Peloton ก่อตั้งขึ้นในปี 2555 และได้ก้าวเข้าสู่โลกแห่งการออกกำลังกายอย่างรวดเร็ว บริษัท ที่ก่อตั้งขึ้นในนิวยอร์กซิตี้เป็นคู่แข่งกับ บริษัท ออกกำลังกายกลุ่มยอดนิยมอย่าง SoulCycle และ Flywheel Peloton ได้กลายมาเป็นชื่อที่ยิ่งใหญ่ในด้านการออกกำลังกายที่มีผู้ใช้ 1.4 ล้านคนและผู้ทำลายได้เห็นการเติบโตอย่างน่าอัศจรรย์แม้ว่าจะมีการสูญเสียเพิ่มขึ้น บริษัท มีรายรับ 915 ล้านดอลลาร์สำหรับปีงบประมาณ 2019 ซึ่งสิ้นสุดในเดือนมิถุนายนเทียบกับ 435 ล้านดอลลาร์ในปี 2561 และ 218.6 ล้านดอลลาร์ในปี 2560
ในเดือนสิงหาคมผู้ออกกำลังกายได้ยื่นฟ้องต่อสาธารณชนเพื่อเสนอขายหุ้น IPO มันจะทำการค้าภายใต้สัญลักษณ์ PTON ในตลาด Nasdaq และ บริษัท วางแผนที่จะกำหนดราคาหุ้นสามัญระดับ A 40 ล้านหุ้นที่เสนอขายระหว่าง 26 ถึง 29 ดอลลาร์ มันกำลังมองหาการเพิ่มขึ้นมากถึง $ 1.16 พันล้านและราคาหุ้นแปลเป็นการประเมินมูลค่าของ $ 8.06 พันล้านในตอนท้ายของช่วง
Peloton ระดมทุนได้ 550 ล้านดอลลาร์ด้วยการประเมินมูลค่า 4 พันล้านดอลลาร์ในรอบการระดมทุนครั้งล่าสุดในเดือนสิงหาคม 2561 ทำให้ส่วนทุนทั้งหมดเพิ่มขึ้นเป็นเกือบ 1 พันล้านดอลลาร์นับตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง ผู้สนับสนุนรายอื่น ได้แก่ Comcast Corp.'s (CMCSA) NBCUniversal Media, Kleiner Perkins, Tiger Global Management , True Ventures, บริษัท จัดการของเวลลิงตันและ Fidelity Investments
Peloton กลายเป็น บริษัท ที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลล่าร์ได้อย่างไรในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา? John Foley ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ บริษัท เขียนใน S-1 ว่า“ Peloton ขายความสุข” แต่ด้านล่างเราจะสำรวจรูปแบบธุรกิจของชุดออกกำลังกายที่เติบโตอย่างรวดเร็วนี้รวมถึงปัจจัยอื่น ๆ ที่อาจทำให้ ได้มีส่วนร่วมในความสำเร็จ
โมเดลธุรกิจของ Peloton
แหล่งรายได้หลักของ Peloton คือการเป็นสมาชิกของผู้ใช้ซึ่งช่วยให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงคลาสการออกกำลังกายแบบ live และแบบออนดีมานด์และอุปกรณ์การออกกำลังกายระดับพรีเมี่ยม มันมีสองประเภทของสมาชิก: สมาชิก Peloton สำหรับผู้ที่เป็นเจ้าของอุปกรณ์ของ บริษัท และสมาชิกดิจิตอลสำหรับผู้ที่ต้องการเข้าถึงเฉพาะชั้นเรียนในแอป ในปี 2014 บริษัท ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์จักรยานนิ่งซึ่งรวมถึงแท็บเล็ตหน้าจอสัมผัสขนาด 22 นิ้วที่อนุญาตให้สตรีมรวมถึงติดตามเป้าหมายการออกกำลังกายและสถิติประมาณ 2, 000 ดอลลาร์ ในช่วงปลายปี 2561 เปิดตัวลู่วิ่งราคา 3, 995 ดอลลาร์ ในขณะที่ราคาเริ่มต้นของอุปกรณ์สูงชันทีมของ Peloton คาดการณ์ว่าผู้ใช้จะรับรู้ถึงคุณค่าของการเป็นเจ้าของอุปกรณ์ของตัวเองสำหรับประสบการณ์แบบบูรณาการที่บ้านเมื่อคู่แข่งบริการคิดค่าใช้จ่ายในระดับบุคคล
