พาดหัวเอฟเฟกต์คืออะไร
คำว่า "ผลพาดหัว" หมายถึงผลกระทบที่ข่าวเชิงลบในสื่อยอดนิยมมีต่อ บริษัท หรือเศรษฐกิจ นักเศรษฐศาสตร์หลายคนเชื่อว่าหัวข้อข่าวเชิงลบทำให้ผู้บริโภคลังเลที่จะใช้จ่ายเงินมากขึ้น
ทำลายพาดหัวเอฟเฟกต์
ไม่ว่าจะเป็นธรรมหรือไม่การตอบสนองต่อการลงทุนของประชาชนที่มีต่อพาดหัวนั้นน่าทึ่งมากเช่นการตอบสนองต่อข่าวร้ายในหัวข้อข่าวของสาธารณชนอาจไม่ได้สัดส่วนเมื่อเทียบกับการตอบสนองต่อข่าวที่ดีในหัวข้อข่าว ดังนั้นเมื่อหน่วยงานของรัฐหรือธนาคารกลางออกรายงานเศรษฐกิจที่ไม่เอื้ออำนวยผู้ค้านักลงทุนและสมาชิกของนักลงทุนอาจตอบโต้ข่าวร้ายนั้นอย่างไม่เป็นสัดส่วนโดยการแปลงขายหรือตัดเงินออกจากสกุลเงินที่ได้รับผลกระทบ ในขณะที่การตอบสนองของตลาดนี้มีความเป็นธรรมชาติและคาดว่าจะเกิดขึ้น แต่ผลกระทบของพาดหัวสามารถเพิ่มความเร็วและทำให้ความรุนแรงของปฏิกิริยาตลาดแย่ลงได้โดยนำข่าวร้ายมาสู่แนวหน้าของจิตใจการซื้อขายสาธารณะ
งานวิจัยเกี่ยวกับพาดหัว
นักจิตวิทยาและนักประสาทวิทยาจากมหาวิทยาลัยเวสเทิร์นออสเตรเลีย Ullrich Ecker พบว่าการแสดงผลครั้งแรกที่สร้างขึ้นโดยหัวข้อข่าวนั้นไม่ได้รับการแก้ไขอย่างง่ายดายแม้ในขณะที่ข่าวในข่าวนั้นมีข้อมูลที่บรรเทาหรือขัดแย้งกับหัวข้อข่าว Ecker พบว่าผู้อ่านบทความข่าวมีแนวโน้มที่จะเก็บข้อมูลที่สอดคล้องกับแนวคิดที่นำเสนอในพาดหัวและมีแนวโน้มที่จะลืมข้อมูลที่แตกต่างจากพาดหัว
ตัวอย่างผลพาดหัว
ตัวอย่างของพาดหัวเอฟเฟกต์คือการรายงานข่าวของสื่อที่ครอบคลุมถึงผลกระทบของราคาก๊าซที่เพิ่มขึ้นต่อผู้บริโภค นักเศรษฐศาสตร์บางคนเชื่อว่าความสนใจที่จ่ายให้กับการเพิ่มขึ้นเล็กน้อยของราคาน้ำมันมีแนวโน้มมากขึ้นที่ผู้บริโภคจะระมัดระวังในการใช้จ่ายเงินดอลล่าร์มากขึ้น ผลกระทบของข้อความพาดหัวถือได้ว่าเป็นความแตกต่างระหว่างการลดค่าใช้จ่ายที่สมเหตุสมผลอย่างสมเหตุสมผลในการใช้จ่ายตามดุลยพินิจและที่เกิดขึ้นอันเป็นผลมาจากเหตุการณ์บอกใบเรื่องข่าว
อีกตัวอย่างหนึ่งของผลกระทบของพาดหัวคือผลกระทบของวิกฤตหนี้กรีกต่อมูลค่าของเงินยูโร วิกฤตเศรษฐกิจในกรีซได้รับเครดิตเนื่องจากการอ่อนค่าของเงินยูโรอย่างมีนัยสำคัญแม้ว่าเศรษฐกิจกรีซจะมีสัดส่วนเพียงร้อยละ 2 ของผลผลิตทางเศรษฐกิจโดยรวมของยูโรโซน ปฏิกิริยาของประชาชนต่อข่าวร้ายเกี่ยวกับเศรษฐกิจกรีกนั้นไม่เพียงส่งผลกระทบต่อยูโรโซนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประเทศนอกยูโรโซนเช่นสหราชอาณาจักรที่พึ่งพาการค้ากับยูโรโซนเป็นอย่างมากเพื่อสนับสนุนเศรษฐกิจของตนเอง บางคนได้กล่าวว่าผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นอย่างรุนแรงเช่นเดียวกับการบ่อนทำลายอนาคตของเงินยูโรและสหภาพยุโรปเอง