษณาของ บริษัท ช่วยให้ประสบความสำเร็จในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ตลาดเพิ่มการรับรู้แบรนด์และสร้างแบรนด์ให้แก่ผู้บริโภคเพิ่มความรู้และการศึกษาของผู้บริโภคและเพิ่มยอดขายโดยรวม

เปรียบเทียบกับคู่แข่งในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม

Coca-Cola ได้ก้าวล้ำกว่าคู่แข่งในแง่ของค่าใช้จ่ายการโฆษณาในช่วงสามปีที่ผ่านมา

เมื่อเปรียบเทียบกับการใช้จ่ายประจำปีของ Coca-Cola คู่แข่งหลักของมันใช้จ่าย 4.2 พันล้านเหรียญสหรัฐในการโฆษณาและการตลาดทั่วโลกหรือ 6.5% ของรายได้ในปีงบประมาณ 2018 คู่แข่งรายที่สามในอุตสาหกรรมคือ Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS) เจ้าของเครื่องดื่มยอดนิยม Dr. Pepper และ Snapple ใช้เวลาเพียง $ 500 ล้านในปี 2018 ซึ่งค่อนข้างคงที่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2562 มูลค่าของแบรนด์ Coca-Cola สูงถึง 80.9 พันล้านดอลลาร์ เป็นส่วนแบ่งการตลาดอย่างน้อยในสหรัฐอเมริกาคือ 42.5%

เปรียบเทียบกับ บริษัท เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชั้นนำ

เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมเครื่องดื่มโรงเบียร์ชั้นนำเช่น Anheuser-Busch ยังพบความสัมพันธ์โดยตรงกับค่าใช้จ่ายในการโฆษณาและส่วนแบ่งการตลาด ในปี 2561 Anheuser-Busch ใช้เงิน 1.5 พันล้านดอลลาร์ไปกับโฆษณาทั่วโลก แม้ว่าเม็ดเงินโฆษณามีความสัมพันธ์โดยตรงกับส่วนแบ่งตลาด แต่จริงๆแล้วมันไม่ได้เพิ่มขนาดของตลาดโดยรวม

ตัวอย่างเช่นหากผู้บริโภคตัดสินใจซื้อเบียร์มาแล้วการกำหนดตราสินค้าของเขาอาจได้รับอิทธิพลจากการโฆษณา การใช้จ่ายโฆษณาในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ซึ่งคล้ายกับเม็ดเงินโฆษณาในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มที่ Coca-Cola ดำเนินการไม่ได้ชักชวนให้ผู้บริโภคซื้อโซดาหรือเบียร์หากพวกเขาไม่ต้องการซื้อ

สิ่งนี้สนับสนุนความสำคัญของการใช้จ่ายโฆษณาในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มซึ่งแบรนด์ต่าง ๆ ต้องใช้แบรนด์ของคู่แข่งมากกว่าเพื่อที่ผู้บริโภคที่กำลังมองหาโซดาอยู่แล้วจะชักนำให้ซื้อโค้กมากกว่าเป๊ปซี่

การใช้จ่ายโฆษณาทั้งในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไม่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคที่ยังไม่ได้เข้าร่วมในอุตสาหกรรมเหล่านั้น