และพวกเขาพูดถูก ในเดือนกุมภาพันธ์ บริษัท บอกกับ CNBC ว่ามียอดขาย 400, 000 คันและจากมาตรการที่สองพบว่ามีสมาชิกที่ใช้งานมากขึ้น 4% กว่า SoulCycle มีลูกค้าที่ใช้งานในไตรมาสที่สามของปี 2561 ตัวเลขที่เพิ่มขึ้นถึง 63% ในไตรมาสสุดท้ายขอบคุณ เพื่อวันหยุด ในความเป็นจริงนักวิเคราะห์ที่ Second Measure พบว่าการเข้าร่วม SoulCycle เพิ่มโอกาสที่ลูกค้าจะได้เป็นเจ้าของ Peloton และนักปั่นจักรยานบางคนกำลังออกจาก SoulCycle for Peloton “ ในไตรมาสก่อนที่จะซื้อจักรยานลูกค้า Peloton เกือบจะ 4% ในเร็ว ๆ นี้จะเป็นผู้ใช้งาน SoulCyclers แต่หนึ่งปีต่อมาผู้ขับขี่มีโอกาสน้อยลง 44% ที่จะยังคงใช้จ่ายที่ SoulCycle” บริษัท วิจัยผู้บริโภคกล่าว.
ขอบเขตกว้างศักยภาพที่ไม่ จำกัด
ก่อนหน้านี้ขอบเขตความทะเยอทะยานของ บริษัท คือการยับยั้งผู้สนับสนุนที่มีศักยภาพ, Peloton ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอจอห์นโฟลีย์อธิบาย อันที่จริง Peloton ตั้งอยู่ในหลาย ๆ ด้าน: การสร้างเนื้อหาการพัฒนาฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์การขายและอื่น ๆ อีกมากมาย บริษัท ได้รับ $ 3.9 ล้านในกองทุนเริ่มต้นสำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในปี 2012 ตาม AngelList
กุญแจสำคัญในการประเมินมูลค่าที่เพิ่มขึ้นของ Peloton คือการขยายตัวเชิงรุก บริษัท ขยายเข้าสู่สหราชอาณาจักรและแคนาดาในปีพ. ศ. 2561 และในเดือนพฤษภาคมได้ประกาศแผนการเปิดตัวในประเทศเยอรมนีภายในปลายปี 2562
อย่างไรก็ตามสิ่งที่สำคัญยิ่งกว่าสำหรับอนาคตของ บริษัท คือความจริงที่ว่าผู้บริหาร Peloton ไม่เห็นชุดของพวกเขาเป็นเพียงโปรแกรมการออกกำลังกาย ค่อนข้าง Peloton สไตล์ตัวเองเป็น บริษัท เทคโนโลยี ตามที่ Business Insider ระบุว่าโฟลีย์กล่าวว่า "เราเห็นว่าเรามีความคล้ายคลึงกับ Apple, Tesla หรือ Nest หรือ GoPro - ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคที่มีพื้นฐานของเทคโนโลยีฮาร์ดแวร์ที่เซ็กซี่และเทคโนโลยีซอฟต์แวร์ที่เซ็กซี่" ด้วยความคิดนั้น Peloton มีความสามารถที่จะขยายไปในทิศทางใดก็ได้ที่มันต้องการ ในช่วงฤดูร้อนปี 2018 บริษัท ได้ซื้อ Neurotic Media ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่ายเพลงตาม Axios ในเดือนธันวาคมปี 2018 ได้เปิดสตูดิโอโยคะในนิวยอร์กซิตี้ซึ่งเป็นสถานที่สำหรับผลิตเนื้อหาโยคะแบบสตรีมมิ่งสำหรับสมาชิก
ด้วยคำมั่นสัญญาทั้งหมดนี้จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่นักลงทุนจะมีโอกาสได้มีส่วนร่วมในการเสนอขายหุ้น IPO
