Amazon.com, Inc. (AMZN) ชอบการกระจายความเสี่ยง ผู้ให้บริการหนังสือออนไลน์รายใหญ่รายแรกอเมซอนได้ย้ายเข้าสู่กลุ่มสินค้าทั่วไปอย่างช้าๆขยายขอบเขตการถือครองเพื่อรวมถึงการผลิตวิดีโอการพิมพ์ร้านขายของชำและการพัฒนาฮาร์ดแวร์ การที่ Amazon เข้าร่วมในธุรกิจจัดส่งร้านอาหารซึ่งเต็มไปด้วยการแข่งขันทำให้หลายคนสงสัยว่าพวกเขาสามารถสร้างรายได้ด้วยแนวคิดที่ไม่คิดค่าใช้จ่ายใด ๆ สำหรับสมาชิกบริการสมาชิกระดับนายกรัฐมนตรีของพวกเขา
Amazon สร้างรายได้จากบริการจัดส่งของพวกเขาทางอ้อม
ไม่มีมาร์กอัปเลยไม่แปลกใจเลยที่ Amazon ไม่ได้ทำอะไรเลยในบริการจัดส่งร้านอาหารของพวกเขา อเมซอนไม่เพิ่มค่าธรรมเนียมในการจัดส่งร้านอาหารภายในหนึ่งชั่วโมงที่สั่งโดยลูกค้าที่สมัครใช้บริการ Prime Prime ของ Amazon ลูกค้าที่คาดว่าจะต้องเสียเงินกับ บริษัท ด้วยหน้าต่างส่งฟรีสองชั่วโมงและข้ามคืน
มีสองเหตุผลว่าทำไม Amazon จึงใช้กลยุทธ์การกำหนดราคาที่ก้าวร้าว อย่างแรกคือ Walmart Effect ที่ธุรกิจขนาดใหญ่เข้าสู่ตลาดและสิ้นสุดลงทำให้คู่แข่งรายย่อยปิดตัวลง เมื่อสาขาการส่งมอบร้านอาหารเติบโตขึ้น Amazon จึงทำการทดสอบในซีแอตเทิลเพื่อให้บริการจัดส่งสมบูรณ์แบบ เมื่อโครงสร้างพื้นฐานการส่งมอบและความสามารถในการส่งมอบหนึ่งชั่วโมงครบกำหนด Amazon ได้เปิดตัวบริการจัดส่งร้านอาหารในกว่า 20 เมืองในสหรัฐอเมริกาฟรีโดยรู้ว่ามันจะไม่สูญเสียเงินมากเกินไปและราคาที่ต่ำกว่ามาก ข้อได้เปรียบสำหรับ Amazon ที่คู่แข่งขนาดเล็กจะถูกผลักออกจากธุรกิจ (สำหรับการอ่านที่เกี่ยวข้องดู: Amazon มีความหลากหลายเกินไปหรือไม่ )
อเมซอนจะทำเช่นเดียวกับที่ทำกับบริการใหม่ ๆ ของอเมซอนเฟรช - มันจะคิดค่าธรรมเนียมการจัดส่ง อีกครั้งเนื่องจากอเมซอนมีโครงสร้างพื้นฐานอยู่แล้วค่าธรรมเนียมการจัดส่งจึงเป็นส่วนที่มีรายได้สูง (ดูเพิ่มเติมที่: Amazon เป็นภัยคุกคามใหม่สำหรับ Walmart หรือไม่? )
ตัวเลขเฉพาะใช้กฎงบดุล
บริการจัดส่งร้านอาหารของ Amazon ใช้ได้เฉพาะกับผู้ซื้อที่เป็นสมาชิกของ Amazon Prime เท่านั้น อเมซอนกำลังหมกมุ่นอยู่กับจำนวนนายกรัฐมนตรีและกำลังทำงานอย่างหนักเพื่อเพิ่มจำนวนปีที่เพิ่มขึ้นทุกปีโดยการเพิ่มมูลค่าของบริการที่สมัครสมาชิก เมื่อวันที่ตุลาคม 2561 ค่าใช้จ่ายของการเป็นสมาชิกนายกรัฐมนตรีคือ $ 119 ต่อปีเรียกเก็บเงินรายเดือน มีตัวเลือก $ 59 ต่อปีสำหรับนักเรียนเช่นกัน
สมาชิก Amazon Prime ใช้จ่ายมากกว่าสองเท่าในแต่ละปีมากกว่าสมาชิกที่ไม่ได้เป็นนายกรัฐมนตรีตามข้อมูลของ Consumer Research Research Partners สมาชิก Amazon Prime มีการตั้งค่าของพวกเขาเก็บข้อมูลบัตรเครดิตของพวกเขาในไฟล์เข้าถึงการจัดส่งที่รวดเร็วและการเข้าถึงห้องสมุดออนไลน์และคอลเลกชันวิดีโอ อเมซอนมอบสิทธิประโยชน์มากมายให้กับสมาชิกระดับนายกรัฐมนตรีดึงดูดผู้คนใหม่ให้เข้าร่วมและสมาชิกที่มีอยู่เพื่อต่ออายุ เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปี 2561 มีสมาชิกนายกรัฐมนตรีมากกว่า 100 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว รายได้จากค่าธรรมเนียมสมาชิกนั้นอยู่ที่หลายร้อยล้านดังนั้นค่าใช้จ่ายในการให้บริการจัดส่งฟรีถึงมุมตลาดในอนาคตจะมีผลกระทบระยะยาวต่องบดุลของ บริษัท
บรรทัดล่าง
Amazon กำลังเข้ายึดครองอุตสาหกรรมการจัดส่งร้านอาหารด้วยวิธีเดียวกับที่ใช้ในอุตสาหกรรมขายหนังสือ โดยการร่วมมือกับร้านอาหารเพื่อให้แน่ใจว่าการจัดส่งอาหารที่มีคุณภาพและโดยการให้บริการฟรี Amazon จะขับไล่คู่แข่งออกจากธุรกิจ ด้วยโครงสร้างพื้นฐานที่มีอยู่ทำให้การบริการจัดส่งมีราคาแพงกว่าเพียงเล็กน้อยสำหรับ Amazon ค่าจัดส่งในที่สุดที่ Amazon จะจัดตั้งขึ้นจะมีส่วนต่างจากกำไรขั้นต้นที่สูง วันนี้การส่งมอบร้านอาหารของอเมซอนอยู่ในกว่า 20 เมืองในสหรัฐอเมริกา แต่ทุกสิ่งที่อเมซอนทำนั้นคาดว่าจะขยายตัวอย่างรวดเร็ว
