วิธีมาร์ธาสจ๊วตสร้างอาณาจักรสื่อ

มาร์ธาสจ๊วตเป็นที่รู้จักในนามราชินีแห่งศิลปะในประเทศเป็นผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จซึ่งสร้างอาณาจักรสื่อจากศูนย์สุภาษิตโบราณ "ไม่มีที่ไหนเหมือนที่บ้าน" ในช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมที่สุดของเธอในฐานะเจ้าพ่อสื่อที่มีชื่อเสียงเธอพบว่าเธอเป็นหนึ่งในผู้นำทางธุรกิจที่ร่ำรวยและทรงพลังที่สุดในโลกในรายการของมหาเศรษฐีฟอร์บส์ ในความเป็นจริงเธอกลายเป็นมหาเศรษฐีหญิงคนแรกที่อเมริกาทำเองเมื่อ บริษัท ของเธอ Martha Stewart Living Omnimedia (MSO) ออกสู่สาธารณะในปี 1999 ส่งต่ออย่างรวดเร็วไปกว่าทศวรรษครึ่งแล้วโชคชะตาของเธอกลายเป็นส่วนหนึ่งของมัน เคยเป็น. จากข้อมูลของฟอร์บส์ในปี 2560 มูลค่าของเธอคาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 220 ล้านเหรียญ

ชีวิตของเธอและอาณาจักรสื่อของเธอทั้งคู่ถูกขัดจังหวะเมื่อสจ๊วตถูกตัดสินว่ามีการขัดขวางกระบวนการยุติธรรมทำให้คำแถลงเท็จและการสมรู้ร่วมคิดในการโกหกต่อผู้ตรวจสอบเกี่ยวกับการขายหุ้นของ Imclone Systems ในปี 2544 ก่อนที่ บริษัท จะประกาศ ยารักษาโรคมะเร็งของมันซึ่งกระตุ้นให้เกิดการเทขายอย่างมากในสต็อก เธอทำหน้าที่ 5 เดือนในสถานที่กักกันของรัฐบาลกลางตามความเชื่อมั่น ในวันที่ 31 พฤษภาคม 2018 ประธานาธิบดีทรัมป์ระบุว่าเขาอาจมอบสิทธิ์การให้อภัยประธานาธิบดีสจ๊วต แม้ว่าสจ๊วตไม่เคยเผชิญหน้ากับค่าใช้จ่ายในการซื้อขายหลักทรัพย์ แต่อย่างใดเธอจ่ายเงินจำนวน 195, 000 เหรียญสหรัฐเพื่อชำระค่าใช้จ่ายทางแพ่งกับ SEC

ในเดือนมิถุนายน 2558 Martha Stewart Living Omnimedia ซึ่งครั้งหนึ่งเคยมีมูลค่ามากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์ได้ตกลงที่จะซื้อโดย Sequential Brands Group (SQBG) ด้วยราคาเพียง 350 ล้านดอลลาร์ แม้ว่าลมอาจจะเปลี่ยนไปสำหรับสจ๊วต แต่ก็ไม่มีใครโต้แย้งว่าเธอทำเครื่องหมายลบไม่ออกในอุตสาหกรรมสื่อรวมถึงชีวิตของชาวอเมริกันนับไม่ถ้วนที่ต้องการเพิ่มความสว่างให้กับชีวิตในบ้าน

มันเริ่มต้นที่ไหน

แม้ตอนที่เธอยังเป็นเด็กมาร์ธายังทำเงินอยู่ เมื่อเธออายุ 10 ขวบเธอมักจะพบว่าตัวเองรับเลี้ยงเด็กเพื่อการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติม ตอนอายุสิบห้าเธอเป็นนางแบบด้านข้างและปรากฏตัวในโฆษณาทางโทรทัศน์เป็นประจำ หนึ่งในลูกค้าของเธอคือ บริษัท แฟชั่นหรูหรา Chanel ตามเวลาที่เธออายุ 24 เธอทำดีกว่าหกร่างต่อปีในฐานะนายหน้าซื้อขายหุ้นในนิวยอร์ก

จักรวรรดิพันล้านดอลลาร์ของ Stewart เริ่มต้นจากธุรกิจการจัดเลี้ยงขนาดเล็กที่บ้านซึ่งเธอก่อตั้งขึ้นด้วยหุ้นส่วน หลังจากนั้นไม่นานธุรกิจก็ประสบความสำเร็จอย่างมากและมาร์ธาซื้อหุ้นของหุ้นส่วนเธอ (ดูเพิ่มเติมที่: 10 ผู้ประกอบการสตรีที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดแห่งทศวรรษ )

