ตัวอักษรของอิงค์ (GOOG) มีความได้เปรียบเหนือคู่แข่งเมื่อมันมาถึงข้อมูลการโฆษณาและมีข้อตกลงกับ Mastercard Inc. (MA) เพื่อขอบคุณ
บลูมเบิร์กรายงานว่าเมื่อประมาณสี่ปีที่ผ่านมา Google ได้ให้ผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการคัดเลือกสามารถเข้าถึงเครื่องมือใหม่ที่สามารถแสดงให้เห็นว่าโฆษณาออนไลน์บนแพลตฟอร์มที่ได้รับการแปลเป็นการซื้อในร้านค้าทางกายภาพหรือไม่ ในการทำเช่นนั้น Google จ่ายเงินหลายล้านดอลลาร์เพื่อรวบรวมข้อมูลการทำธุรกรรม Mastercard โดยที่ทั้งสอง บริษัท แจ้งเตือนผู้ถือบัตรมาสเตอร์การ์ดหลายร้อยล้านคนทั่วโลก
ตกลงสี่ปีในการทำ
ตามข้อตกลงของ Bloomberg การเจรจาครั้งนี้ถือเป็นสุดยอดของการเจรจาตลอดระยะเวลาสี่ปีและเป็นแนวทางในการวัดผลลัพธ์ของการใช้จ่ายโฆษณาบนแพลตฟอร์มของ Google นอกจากนี้ยังสามารถเพิ่มความโกรธแค้นของผู้เชี่ยวชาญด้านความเป็นส่วนตัวที่มีอยู่แล้วในเรื่องปริมาณข้อมูลที่ Google รวบรวมกับผู้ใช้และสิ่งที่มันทำกับมันเนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่ไม่คาดหวังว่าการซื้อของพวกเขาในโลกทางกายภาพจะเชื่อมโยงกับสิ่งที่พวกเขา กำลังทำออนไลน์
บริการดังกล่าวได้รับการขนานนามว่าเป็นมาตรวัดยอดขายของร้านค้าในปี 2560 โดย Google ได้บอกนักการตลาดในขณะนั้นว่าสามารถเข้าถึงบัตรเครดิตและบัตรเดบิตได้ประมาณ 70% ผ่านพันธมิตรที่ไม่มีชื่อ มันไม่ชัดเจนในเวลาที่หรือสิ่งที่เป็นพันธมิตร Google เข้าถึง บริษัท การชำระเงินอื่น ๆ แล้ว แต่ยังไม่ชัดเจนหากมีข้อตกลงประเภทมาสเตอร์การ์ดใด ๆ ด้วยเครื่องมือนี้ Google สามารถจับคู่โปรไฟล์ผู้ใช้ที่มีอยู่กับการซื้อในร้านค้าที่ให้ข้อมูลที่มีประสิทธิภาพแก่ผู้โฆษณาซึ่งผู้ใช้คลิกโฆษณาและส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขาอย่างไร
Google: เครื่องมือออกแบบมาให้ไม่ระบุชื่อ
โฆษกหญิงของ Google ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับข้อตกลงมาสเตอร์การ์ด แต่บอกกับ Bloomberg ว่าเครื่องมือดังกล่าวได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ Google และพันธมิตรไม่สามารถเห็นข้อมูลที่สามารถระบุตัวตนของผู้ใช้ได้ “ เราไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคลใด ๆ จากบัตรเครดิตและบัตรเดบิตของพันธมิตรของเราและเราไม่เปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลใด ๆ กับคู่ค้าของเรา” โฆษกหญิงกล่าวว่าบริการดังกล่าวกำลังมีการทดสอบกับผู้ลงโฆษณาจำนวนเล็กน้อยในสหรัฐอเมริกา นักการตลาดเห็นตัวเลขยอดขายและจำนวนเท่าใดที่สามารถนำมาประกอบกับ Google ได้ แต่ไม่ใช่จำนวนเงินที่บุคคลใช้ไปและสิ่งที่เขาหรือเธอซื้อ การทดสอบนี้มีให้เฉพาะกับผู้ค้าปลีกเท่านั้นและใช้ได้กับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและโฆษณาเท่านั้น
Seth Eisen โฆษกของมาสเตอร์การ์ดจะไม่แสดงความคิดเห็นในข้อตกลงของ Google แต่บอกกับ Bloomberg ว่ามีเพียงการแบ่งปันแนวโน้มการทำธุรกรรมเพื่อช่วยให้พ่อค้าวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา "ไม่มีการทำธุรกรรมหรือข้อมูลส่วนบุคคลใด ๆ " เขาบอกกับ Bloomberg "เราไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ติดตามแสดงผลโฆษณาหรือแม้แต่วัดประสิทธิภาพโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภครายบุคคล"