โรงพิมพ์

ในปี 1977 Martha ได้รับการว่าจ้างให้จัดงานอีเวนต์หนังสือ ในงานปาร์ตี้เธอพบ Alan Mirken ผู้เป็นหัวหน้ากลุ่ม Crown Publishing Group ซึ่งเป็น บริษัท ย่อยของ Random House ในเวลานั้น หลังจากคืนนั้นทั้งสองเริ่มถกเถียงกันถึงความเป็นไปได้ในการจัดทำหนังสือทำอาหารตามสูตรที่มาร์ธาใช้สำหรับจัดเลี้ยง ความคิดนั้นเกิดขึ้นเมื่อหนังสือเล่มแรกของมาร์ธา "รับรอง" ตีพิมพ์ในปี 2525 หนังสือเล่มนี้ขายได้มากกว่า 625, 000 เล่ม

จากปี 1983 ถึงปี 1989 Martha ได้ตีพิมพ์ตำราอาหารอื่นจำนวนหนึ่งสำหรับสำนักพิมพ์สุ่มอีกแห่ง ในช่วงเวลานั้นเธอค่อยๆกลายเป็นชื่อบ้านไปทั่วสหรัฐอเมริกานอกเหนือจากการบริจาคคอลัมน์ในบ้านเพื่อรักษาหนังสือพิมพ์และนิตยสารมาร์ธาเริ่มปรากฏตัวเป็นประจำในรายการโทรทัศน์ที่มีคนจับตาดูเช่น "Larry King Tonight" และ "The โอปราห์วินฟรีย์โชว์"

นิตยสาร

ในช่วงต้นทศวรรษ 90 มาร์ธาสจ๊วตเป็นหนึ่งในบุคคลสาธารณะที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในหมู่ชนชั้นแรงงานชาวอเมริกัน อย่างไรก็ตามเธอไม่พอใจอย่างสมบูรณ์ เป็นความพยายามที่จะขยายขอบเขตการเข้าถึงและขยายแบรนด์ของเธอและลงนามในข้อตกลงนิตยสารกับ Time Inc. ซึ่งเป็น บริษัท ย่อยของ Time Warner (TWX) ยักษ์ใหญ่ด้านการสื่อสารในเวลานั้น ด้วยหนึ่งในสี่ของสมาชิกล้านลงทะเบียนสำหรับปัญหาเริ่มต้นมาร์ธาปล่อยนิตยสาร "Martha Stewart Living" ในปลายปี 1990 การสมัครสมาชิกสำหรับนิตยสารเติบโตอย่างรวดเร็วมากกว่าสองล้าน

เดิมทีเริ่มต้นเป็นนิตยสารรายไตรมาสเวลาเร็ว ๆ นี้เริ่มเผยแพร่ปัญหาใหม่ทุกเดือน แต่ละประเด็นมีสูตรการทำอาหารที่หลากหลายคำแนะนำการตกแต่งไอเดียงานฝีมือและมัคคุเทศก์ดูแลบ้าน

มาร์ธามหาเศรษฐี

มาร์ธาอาจเป็นใบหน้าของนิตยสารและสินค้าอื่น ๆ ของเธอ แต่เธอไม่ได้เป็นเจ้าของสิทธิ์ทั้งหมด ตัวอย่างเช่น Time Warner เป็นเจ้าของและตีพิมพ์นิตยสาร "Martha Stewart Living" ทั้งหมดนี้เปลี่ยนไปในปี 1997 เมื่อ Stewart ระดมเงินเพื่อซื้อสิทธิ์ให้กับแบรนด์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมดของเธอ มาร์ธายืมเงิน 85 ล้านดอลลาร์เพื่อใช้ในการซื้อนิตยสารเพียงอย่างเดียว จากนั้นเธอก็ก่อตั้ง Martha Stewart Living Omnimedia ซึ่งกลายเป็น บริษัท โฮลดิ้งที่เป็นที่ตั้งโครงการการโฆษณาและสินค้าทั้งหมดของเธอ

หลังจากสองปีหลังจากการก่อตัวของ Martha Stewart Living Omnimedia สจ๊วตจดทะเบียน บริษัท ในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก สิ่งนี้ทำให้แฟน ๆ และผู้ติดตามของเธอทั่วประเทศสามารถเป็นเจ้าของโรงผลิตสื่อของมาร์ธาได้ ในวันที่ บริษัท เข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์หุ้นของ Martha Stewart Living Omnimedia เปิดในราคา 18 ดอลลาร์ต่อหุ้น มันเพิ่มสูงขึ้นถึง $ 52 ต่อหุ้นและในที่สุดก็ตัดสินที่ $ 46 ต่อหุ้น สิ่งนั้นขัดขวางทำให้สัดส่วนการถือหุ้น 70% ของ Martha ใน บริษัท มีมูลค่ามากกว่าพันล้านดอลลาร์ (ดูเพิ่มเติมได้ที่: Martha Stewart Against Blue Apron (AMZN, TSN))